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DAS TRENDMAGAZIN FÜR DIE PARFÜMERIE APRIL/MAI 2023 SUSTAINABLE RESPONSIBLE 100% VEGAN CLEAN CLIMATE NEUTRAL

Dieses neue Kapitel der Good Girl Story ist eine aufregende Übereinkunft zwischen der Energie und dem kraftvollen Sog zweier unterschiedlicher Extraktionen einer sinnlichen VanilleBasis mit der pastellenen Romantik einer Pfingstrosennote, in deren Zentrum zwei Aspekte eines fulminant leuchtenden Ylang-Ylang-Akzentes stehen. Die strahlende Schönheit Karlie Kloss verkörpert einmal mehr das Good Girl in allen Facetten. Zentrales Thema der Good Girl Persönlichkeit ist das Wesen der Dualität. Der olfaktorische Ausdruck des inneren Universums einer jeden Frau beschreibt ihre Fähigkeit, zugleich sinnlich und stark zu sein, instinktiv und intelligent, romantisch und sanft. Für diese neue Edition fand Parfumeur Quentin Bisch gemeinsam mit seinen Kolleg*innen Shyamala Maisondieu und Christophe Raynaud visuelle Inspiration im legendären Stiletto-Flakon von Good Girl, der diesmal in Pastellrosa mit edlem goldenem Absatz interpretiert wird. Mit Good Girl Blush setzt Carolina Herrera die blütenreiche Erkundung der modernen Weiblichkeit fort – mit einer Explosion der Gegensätze in einem floralen Amberduft. UND Romantisch VANILLE FÜR DEN BLUSH-EFFEKT „Wir haben mit der Gourmand-Seite der Vanille bereits in früheren Editionen von Good Girl gearbeitet, diesmal kam eine pudrige Extraktion dazu, die sich perfekt dazu eignete, um einen Blush-Effekt hervorzuzaubern“, so Quentin Bisch. Um den Blüteneffekt der Pfingstrose in das üppig-blumige Bouquet von Good Girl Blush einzubinden, arbeiteten die Parfumeure mit wissenschaftlich erzeugten Molekülen, verfeinert mit aufbereitetem Rosenwasser. Getreu dem natürlichen Duft der Pfingstrose erreicht diese Note dank dieser Methode ihr volles Blütenpotenzial und bleibt besonders lang auf der Haut. Good Girl Blush aus dem Hause PUIG ist ab dem 20. März 2023 im ausgewählten Handel erhältlich. STARK PROFILE 2/2023 3

Nachhaltigkeit ist für Unternehmen heute ein Muss. Dass es sich dabei nicht automatisch um ein Pflichtprogramm handelt, zeigen die vielen Innovationen und kreativen Entwicklungen in der Beautybranche. In einem Special in dieser Ausgabe stellen wir neue Materialien bei Umverpackungen und Flakons vor, widmen uns neuen Ansätze bei der Verwendung und Gewinnung von Inhaltsstoffen und zeigen, wie Unternehmen ihre Nachhaltigkeitsziele konkret umsetzen. Die Konsument*innen sind durchaus bereit, diesen Weg mitzugehen. Studien zeigen dies immer wieder. Investitionen in die Nachhaltigkeit sind daher auch Investitionen in und für die Zielgruppe. Eine Investition ganz anderer Art stellt das Metaverse dar. Die meisten Unternehmen lassen sich derzeit auf dieses Abenteuer ein, auch wenn nicht klar ist, wohin die Reise führt. Inwieweit die virtuellen Welten Kund*innen für Beautyroutinen und Düfte ansprechen, wird sich zeigen. In jedem Fall ist es eine Herausforderung, denn die Lust am Duft ist ein ganz und gar sinnliches Erlebnis. Und nicht nur das. Wissenschaftliche Erkenntnisse bescheinigen Düften heilende Kräfte. Der Duftforscher Hanns Hatt hat dazu ein faszinierendes Buch verfasst. Darüber hinaus möchten wir Sie in dieser Ausgabe zu etwas mehr Glamour verführen. In Groningen verneigt sich eine Ausstellung vor dem Designer Gianni Versace. Nicht weniger extravagant als die Kleider des legendären Modeschöpfers sind die Make-ups, die derzeit auf Social Media kursieren. Getragen und inszeniert werden sie von Männern, die mit Geschlechtergrenzen wenig anfangen können. Wir wünschen Ihnen viel Spaß beim Lesen und Entdecken. DIE MACHT DER KREATIVITÄT Susanne Mittenhuber Silke Bruns editorial

NEU White Tea Skin Solutions Die feuchtigkeitsspendende Pflegeserie gegen erste Linien und Fältchen. Basiert auf Wissenschaft. Mit Nährsto en der Natur. Haut-Technologie der Natur © 2023 Elizabeth Arden

DAS TRENDMAGAZIN FÜR DIE PARFÜMERIE 2/2023 Herausgeber und Verlag Marken Verlag GmbH Vogelsanger Str. 187 50825 Köln Telefon (02 21) 95 74 27-0 E-Mail: marken-info@markenverlag.de Chefredaktion Silke Bruns (verantwortlich für Szene und Marken) und Susanne Mittenhuber (verantwortlich für Leben und Menschen) Kleiststr. 25 46047 Oberhausen Telefon (0208) 75 78 204 E-Mail: profile@markenverlag.de Abonnement PressUp GmbH Wandsbeker Allee 1 22041 Hamburg Telefon (040) 38 66 66 321 E-Mail: markenverlag@pressup.de Anzeigenpreisliste Nr. 14, gültig seit 1.1.2023 Anzeigenmarketing Verlagsvertretung Volker Geuer Volker Geuer Telefon (04122) 999 79-0 E-Mail: office@geuermedien.de Anzeigenverwaltung Marken Verlag GmbH Sabine Sakalidis Telefon (0221) 95 74 27-24 E-Mail: anzeigen@markenverlag.de Layout Fronz Daten Service GmbH & Co. KG Marktweg 42, 47608 Geldern Druck L.N. Schaffrath GmbH & Co. KG DruckMedien Marktweg 42–50, 47608 Geldern ISSN 1869-375X Der Umwelt zuliebe gedruckt auf chlorfrei gebleichtem Papier. Nachdruck nur mit Genehmigung Erscheinungsweise: 6-mal jährlich Bezugspreise: Einzelheft E 6,00. Sammelbezug einzelner Ausgaben auf Anfrage, Jahresabonnement E 32,- einschl. Porto für Inland. E 32,- zuzüglich Porto für Ausland, für Auszubildende E 21,- einschließlich Porto. E-PAPER www.markenverlag.de/profile INHALT 16 Special Nachhaltigkeit 34 Hommage an Gianni Versace 02 2023 SZENE TRENDS 08 Die neuen Beauty-Influencer 12 Marken als Statussymbol 28 Die Schönheit des Metaverse 34 Hommage an Gianni Versace 48 Mehr Wissenschaft gewünscht SPECIAL 16 Nachhaltigkeit in der Beautybranche SCHÖNHEIT MARKEN UND MENSCHEN 26 Erfolgsduft 1 Million 32 Neue Boss-Kampagne 46 Duftreise Les Destinations 50 Die Vielfalt der Masken 54 Pflege für den Frühling 56 Neue Düfte – von intensiv bis floral 58 Chanel und Victor&Rolf mit neuen Gesichtern LEBEN TRENDS 38 Die Lust am Duft 42 Leben mit Hashtags 44 Urlaub als Resilienzfaktor 38 Die Lust am Duft

