9 PROFILE 2/2023 Lil Nas X ist eine Sensation – oder auch eine Provokation. Der 22-jährige Superstar aus den USA verwischt mit seinem Hit „Old Town Road“ nicht nur die Grenzen zwischen Country und Rap, sondern schafft es mühelos, mit rosafarbenen Outfits und goldenen Federboas die gesamte GenZ und darüber hinaus in Ekstase zu versetzen. Oder wie es der beeindruckte Rezensent der Süddeutschen Zeitung anlässlich von Lil Nas X´ Konzert in Berlin schrieb: „Schwuler, schwarzer, körperversessener, launischer und kreischfarbener wurde Rap selten inszeniert.“ Seit vergangenem Jahr ist Lil Nas X der neue US-Markenbotschafter von Yves Saint Laurent Beauty und das ist ein starkes Signal. „Lil Nas X verkörpert die Vision von YSL Beauty für die Zukunft der Kosmetikindustrie: grenzüberschreitend, einzigartig, unerschrocken und gewagt“, sagt Laetitia Raoust, General Manager von YSL Beauty USA. „Die Synergien zwischen unserer Marke und der kompromisslosen Leidenschaft für Individualität von Lil Nas X waren die Inspiration zu dieser Partnerschaft – in der Hoffnung, dass sie die nächste Beauty-Generation stärkt.“ Eine neue Generation von Kunstschaffenden und Influencern setzt sich selbstbewusst und kreativ über Geschlechtergrenzen hinweg. Nie war die Botschaft von Lidschatten und Nagellack authentischer, glamouröser und letztlich auch politischer. Vorbilder Die neuen LIL NAS X UND YSL: LIPPENSTIFT ALS SYMBOL Im Rahmen seiner Rolle als Testimonial von YSL Beauty in den USA wird Lil Nas X Make-up-Neuheiten und den Herrenduft Y bei digitalen und Out-ofhome-Kampagnen verkörpern. Im Mittelpunkt steht der Launch der neuesten Lippen-Ikone von YSL Beauty: Rouge Pur Couture The Bold. „Lil Nas X spiegelt die Werte und die Mission von YSL Beauty wider: Er hat sich verpflichtet, die Welt um sich herum zu verändern und Grenzen zu verschieben“, sagt Stephan Bezy, General Manager von YSL Beauty. „Er ist ein wahrer Vorreiter unserer gesellschaftlichen Entwicklung und wir bewundern seine disruptive Denkweise, seine leidenschaftliche Hingabe, seine künstlerische Ausdruckskraft und seine ultra-kreative Vision. Wir sind begeistert davon, dass er so engagiert ist und für neue Codes jenseits der Grenzen der traditionellen Gesellschaft steht. Er verkörpert und inspiriert unsere jungen und zukünftigen Generationen.“ Foto: iStockphoto
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