8 PROFILE 2/2023 szene TRENDS Der Rapper Lil Nas X ist neuer Markenbotschafter von YSL.

9 PROFILE 2/2023 Lil Nas X ist eine Sensation – oder auch eine Provokation. Der 22-jährige Superstar aus den USA verwischt mit seinem Hit „Old Town Road“ nicht nur die Grenzen zwischen Country und Rap, sondern schafft es mühelos, mit rosafarbenen Outfits und goldenen Federboas die gesamte GenZ und darüber hinaus in Ekstase zu versetzen. Oder wie es der beeindruckte Rezensent der Süddeutschen Zeitung anlässlich von Lil Nas X´ Konzert in Berlin schrieb: „Schwuler, schwarzer, körperversessener, launischer und kreischfarbener wurde Rap selten inszeniert.“ Seit vergangenem Jahr ist Lil Nas X der neue US-Markenbotschafter von Yves Saint Laurent Beauty und das ist ein starkes Signal. „Lil Nas X verkörpert die Vision von YSL Beauty für die Zukunft der Kosmetikindustrie: grenzüberschreitend, einzigartig, unerschrocken und gewagt“, sagt Laetitia Raoust, General Manager von YSL Beauty USA. „Die Synergien zwischen unserer Marke und der kompromisslosen Leidenschaft für Individualität von Lil Nas X waren die Inspiration zu dieser Partnerschaft – in der Hoffnung, dass sie die nächste Beauty-Generation stärkt.“ Eine neue Generation von Kunstschaffenden und Influencern setzt sich selbstbewusst und kreativ über Geschlechtergrenzen hinweg. Nie war die Botschaft von Lidschatten und Nagellack authentischer, glamouröser und letztlich auch politischer. Vorbilder Die neuen LIL NAS X UND YSL: LIPPENSTIFT ALS SYMBOL Im Rahmen seiner Rolle als Testimonial von YSL Beauty in den USA wird Lil Nas X Make-up-Neuheiten und den Herrenduft Y bei digitalen und Out-ofhome-Kampagnen verkörpern. Im Mittelpunkt steht der Launch der neuesten Lippen-Ikone von YSL Beauty: Rouge Pur Couture The Bold. „Lil Nas X spiegelt die Werte und die Mission von YSL Beauty wider: Er hat sich verpflichtet, die Welt um sich herum zu verändern und Grenzen zu verschieben“, sagt Stephan Bezy, General Manager von YSL Beauty. „Er ist ein wahrer Vorreiter unserer gesellschaftlichen Entwicklung und wir bewundern seine disruptive Denkweise, seine leidenschaftliche Hingabe, seine künstlerische Ausdruckskraft und seine ultra-kreative Vision. Wir sind begeistert davon, dass er so engagiert ist und für neue Codes jenseits der Grenzen der traditionellen Gesellschaft steht. Er verkörpert und inspiriert unsere jungen und zukünftigen Generationen.“ Foto: iStockphoto

10 PROFILE 2/2023 szene TRENDS DIE ABKEHR VON GESCHLECHTERKLISCHEES Neue Codes verkörpern auch zwei junge Influencer: Tim Maximilian Kampmann, besser bekannt als Twenty4tim, und Timo Walter (timoxwalter), die beide mit dem German Influencer Award 2022 in der Kategorie Beauty ausgezeichnet wurden. Tim Kampmann, der sich selbst als „a living meme“ bezeichnet, hat auf Instagram 2,4 Millionen Follower und 3,7 Millionen Fans auf TikTok. Einem breiteren Publikum wurde der 22-Jährige durch die RTL-Show „Pocher vs. Influencer“ bekannt. 2021 trat er als Kandidat mit anderen Influencer*innenn wie Younes Zarou (24) und Payton Ramolla (22) gegen Comedian Oliver Pocher (44) an. Seine Videos sind humorvoll und brechen mit bestehenden Genderstereotypen. „Ich hasse nichts mehr als Klischees. Ich kann einfach nicht mehr hören, was typisch Junge und typisch Mädchen sein soll“, ist ein typischer Satz von ihm. Und obwohl Tim wie eine Kunstfigur aussieht – extralange Fingernägel, gebleachte Zähne, gefärbte Haare und ein Styling, das zwischen buntem Hipster-Looks, sexy Kleidern inklusive High Heels und coolen Hoodie-Outfits schwankt –, wirkt er in seinen Videos völlig authentisch. Er erzählt von seiner Mutter, deren Partner, beschreibt mit viel Witz seinen Alltag, hält dazwischen seinen Hamster in die Kamera und gibt jede Menge Beauty- und Stylingtipps. DIE FANS AUF INSTAGRAM SIND IMMER DABEI Vor einem Jahr erschien sein erstes Musikvideo „Bling Bling“, das mit einer klaren Botschaft begann: „Achtung, dieses Video geht an alle, die uns in eine Schublade stecken wollen.“ Der Song handelt unter anderem von Äußerlichkeiten, Mobbing und Selbstakzeptanz. Tim selbst trägt ein hautenges Glitzerkleid und ist grell geschminkt. Zuletzt erschien der zweite Song „Gönn dir“ mit einer ähnlichenThematik, mit dem Twenty4tim den ersten Platz der deutschen Single-Charts eroberte. Mit den Worten „Mich bzw. UNS kriegt niemand klein“ feierte er diesen Erfolg mit seinen Fans auf Instagram. MAKE-UP ALS AUSDRUCK DER PERSÖNLICHKEIT Die Lust am Make-up und das Ablehnen jeglicher Geschlechterrollen haben auch Timo Walter zum TikTok-Star werden lassen. Mehr als 5,4 Millionen Nutzer*innen folgen dem 21-Jährigen, der sich mit aufwendigem Make-up in eine Micky Maus oder einen Minion verwandelt und mit seinen glamourösen Looks bei seinen Followern für Begeisterung sorgt. Seine Fans feiern ihn für seine Kreativität und dafür, dass er in seinen Videos Make-up, Humor und Ästhetik verbindet. Mit dieser Kombination hat er es zu den erfolgreichsten deutschen Make-up-Creators auf TikTok gebracht. Der Make-up-Artist hat sich sein Können selbst beigebracht. Als Kandidat der ersten Staffel von „Glow Up. Deutschlands nächster Make-up-Star“ war er damit eine Ausnahme, alle anderen Teilnehmer*innen verfügten über eine professionelle Ausbildung. Die von Ricardo Simonetti moderierte ZDFneo Castingshow gewann Timo Walter zwar nicht, aber mit seinen fantasievollen und zugleich perfekten Make-ups stieg auch seine Bekanntheit auf Instagram. Mit 48.000 Followern wird Timoxwalter auch für Unternehmen aus der dekorativen Kosmetik immer interessanter. Denn junge Influencer wie Timo Walter und Tim Kampmann lieben nicht nur Lippenstift & Co., sondern zeigen auch und vor allem Haltung und Persönlichkeit. Susanne Mittenhuber Timo Walter ist einer der erfolgreichsten TikToker.

eigener patentierter Wirkstoff für mehr Kollagen & weniger Fett herausragende Wirksamkeit in klinischen Studien nachgewiesen „Diese Resultate lassen aufhorchen. Strukturelle Wirkung mit kontinuierlicher Verbesserung über Zeit.“ Prof. Dr. Sven Gohla, Universität Zürich skin689 wirkt. www.skin689.com Straffe Haut fur den Korper .. ..

MARKENKLEIDUNG STATUSSYMBOL ist Fotos: iStockphoto (4) 12 PROFILE 2/2023 szene TRENDS Für 72 Prozent der 15- bis 18-Jährigen müssen vor allem Kleidung und Schuhe das richtige Label haben. 35 Prozent der Teenager*innen gegenüber 25 Prozent der 25- bis 30-Jährigen ist das Modelabel sogar sehr wichtig. Außerdem wählen 52 Prozent der Teenager Accessoires wie Sonnenbrillen oder Taschen nach der Popularität des Herstellers aus und 51 Prozent entscheiden sich bei Uhren oder Schmuck bevorzugt für eine angesagte Marke. Dies sind Ergebnisse der repräsentativen Studie „Flexkultur in Deutschland“ im Auftrag von Baulig Consulting, für die insgesamt 3.000 Deutsche im Alter von 15 bis 30 Jahren online befragt wurden. Auch über alle Altersklassen hinweg haben die unter 30-Jährigen einen Hang zu Markenoutfits. Jungen Männern (73 Prozent) ist das trendige Outfit dabei sogar wichtiger als Mädchen und Frauen (69 Prozent). Auch bei anderen Luxusprodukten sind sie besonders markenaffin. So setzen 84 Prozent aller 15- bis 18-Jährigen bei Smartphones und anderen elektronischen Geräten auf Markenware. Bei den 19- bis 24-Jährigen sind es 82 Prozent, bei den 25- bis 30-Jährigen noch 77 Prozent. MÄNNER DEFINIEREN SICH ÜBER HANDY UND SCHUHE „Besonders die Jüngsten legen Wert auf Marken und Statussymbole“, sagt Markus Baulig, Geschäftsführer von Baulig Consulting. „Jungen und Männer definieren sich heute besonders stark über Ob Bekleidung, modische Accessoires oder Uhren und Schmuck: Bei ihren Outfits setzen Teenager besonders stark auf Marken- produkte – junge Männer mehr als junge Frauen. das neueste Handy oder die teuren Schuhe. Meiner Erfahrung nach ist es ihnen wichtig, dass die Statussymbole auch vom Umfeld gesehen werden, um sich dadurch Respekt zu verschaffen. Mädchen und Frauen richten sich nach modischen Kriterien, die auch SecondHand-Kleidung beinhalten können.“ 54 Prozent der männlichen und 45 Prozent der weiblichen jungen Deutschen leisten sich gern teure Sachen. 52 Prozent der jungen Männer zeigen gern, was sie haben – bei den jungen Frauen sind es 46 Prozent. 54 Prozent der Männer und 42 Prozent der Frauen wollen mit bestimmten Produkten Anerkennung im Freundeskreis erzielen. Den Luxusartikeln von 62 Prozent der Männer und 60 Prozent der Frauen muss man den Wert auch ansehen. MARKE PRÄGT DAS SELBSTBILD Jungen Menschen, die Wert auf Statussymbole legen, ist dabei die Anerkennung von außen besonders wichtig. Sie beachten bei der Produktwahl die Reaktion von beispielsweise Freunden, Geschäftspartnern und Mitschülern oder Arbeitskolleginnen. 48 Prozent wollen mit dem Besitz bestimmter Produkte Anerkennung im Freundeskreis erzielen. Dabei halten sich häufiger für gutaussehend, überzeugend, dynamisch und extrovertiert. Beispielsweise bezeichnen sich 26 Prozent als gutaussehend gegenüber 18 Prozent derjenigen ohne Statusdenken. Diese jungen Menschen ohne Bezug zu Statussymbolen fühlen sich dagegen überdurchschnittlich fleißig, neugierig und belastbar.

13 PROFILE 2/2023 Mit einer Marktdurchdringung von 99 Prozent ist und bleibt die E-Mail der Spitzenreiter, wenn es darum geht, regelmäßig mit Kund*innen und Interessierten in Kontakt zu treten. Die überwiegende Mehrheit (80 Prozent) der untersuchten Unternehmen arbeitet laut der Studie E-Mail-Marketing Bencarks 2023 von DDV und absolit Dr. Schwarz Consulting mit einem professionellen Versandsystem zusammen und nutzt ihre Webseite, um aktiv neue Leads per Newsletter oder Kundenclub zu generieren. Mehr als zwei Drittel (69 Prozent) fragen grundlegende Daten bei der Anmeldung ab und etwa genauso viele nutzen einen zertifizierten Mailserver für den Versand (65 Prozent). Die Kehrseite der Medaille ist, dass der Anmeldeprozess für den Newsletter erst bei rund einem Drittel rechtskonform (31 Prozent) ist und nur jedes fünfte Unternehmen (21 Prozent) den Anmeldeprozess benutzerfreundlich und einfach gestaltet. Zu welchen Themen müssen Unternehmen heute klar Stellung beziehen und Maßnahmen durchführen? Ein mit 83 Prozent hoher Anteil der befragten Unternehmen in der DACHRegion fokussiert sich auf Umwelt und Nachhaltigkeit im ökologischen Sinne, in Europa sind es 78 Prozent, weltweit 70 Prozent. An zweiter Stelle steht DiPROFILE ALS E-PAPER Die komplette gedruckte Ausgabe PROFILE – Das Trendmagazin für die Parfümerie steht immer auch als E-Paper für Tablet, Smartphone oder PC zur Verfügung unter: www.markenverlag.de/profile Wir wünschen Ihnen viel Spaß mit der digitalen PROFILE! versity, Equity and Inclusion (DACH und Europa: 70 Prozent, weltweit: 73 Prozent). Nur gut die Hälfte der Befragten (57 Prozent in DACH und weltweit, 55 Prozent in Europa) setzt sich für „Living Wages“ ein, d.h. Gehaltsniveaus, die jeweils einen ausreichenden Lebensstandard ermöglichen. Das geht aus der Mercer-Studie „Global Talent Trends 2022/2023“ hervor. DACH- Unternehmen setzen auf Umwelt PROFIbeim E-MAIL-MARKETING

14 PROFILE 2/2023 Das neue ABSOLUTE SILK Doppel-ReinigungsRitual mit CLEANSING MILK und MICRO MOUSSE WASH vereint wie Yin und Yang Genuss mit Wirksamkeit und hebt das Erlebnis der Koishimaru Seide auf ein neues Level. Zunächst löst die CLEANSING MILK Make-up und oberflächige Verunreinigungen so zart, als würde die Haut mit feinster Seide poliert. Anschließend entfernt das kohlensäurehaltige MICRO MOUSSE WASH tieferliegende Verunreinigungen besonders sanft und dennoch effektiv. Beide achten auf die Bedürfnisse zarter Haut und schützen sie. Wie in luxuriöse Seide getaucht, erstrahlt sie in frischem sowie natürlichem Glanz und fühlt sich unglaublich wohl. STEP 1: ABSOLUTE SILK CLEANSING MILK Die sahnige CLEANSING MILK ist die erste ‚wipe-off‘ Vorreinigung von SENSAI. Im ersten Schritt entfernt sie ohne jegliche Reibung Make-up, Schmutz und Verhornungen von der Haut. Die sanfte, reichhaltige Textur spendet ein hohes Maß an Feuchtigkeit und bringt eine seidig weiche, leuchtende Haut zum Vorschein. Für diesen Extra-Pflege-Effekt direkt während der Reinigung und weit darüber hinaus sorgen stabile Öle wie Jojobasamenöl und Olivenöl, pflanzliche Squalane sowie die kaiserliche Koishimaru Seide Royal™. Die Anwendung. Die CLEANSING MILK lässt sich angenehm verteilen. Sie wird am Abend auf die trockene Haut einmassiert und kann ohne Wasser mit einem Wattepad oder Kleenex abgenommen werden. Das neue Reinigungs-Erlebnis ABSOLUT Seit der Lancierung von MICRO MOUSSE TREATMENT ist SENSAI mit seiner ABSOLUTE SILK Linie auf Erfolgskurs. Jetzt bietet auch ABSOLUTE SILK ein Doppel-Reinigungs-Ritual, das Wohlbefinden und Wirksamkeit in sich vereint und Gesichtsreinigung auf ein neues Niveau hebt.

15 PROFILE 2/2023 STEP 2: ABSOLUTE SILK MICRO MOUSSE WASH Das luftig-weiche MICROMOUSSEWASH ist wie das MICRO MOUSSE TREATMENT mit Kohlensäure angereichert und ebenso perlen mit dem zweiten Reinigungsschritt 10 bis 20 Millionen Micro Bubbles auf die Haut. Sie sind 8.000-mal kleiner als eine Pore und werden daher optimal aufgenommen. Die Kohlensäure verbindet sich mit dem Sebum auf der Haut, Hautunreinheiten werden so einfach ausgewaschen. Super sanft, ohne auszutrocknen. Zusätzlich regen die Micro Bubbles die Mikrozirkulation an und erhöhen die Aufnahmebereitschaft der vielen Benefits der Koishimaru Seide Royal™ sowie der nachfolgenden Pflege. Super sanft, ohne auszutrocknen. Die Anwendung. Das dichte, federnde sowie stabile Mousse schäumt ohne Schütteln direkt aus dem Spender. Abends als zweiten Reinigungsschritt und morgens allein eine Pumpmenge auf die feuchte Haut massieren und mit Wasser abspülen. NACHHALTIGER LUXUS Beide Produkte sind Teil der japanischen Initiative für nachhaltigen Luxus von SENSAI, mit der der Natur und ihren Ressourcen sowie unserer Zukunft mehr Respekt gezollt wird. Das betrifft sowohl die Flasche bzw. den Spender und die Umverpackung als auch die Inhaltsstoffe. Der Karton besteht bei beiden Produkten aus FSC-zertifiziertem Material und enthält teilweise Bagasse, ein holzfreies Fasermaterial, das aus Zuckerrohrabfällen recycelt wird. Der Perillablätter-Extrakt, der sowohl in der Reinigungsmilch als auch in der Mousse enthalten ist, wird aus aromatischen Kräutern gewonnen, die in recyclingorientierten Betrieben angebaut werden. Das absolute Reinigungs-Erlebnis ABSOLUTE SILK CLEANSING MILK und MICRO MOUSSE WASH ist ab April 2023 in führenden Parfümerien erhältlich.

Gregoire Mahler X IFF 16 PROFILE 2/2023 special NACHHALTIGKEIT

Im EINKLANG mit der NATUR Innovative Inhaltsstoffe,Verpackungen aus umweltbewussten Materialien, Unternehmen, die Verantwortung für den Planeten übernehmen: In der Beauty Branche gibt es viel Bewegung in Richtung Nachhaltigkeit. PROFILE zeigt die neuesten Entwicklungen aus der Welt der Düfte in einem Special auf. 17 PROFILE 2/2023

„From Waste to Beauty“ ist ein Ansatz, den Mäurer & Wirtz aktuell insbesondere für eine neue Duftserie im Beauty-Segment verwendet. Was steckt dahinter? In Zeiten, in denen ein bewusster Konsum eine immer größere Rolle spielt, sehnen sich die Menschen nach Produkten, die möglichst keinen negativen Einfluss auf ihre Gesundheit, das Tierwohl und die Umwelt haben. Hier stellt das Thema „Abfall“ eine große Herausforderung dar – durch Verpackungen, die nicht richtig recycelt werden können und am Ende sogar in unserer Natur landen, oder durch „Food Waste“. Jedes Jahr werden weltweit rund eine Milliarde Tonnen an unverbrauchten Lebensmitteln weggeschmissen. Kostbare Rohstoffe, die verschwendet werden und einfach im Müll landen. Hinter dem Ansatz „From Waste to Beauty“, auch „Circular Beauty“ genannt, steht die Frage, warum immer neue Ressourcen verbraucht werden müssen, obwohl es auch andere Möglichkeiten gibt? Sie haben das Thema Verpackungen gerade angesprochen. Was ist da möglich? Da passiert bei uns, aber auch in der gesamten Branche schon sehr viel. Bei der Verpackung gilt grundsätzlich das Motto „Weniger ist mehr“. Eine reduzierte Veredelung der Verpackung und des Flakons ist die halbe Miete. Auch sollten NoGo´s des Recyclings beachtet werden: keine opaken, großflächig besprühten (lichtundurchlässigen) Flakons, da diese in den Glas-Sortiermaschinen nicht erkannt werden und so im Restmüll landen. Metallisierungen auf Glas und Faltschachtel sowie nicht recyclingfähige Kunststoffe geben auch Abzüge. Bereits bei der Designentwicklung muss man sich damit auseinandersetzen. Bei unserer Duftlinie hej:pure, die wir im vergangenen Jahr lanciert haben, setzen wir beispielsweise in hohem Maß auf recycelte Materialien, das war uns sehr wichtig. Bei unserer neuen Duftkollektion CARE Fragrances setzen wir zudem erstmalig ein Rezyklat als Kappenmaterial ein, also einen recycelten Kunststoff. Auch das Thema Circular Economy ist ein wichtiges Thema für uns: Damit ein Produkt wieder dem Stoffkreislauf zugeführt werden kann, muss es recyclingfähig sein. Hier erzielen wir 98 Prozent und bei CARE 95 Prozent, was uns stolz macht. special NACHHALTIGKEIT 18 PROFILE 2/2023 Das Dufthaus Mäurer & Wirtz denkt das Thema Nachhaltigkeit als Kreislauf: Statt für neue Produkte immer neue Ressourcen zu verwenden, will man recyceln und upcyceln – von der Verpackung bis zum Inhaltsstoff. Cathrin Amissah, Senior Brand Manager Sustainability bei Mäurer & Wirtz, erklärt im Interview mit PROFILE, wie etwas scheinbar Wertloses ein neues Leben geschenkt bekommt ... Waste Beauty From to

Kann Recycling oder Upcycling auch bei den Inhaltsstoffen funktionieren? Auf jeden Fall. Dank neuester Technologien können aus Rohstoff-Resten wunderbare, neue und innovative Inhaltsstoffe gewonnen werden. Aus Resten von Kaffeebohnen oder aus Aprikosenkernen lassen sich beispielsweise wunderbare Peelings herstellen. In den vielen Orangenschalen, die bei der Saftherstellung entstehen, steckt immer noch das wertvolle Orangenöl mit seinem wundervollen Aroma. Unsere CARE-Düfte beinhalten alle Upcycle-Inhaltsstoffe, die durch ihre hohe Qualität ein außergewöhnliches Dufterlebnis schaffen: So wird etwa Eichenholz-Essenz aus Eichenholzspänen gewonnen, die bei der Fertigung hochwertiger Cognac-Fässer in Frankreich anfallen, und die unteren, für die Food-Industrie unbrauchbaren Teile der Kurkumawurzel, die nach der Ernte im indischen Anbaugebiet als Nebenprodukt übrigbleiben, werden zu einem würzigen Duftextrakt verarbeitet. In einem der Düfte werden sogar zweierlei upgecycelte Duftstoffe der Rose kombiniert: Durch die Wiederverwertung des Rosenwassers, das nach der Destillation eigentlich zur Entsorgung bestimmt ist, werden noch kostbare Moleküle durch erneute Extraktion gewonnen. Zudem werden die bereits verbrauchten Rosenblätter noch ein zweites Mal destilliert, um wertvolle Essenzen zu retten. Die Kombination aus beiden Rohstoffen hat eine komplett neue und faszinierende, bisher unbekannte Note der Rose zum Vorschein gebracht und spart viele frische Blüten. Fotos: Mäurer & Wirtz (5) „Nachhaltigkeit ist für uns kein statischer Zustand, sondern ein Weg, auf den wir uns bereits aufgemacht haben und bei dem wir ständig dazulernen.“ Gregoire Mahler X IFF 19 PROFILE 2/2023 Foto: Mäurer & Wirtz

Sehen Sie Unterschiede zwischen dem Massen- und dem Prestigemarkt? Ja, aktuell gibt es sogar große Unterschiede in der Kategorie Beauty selbst: Während bei den Personal Care-Produkten wie Körper-, Gesichts- und Haarpflege bereits vielfältige, nachhaltige Lösungen und Alternativen im Mainstream-Markt z.B. in den Drogerien angeboten werden – seien es nachfüllbare Duschgels, Festseifen, Creme-Deos und recycelte Materialien, die zum Einsatz kommen –, sieht es auf dem Duftmarkt noch ganz anders aus: Hier kommen die nachhaltigen Impulse tatsächlich aus dem Prestigemarkt. Hier gab es auch die ersten Brands, die sich Gedanken um ihre Materialien und Rohstoffe gemacht haben, während im Massen-Duftmarkt – insbesondere hinsichtlich der Verpackungsmaterialien – bis auf wenige Ausnahmen noch nicht viel passiert. Das hängt natürlich auch mit wirtschaftlichen Aspekten zusammen, denn es ist wie im Supermarkt: Wenn wir Bioprodukte kaufen, kosten sie natürlich mehr. Nachhaltigkeit ist einfach kostenintensiver. Die Förderung der Bauern in der jeweiligen Region, faire Löhne und ein verantwortungsbewusster Umgang mit der Natur bringen höhere Kosten mit sich, die natürlich im Prestigemarkt durch den höheren (Abgabe-)Preise viel besser aufgefangen werden können, als im Massenmarkt. Doch wir glauben daran, dass auch preisbewusste Kund*innen Nachhaltigkeit würdigen. Und wagen uns mit CARE in das Beauty-Segment - mit recycelten Materialien und upcycelten Inhaltsstoffen. Welche Rolle spielt Nachhaltigkeit bei Nischendüften? Hier gibt es zum einen Luxus-Brands, die mit hochwertigen Verpackungen und Veredelungen aufwarten: Hartkartonagen sowie Flakons mit Metallisierungen, schweren Kunststoff- oder Metallkappen und dicken Glasböden. Zum anderen findet man fast gleichermaßen Konzepte, die gezielt mit schlichtem Design, reduzierter Optik und einfachen Etiketten auf Klarglas-Flakons bestechen, was natürlich eine nachhaltigere Lösung darstellt. Viele Anbieter kleinerer Manufakturen achten auch gerade auf das Thema Nachhaltigkeit und verkörpern dies in ihren Konzepten. Die Kund*innen belohnen das mit einer höheren Preisbereitschaft und dem Gefühl, sich vom Massenmarkt abzuheben. Wie wichtig ist es, dass die Branche insgesamt nachhaltiger wird? Setzen Sie da eher auf einen Schulterschluss oder darauf, dass jeder Hersteller seine Produkte für sich nachhaltiger macht? Es ist unglaublich wichtig, dass sich die Beauty-Branche – egal ob Mainstream oder Premium – wandelt und eine nachhaltigere Entwicklung und Produktion anstrebt. Wenn wir uns allein einmal den Berg der Beauty-Produkte, die wir im Laufe unseres Lebens verbrauchen, vorstellen, dann muss uns das zum Umdenken zwingen. Dabei setze ich sowohl auf den Schulterschluss als auch auf eine individuelle Produkt- und Zielgruppenstrategie. Jeder Hersteller sollte sein Produkt genau unter die Lupe nehmen und analysieren, wie er langfristig eine nachhaltigere Lösung anbieten kann. Ich bin jedenfalls davon überzeugt, dass Nachhaltigkeit in Zukunft ein Standard bei jedem Produkt sein wird. Interview: Silke Bruns Gregoire Mahler X IFF 20 PROFILE 2/2023 special NACHHALTIGKEIT

21 PROFILE 2/2023 Gerade erst hat das Unternehmen eine internationale Patentanmeldung zur Entwicklung solcher Refill-Stationen eingereicht. Das System mischt die Inhaltsstoffe auf Basis der Formeln der Düfte (Duftkonzentrat, destilliertes Wasser und Ethanol) und gibt das genaue Gewicht oder Volumen ab. Dieses Mischverfahren gewährleistet die höchste Qualität der Produkte und reduziert gleichzeitig den Verpackungsaufwand. Dabei soll Ethanol verwendet werden, das aus aufgefangenen Kohlenstoffemissionen gewonnen wird. Durch die Kombination von Forschungs-, Entwicklungs- und Verpackungsexpertise soll die Nachfüllstation Verbraucher*innen weltweit eine effiziente Methode zur Reduzierung ihrer Umweltbelastung bieten. Ziel von Coty ist es, einer der Marktführer in Sachen Nachhaltigkeit zu werden. „Zukunftsorientierte Schönheitspflege bedeutet, großartige Produkte und Technologien zu entwickeln, die sich den ökologischen Herausforderungen stellen und gleichzeitig die sich ständig weiterentwickelnden Bedürfnisse unserer weltweiten Verbraucher erfüllen“, erklärt so auch Dr. Shimei Fan, Chief Scientific Officer und Sustainability Leader bei Coty. „Mit unserer neuesten Innovation vertieft Coty sein Engagement für eine nachhaltige Zukunft unseres Planeten.“ SMARTES ETHANOL AUS KOHLENSTOFF Coty hatte bereits Anfang des vergangenen Jahres bekannt gegeben, dass es mit der Produktion der weltweit ersten global vertriebenen Parfüms begonnen hat, die mit aus Kohlenstoff gewonnenem Ethanol hergestellt werden. Die ersten Coty-Düfte, die mit diesem neuen Ethanol hergestellt wurden, sind inzwischen bereits in Parfümerien, Drogerien und Kaufhäusern erhältlich. Ethanol ist ein wichtiger Bestandteil bei der Herstellung von Parfüms und der mengenmäßig wichtigste Duftstoff von Coty. Durch die Umwandlung von Kohlenstoff in eine neue Ethanolquelle entwickeln Coty mit seinem Partner LanzaTech, einem der führenden Anbieter nachhaltiger Inhaltsstoffe, innovative Lösungen, um die Umweltauswirkungen der Kosmetikindustrie zu reduzieren. Für das sogenannte CarbonSmart™- Ethanol wird durch industrielle Aktivitäten freigesetzter Kohlenstoff aufgefangen und fermentiert, bevor er in die Atmosphäre gelangt. Ethanol verbraucht nahezu kein Wasser und reduziert den Bedarf an landwirtschaftlichen Flächen. Das wiederum begrenzt die Auswirkungen auf die biologische Vielfalt und senkt die Kohlenstoffemissionen des Unternehmens im Zusammenhang mit der Parfümherstellung. PIONIERE FÜR NACHHALTIGKEIT Im Dezember 2022 hatte sich Coty als eines der 27 Pionierunternehmen der Initiative „Commit for Our Planet“ von Cosmetics Europe angeschlossen, das darauf abzielt, den ökologischen Fußabdruck der Kosmetikbranche in Europa zu verringern. Nachhaltigkeit soll schon bald das Herzstück jedes Coty-Produkts sein: Der Kosmetikhersteller wird deshalb schon bald auch nachfüllbare Duftstationen am Point of Sale anbieten. COTY-REFILL doppelt nachhaltig Foto: iStockphoto

22 PROFILE 2/2023 special NACHHALTIGKEIT Dass Nachhaltigkeit bei Düften nicht zuletzt auch mit einer sozialer Verantwortung einhergeht, beweist die Duftmarke hej:pure von Mäurer & Wirtz, die im vergangenen Jahr auf den Markt kam. hej:pure ist das erste ganzheitlich nachhaltige Duftkonzept des Duftherstellers, ausgezeichnet mit dem Nachhaltigkeitspreis der deutschen Duftbranche, dem Duftstar 2022. Es berücksichtigt die gesamte Wertschöpfungskette: von verantwortungsvoll angebauten Ressourcen über die Unterstützung von sozialen und ökologischen Umweltprojekten bis hin zu nachhaltigen, recycelten und recycelbaren Verpackungsmaterialien. Im Juli wird ein vierter Duft der Kollektion lanciert. hej:pure pure lemon sorgt für die zitrisch-florale Ergänzung der Reihe. Alle Duftvarianten sind dann auch in allen gängigen Parfümerien erhältlich, stationär wie digital. Da sich trotz eines reduzierten Verpackungskonzeptes bislang leider nicht alle bei der Herstellung entstehenden Treibhausgasemissionen vermeiden lassen, kompensiert der Dufthersteller freiwillig seinen verbleibenden CO2-Abdruck, indem er Klimaschutzprojekte unterstützt, die zum Konzeptgedankten „pure“ und den Anstrengungen, Plastik zu vermeiden, passen: So werden mit ClimatePartner ein Meeresschutzprojekt „Plastic Bank“ und ein Trinkwasserprojekt in einer Kommune in Uganda gefördert. Darüber hinaus unterstützt die Duftserie den WWF bei einem wichtigen Modellprojekt in Südostasien gegen die Plastikflut in den Ozeanen. Die L’Oréal Luxe-Duft-Marken Lancôme, Armani Beauty, Mugler, Prada und Diesel haben sehr ambitionierte Nachhaltigkeitsziele und zeigen anlässlich des Earth Day am 22. April sowohl im stationären Handel als auch online auf, welchen Beitrag sie mit ihren Düften bereits für mehr Nachhaltigkeit leisten. Im Vordergrund steht hier in diesem Jahr das Thema Nachfüllbarkeit bzw. Refill. Nachhaltigkeit und das Konzept des Nachfüllens bekommen eine immer größere Bedeutung. Der Kosmetikhersteller L’Oréal baut sein Angebot an nachfüllbaren Produkten daher gerade auch im Luxus-Bereich kontinuierlich weiter aus. Ziel des Unternehmens ist es, dass bis 2025 mindestens 30 Prozent der Düfte als Refills angeboten und gekauft werden. Die L’Oréal Luxe-Marken engagieren sich auch in diesem Jahr gemeinsam mit dem Naturschutzbund Deutschland e. V. und dem Naturschutzbund Österreich für den „Wald der Zukunft“. Diese Partnerschaft wurde bereits im Oktober 2021 ins Leben gerufen und wird kontinuierlich weitergeführt. Im Rahmen der Kampagne zum Earth Day spenden die teilnehmenden Marken 150.000 Euro an den Naturschutzbund Deutschland. #nachhaltigschoen AM EARTH DAY hej:pure unterstützt KLIMA-PROJEKTE

Elizabeth Arden, seit 1910 führend in der wissenschaftlich fundierten Hautpflege, stellt die erste cleane, natürliche Anti-AgingHautpflegekollektion der Marke vor: White Tea Skin Solutions, sogar sanft genug für empfindliche Haut. DIE KOLLEKTION IM ÜBERBLICK • Gentle Purifying Cleanser. Eine erfrischende Gelformel mit Myrtenblättern, die Unreinheiten beseitigt, um die Haut sofort zu reinigen und zu beruhigen. • Moisture Infusing Bi-Phase Toning Lotion. Eine beruhigende, alkoholfreie Formel mit Fruchtextrakten, die die Haut nährt, weich macht und strafft, für ein sichtbar gesundes Aussehen. • Fortifying Bi-Phase Oil Serum. Eine leichte, schnell einziehende Formulierung, um die Klarheit und jugendliche Spannkraft der Haut wiederherzustellen. Die obere Phase ist mit lipidreichem Weißtee-Öl angereichert, um die Hautbarriere zu nähren. Die untere Phase ist mit EGCG, Weißtee-Extrakt und Regenbogenalgen angereichert, um den Hautton aufzuhellen und die Haut gleichzeitig zu straffen. • Replenishing Micro-Gel Cream. Angereichert mit über 6.000 wertvollen Mikrotröpfchen, um die Haut sofort mit Feuchtigkeit zu versorgen, aufzuhellen und das Aussehen zu perfektionieren. • Brightening Eye Gel. Erfrischende Gel-Creme mit über 2.000 Mikrotröpfchen, um die empfindliche Augenpartie mit Feuchtigkeit zu versorgen, aufzuhellen, zu beruhigen und zu glätten. Reduziert sichtbar Krähenfüße, Augenringe und sogar hartnäckige Falten. trifft Wissenschaft Natur Sinnliche Texturen, cleane Formeln und nachhaltig gewonnene Inhaltsstoffe: Die kuratierte Pflegeserie White Tea Skin Solutions verleiht der Haut jugendliche Vitalität, strafft sie und stärkt ihre Abwehrkräfte – sanft genug für alle Hauttypen, sogar für empfindliche Haut. Die leistungsstarke Kollektion setzt dabei auf das starke natürliche Antioxidans EGCG. Dieser Star-Inhaltsstoff ist ein aktives Molekül, das in Weißem Tee vorkommt. Für Weißen Tee werden nur die zartesten jungen Blätter aus der Provinz Fujian in China verwendet. Sie werden einmal im Jahr im Frühling von Hand gepflückt, bevor sich die Knospen vollständig öffnen. Der Tee wird nur minimal verarbeitet, um seine Reinheit und Wirksamkeit zu bewahren. Dies führt zu einer höheren Konzentration an Antioxidantien als bei grünem Tee oder schwarzem Tee. Das EGCG wird aus den Spitzen des kostbaren Weißen Teeblatts biotechnologisch hergestellt, um die Hautverträglichkeit zu optimieren und die antioxidative Kraft zu stärken. Es verstärkt natürliches Kollagen und Elastin in nur sechs Stunden, beruhigt und reduziert oxidativen Stress und mindert sichtbare Zeichen der Hautalterung. Eine Mischung aus EGCG, Weißtee-Öl und Weißtee-Extrakt – der White T-Active ComplexTM – stärkt die Abwehrkraft der Haut, beruhigt und füllt die essenziellen Lipide der Haut wieder auf. Sämtliche Produkte sind vegan. Die cleane Formulierung kommt ohne Sulfate (SLS & SLES), Mineralöl, synthetische Duftstoffe und synthetische Farbstoffe aus. Die Hauptinhaltsstoffe werden nachhaltig produziert. Für die Verpackungen werden Glasgefäße verwendet, Holzverschlüsse und Kartonagen sind FSC-zertifiziert. 23 PROFILE 2/2023

special NACHHALTIGKEIT 24 PROFILE 2/2023 DAS GROSSE GANZE Issey Miyake feiert mit Eau d’Issey seit 30 Jahren die Natur in all ihren Formen und Ausprägungen. Standen zunächst die Reinheit und Inspiration vonWasser sowie ausgewählte Pflanzen und Hölzer im Mittelpunkt der Kampagnen, so rückten in den letzten Jahren konkrete Maßnahmen zur Bewahrung der Natur in den Vordergrund. Die Duftgeschichte der neuesten Kreationen – Eau d’Issey Pivoine und Eau d’Issey pour Homme Vétiver – ist die Begegnung von frischem, purem und essenziellem Wasser und natürlicher Materie. Konkret bedeutet dies, dass Eau d’Issey Pivoine zu 87 Prozent und Eau d’Issey pour Homme Vétiver zu 93 Prozent aus Inhaltsstoffen natürlichen Ursprungs bestehen. Diese Inhaltsstoffe stammen aus verantwortungsbewussten Ernten und werden über faire Partnerschaften bezogen. So kommt die Vétiver-Wurzel aus Haiti von einem auf den Menschen ausgerichteten Betrieb, in dem sie nach z wö l fmo n a t i g em Wachstum gezogen wird. Die Pflanze hingegen, die nicht für das Parfum verwendet wird, wird für eine spätere Ernte wieder eingepflanzt. Die Düfte sind also nicht nur vegan, sondern ihre Formulierungen bestehen auch ausschließlich aus nachhaltigen Inhaltsstoffen. Auch bei den Flakons haben sich Wahrnehmung und Anspruch geändert. Sie sind nicht mehr nur Designobjekte wie in den Anfängen von Eau d’Issey, sondern stehen im Mittelpunkt der Nachhaltigkeitsziele. So werden die Flakons dieser beiden neuen Düfte mit 20 Prozent recyceltem Glas gefertigt, während die Kappe ihrerseits vollständig aus natürlichem Holz ohne Plastikzusatz besteht. Dabei handelt es sich allerdings nicht um irgendein Holz, sondern um Holz aus ökologisch verantwortungsbewusst bewirtschafteten Wäldern, die dazu beitragen, die Auswirkungen auf die Umwelt möglichst gering zu halten. Dank dieser Holzkappen wird das Risiko der Verschmutzung der Meere laut Hersteller um 99 Prozent sowie der Wasserverbrauch für ihre Herstellung um mehr als 95 Prozent gesenkt. Daneben wird auch deutlich weniger Energie (70 Prozent weniger beim Damenduft) verbraucht und es entstehen weniger Treibhausgase (79 Prozent weniger beim Damenduft). So entstand eine ebenso kreative wie technisch anspruchsvolle Innovation, die mit einem Patent versehen wurde. Die britische Traditionsmarke Penhaligon’s erweckt ihre erlesenen NiUmverpackung, Flakon, Inhaltsstoffe – Nachhaltigkeit konsequent umgesetzt, bedeutet einen ganzheitlichen Ansatz. Dass dieser sich auch perfekt mit einer Markenphilosophie und Markenidentität verbinden lässt, zeigen die aktuellen Düfte von Issey Miyake und Penhaligon’s.

25 PROFILE 2/2023 schendüfte normalerweise mit fantasievollen Geschichten zum Leben. Der neueste Duft Highgrove Bouquet, eine Kollaboration zwischen Highgrove Gardens und Penhaligon’s, stellt erstmals Charity und Naturschutz in den Mittelpunkt. Highgrove Bouquet ist ein Duft, der von King Charles III. inspiriert wurde und eine Hommage an die herrlichen und duftenden Sommer in Highgrove Gardens ist. Der Erlös aus dem Verkauf des Duftes dient der Unterstützung von The Prince’s Foundation. Zehn Prozent werden für die Finanzierung der Aus- und Weiterbildung der Wohltätigkeitsorganisation verwendet, unter anderem für Kurse in traditionellem Kunsthandwerk, traditionellem Gartenbau und nachhaltiger Landwirtschaft. Für Flakon und Umverpackung des Duftes wurde Kunststoff mit zu 100 Prozent recyceltem Papier und ökologischem Schaumstoff aus Zuckerrohr ersetzt. Für den aufwendigen Farbdruck, das Kennzeichen von Penhaligon’s, wurde biologische Farbe verwendet. Neben Mimose, Zedernholz und Irisinfusion ist Silberlinde die wichtigste Duftnote. Der Duft der Silberlinde wurde für Highgrove Bouquet rekonstruiert und mithilfe mit der HighSpace-Technologie gewonnen. Dadurch wird vermieden, dass die prächtigen Silberlinden in Highgrove Gardens, die für den Duft Pate standen, geschädigt werden. Die Silberlinden im Park verströmen ihren zarten Duft, der auch Bienen magisch anzieht, zwischen Juli und August. Die eleganten sommergrünen Bäume mit den silberumrandeten, herzförmigen Blättern und gelben Blütenzweigen sind zum Sinnbild von Highgrove Gardens geworden. Sie zu erhalten und zu würdigen, hat sich Penhaligon’s als offizieller königlicher Hoflieferant auf die Fahnen geschrieben. Foto: iStockphoto

PROFILE 2/2023 26 schönheit MARKEN+MENSCHEN Mit seinen futuristischen Entwürfen setzte der Modedesigner Paco Rabanne neue Maßstäbe in der Haute-Couture und begründete zugleich den Mythos der Paco Rabanne-Düfte. RADIKAL

PROFILE 2/2023 27 Die Kreationen von Paco Rabanne elektrisieren genau wie im Jahr 1966, als der Modeschöpfer seine gleichnamige Marke mit seiner Debüt-Kollektion in Paris präsentierte: „Manifesto: 12 untragbare Kleider aus zeitgenössischen Materialien“. Im Mittelpunkt standen Metallgewebe und gehämmertes Metall. Die avantgardistischen Kleider des Couturiers stellten die klassischen Codes in Frage und werden heute von Julien Dossena, dem künstlerischen Leiter der Marke, weiterentwickelt. Dossena hat sich die legendäre DNA von Paco Rabanne zu eigen gemacht, sie neu erdacht und mit Paillettenkleidern und XL-Kettengliedern für eine gänzlich neue Generation zu frischem Leben erweckt. Bereits 1969 kreierte Paco Rabanne, der im Februar im Alter von 88 Jahren verstarb, zusammen mit dem Parfümeur Michael Hy seinen ersten Duft: Calandre Ein Statement setzte der innovative Damenduft auch mit dem architektonisch anmutenden Flakon, der den avantgardistischen Stil von Paco Rabanne widerspiegelt und vom Gebäude der Vereinten Nationen und dem Kühlergrill eines Rolls Royce inspiriert wurde. Außergewöhnliche Flakons, die mit allen Vorbildern brechen, sind zum Erkennungszeichen der Paco RabanneDüfte geworden, wie aktuell die Erfolge von Phantom und Fame zeigen. Während der KI-Duft Phantom als Roboter daher kommt, ist der goldene Flakon des Damendufts von Pailletten umhüllt, eine Reminiszenz an die legendären Entwürfe und Metallkleider. ERFOLGSDUFT 1 MILLION Paco Rabanne hat im Laufe der Jahre zahlreiche Düfte auf den Markt gebracht. Neben Invictus und Olympéa ist der Herrenduft 1 Million einer der erfolgreichsten. 1 Million ist eine kühne, holzig-würzige Melange ohne Kompromisse. Mit den Jahren wurde der Duft immer wieder neu erfunden, und jede der Neuinterpretationen verkörperte die moderne Männlichkeit und einen Aufruf an die Männer, ihr coolstes extravagantes Selbst zur Schau zu stellen. Mit 1 Million Royal Parfum, der jüngsten Kreation, werden nun die Grenzen der Parfumkunst erneut ausgelotet. 1 Million Royal ist eine aufregende neue Version eines frischholzigen Herrendufts. In der Kopfnote sorgt belebender Lavendel für die nötige Extravaganz, um den Erfolg auf die nächste Stufe zu heben. In der Herznote strahlt leuchtendes Zedernholz, während sich die Komplexität der Männlichkeit mit einem sinnlichen Hauch Benzoe in der Basisnote entfaltet. LEGENDÄRER FLAKON Der legendäre Goldbarren ist zum Symbol von 1 Million geworden. Mit seiner schlichten, metallischen und architektonischen Eleganz setzt er die Ästhetik des Calandre-Flakons und des ersten Rabanne- Duftes fort. Für 1 Million Royal erhielt der Goldbarren einen neuen Akzent in königlichem Rot. Paco Rabanne Zur 1 Million-Familie gehört seit 2010 auch der Damenduft Lady Million. Es ist ein glamouröser Duft mit einem ebenso glamourösen Flakon in Form eines geschliffenen Diamanten. Der neueste Duft, Lady Million Royal Eau de Parfum, setzt mit Granatapfel, einem blumigen Bouquet und Cashmeran die Geschichte der selbstbewussten Weiblichkeit fort. 1 Million Royal Parfum und 1 Million Royal Eau de Parfum aus dem Hause Puig sind ab dem 2. Mai 2023 im ausgewählten Fachhandel erhältlich.

28 PROFILE 2/2023 szene TRENDS

PROFILE 2/2023 29 Das Metaverse ist derzeit in aller Munde. Die Beauty-Branche gehört mit zu den ersten, die die neuen virtuellen Welten erobert. Hype oder Trend: Was ist dieses Metaverse eigentlich und was steckt hinter dem Phänomen? SCHÖNHEIT Die des Ein neuer kreativer Raum mit grenzenlosen Möglichkeiten, ein Raum, in dem man die Grenzen der Identität erforschen und verschieben kann und in dem sich auch die Wahrnehmung von Schönheit verändert – so hat die international bekannte Digitalkünstlerin Dr. Alex Box, Pionierin des Beauty Futurism, das Metaverse unlängst beschrieben. Bei der Internet-Enzyklopädie Wikipedia klingt das nüchterner, technologischer: „Ein Metaversum oder englisch Metaverse ist ein digitaler Raum, der durch das Zusammenwirken virtueller, erweiterter und physischer Realität entsteht.“ Konkret bedeutet dies: Menschen bewegen sich imMetaverse mithilfe von Virtual-Reality-Technologien als Avatare und interagieren dort miteinander. Zum Arbeiten nicht mehr ins Büro, zum Shoppen nicht mehr in die Stadt, zum Partymachen nicht mehr in den Club – das Leben findet zuhause statt. Was die Generation X oder die Generation Y, allesamt im vorherigen Jahrtausend geboren, kaum locken mag, ist für die Generation Z fast schon Alltag: Mit Freunden trifft man sich schon heute nicht mehr im „real life“, sondern komFoto: Givenchy

30 PROFILE 2/2023 szene TRENDS muniziert in sozialen Medien oder auch in Online-Spielen miteinander. Freilich noch in 2D vor dem Monitor — und nicht, der Datenbrille sei Dank, in 3D quasi im Monitor, wie es das Metaverse verspricht. DAS METAVERSE BIETET DAS ULTIMATIVE EINKAUFSERLEBNIS So wie das Universum aus verschiedenen Galaxien besteht, existieren im Metaverse unterschiedlichste Plattformen neben- und teils auch miteinander, ein Netzwerk virtueller Welten. Zu den Top-Ten-„Galaxien“ gehören etwa Decentraland, eine webbasierte Plattform für virtuelle 3D-Welten, oder Roblox, eine sogenannte Multiplayer-OnlinePlattform, auf der sowohl Kinder als auch Erwachsene 3D-Welt Spiele erstellen und Kontakte knüpfen können. Ein wesentliches Kennzeichen solcher Plattformen sind „immersive experiences“, also das Eintauchen in neue Welten. Eine neue Studie des Capgemini Research Institutes zeigt, dass Verbraucher*innen von den Möglichkeiten der Immersive Experiences fasziniert sind. Das Metaverse möchten sie zunächst vor allem als Ort für Interaktion mit Familie und Freunden (43 Prozent) sowie mit Kollegen (39 Prozent) nutzen. Dazu ist auch und gerade das Shopping attraktiv, weil das Metaverse das ultimative Einkauferlebnis verspricht. Dabei wollen die Menschen vor allem mit Unternehmen des Einzelhandels (78 Prozent) sowie Konsumgüterunternehmen (77 Prozent) interagieren. Sieben von zehn Unternehmen glauben laut Studie, dass Immersive Experiences und das Metaverse künftig wichtige Anwendungen sein werden, um sich auf dem Markt abzusetzen, insbesondere in Hinblick auf die Customer Journey. Die Forschenden des Capgemini Research Institutes kommen zu dem Schluss, dass sich das dezentrale Metaverse, dass auf Blockchain-Technologie basiert, zwar noch in der Entwicklung befindet. Die umfassenden Möglichkeiten, die sich daraus für die Wertschöpfung in Unternehmen ergeben, werden jedoch bereits jetzt umgesetzt. BEAUTY-BRANCHE HAT LUST AUF NEUE WELTEN Kosmetikhersteller können durchaus als Vorreiter für die neue Entwicklung betrachtet werden: Aufgeschlossen, neugierig, innovativ, welt(en)offen – das sind Eigenschaften, die die Beauty-Branche grundsätzlich auszeichnen und sie kommen ihr zugute, wenn es gilt, ihre Unternehmen und Marken zukunftsfähig zu machen. Manche Projekte besitzen einen eher experimentellen Charakter und loten die Möglichkeiten der neuen virtuellen Welten aus. Andere sind schon sehr konkret, nutzen aber oft noch nicht das komplette Potenzial des Metaverse. So hat beispielsweise Estée Lauder im vergangenen Jahr an der Metaverse Art Week teilgenommen. Im Mittelpunkt der fünftägigen Veranstaltung standen digitale Kunstinstallationen, Performance, konzeptionelle Kunstprodukte und NFT-Ausstellungen. Das traditionsreiche Unternehmen hat für die Teilnehmenden eine digitalen Anwesenheitsnachweis kreiert, den diese als Souvenir speichern können – so, wie man sich sonst eine Eintrittskarte an die Pinnwand gehängt hat. Gestaltet hat ihn die Digitalkünstlerin Dr. Alex Box als Hommage an die Gründerin von Estée Lauder: Er integrierte die die „EL“-Kartusche der Marke. „Innovation ist das Herzstück von Estée Lauder und das Metaverse stellt für die Marke eine neue Grenze der Erforschung und Kreativität dar“, sagte dazu Stéphane de La Faverie, Global Brand President von Estée Lauder. Die Metaverse Art Week bezeichnete er als „einen Ort, an dem Estée Lauder Schönheit, Erbe, Design und Innovation auf neue Art und Weise und mit neuen Zielgruppen verbinden kann.“ Givenchy Beauty wiederum hat in der Branche (und darüber hinaus) mit seinen Kooperationen mit Gaming-Partnern für Aufsehen gesorgt, darunter auch die Metaverse-Gaming-Plattform Roblox. Dort hat das Unternehmen das virtuelle Givenchy Beauty House errichtet und die Welt der Luxus-Beauty-Marke erfolgreich in eine neue Dimension übertragen. „Das Givenchy Beauty House auf Roblox (...) erfüllt nicht nur die Erwartungen der Spieler in Bezug auf Grafik und Gameplay, sondern ermöglicht es uns auch, unsere Codes, wie das 4G-LoFoto: Shiseido

PROFILE 2/2023 31 go, sowie die Universen unserer ikonischsten Linien, nämlich L‘Interdit, Irresistible, Prisme Libre und Le Rouge, perfekt zu integrieren“, erklärte Romain Spitzer, CEO und Präsident von Givenchy Parfums, im vergangenen Jahr im Interview mit dem Magazin „Esquire“. Zuletzt verwandelt Givenchy sein virtuelles Beauty House in ein „Winter Wonderland“ – ein Universum, das direkt von dem der Ende 2022 geschaffenen Givenchy-Verkaufsstellen inspiriert war. So feierte das Haus das Jahresende mit einem Markenerlebnis, das sowohl physisch als auch virtuell ist und es jedem ermöglicht, die emblematischen Produktlinien (wieder) zu entdecken. Auch bei L´Oréal erforscht man die Möglichkeiten des Metaverse. Beim Einsatz digitaler Technologien ist der Konzern – gerade auch im Luxus-Bereich – schon seit Jahren Trendsetter und Impulsgeber. Das Skin-Screening von Lancôme etwa bestimmt mit Künstlicher Intelligenz Hautpflegefaktoren, mit dem Lancôme Shade Finder lässt sich per Smartphone der passende Make-upTon finden und die Lippenstift-Innovation YSL Rouge Sur Mesure, bei der Anwender*innen Farben dank AR-Technologie virtuell auftragen können und sich ihren individuellen Ton anschließend immer wieder neu mischen lassen können. Ein Beispiel für das Engagement im Metaverse ist die markenübergreifende Beauty-Partnerschaft mit „Ready Player Me“, der führenden spielübergreifenden Avatar-Plattform für das Metaversum, die der Konzern im vergangenen November ankündigte. Die Marken, Maybelline New York und L‘Oréal Professionnel stellen seit neuestem dort exklusive Make-up- und Haarstile für die Avatar-Erstellung vor, die auf mehr als 4.000 Plattformen und Apps weltweit verwendet werden können. Beide Marken arbeiten mit renommierten Make-up-, Hairstylisten und 3D-Künstlern zusammen und bieten kuratierte Looks an, die vom 3D-Designer und Entwickler Evan Rochette mitgestaltet wurden. Auch die Luxus-Marken sind im Metaverse aktiv: Mugler realisierte zuletzt eine Werbekampagne im Decentraland (PROIFLE berichtete) Um die neuesten Trends und Technologien noch besser beobachten zu können, hatte sich der Konzern bereits kurz zuvor mit dem US-amerikanischen Tech-Unternehmen Meta, zu dem die sozialen Netzwerke Facebook, Instagram, WhatsApp und Virtual-Reality-Technologie gehören, und der französischen Business School HEC Paris zusammengetan und mit ihnen gemeinsam einen Startup-Accelerator eingerichtet. Der Fokus liegt hier auf Anwendungen für das Metaverse im Bereich von Augmented, Virtual und Mixed Reality (AR, VR, MR) sowie der Avatar-Erstellung Sein eigenes „Beautyverse“ hatte das Luxus-Kosmetikunternehmen Shiseido Ende Januar dieses Jahres ausgerufen (PROFILE berichtete). Das Shiseido Tokyo Beautyverse stellte eine im digitalen Raum erschaffene Shiseido-Welt dar, in die die Kund*innen eintauchen konnten. HANDEL MUSS JETZT DIGITALE HAUSAUFGABEN MACHEN Noch sind vor allem die großen Hersteller im Metaverse unterwegs. Was aber kommt auf den stationären Handel, auf die Parfümerien vor Ort, zu. Marilyn Repp, stellvertretende Geschäftsführerin des Mittelstand-Digital Zentrum Handel, beschäftigt sind intensiv mit dem Thema und den Händler*innen: „Diese digitale Welt wird langsam entstehen, niemand kann hier einen Schalter umlegen. Allerdings werden schon jetzt die Grundlagen für die Zukunft gelegt.“ Damit Unternehmen in Zukunft Schritt halten können, müssen sie ihrer Ansicht nach zunächst zwei Dinge tun: zum einen die Entwicklungen im Auge behalten und sich über neue Trends und Technologien sowie deren Auswirkungen auf die eigene Branche informieren und zum anderen Grundlagen wie ein funktionierendes Warenwirtschaftssystem, ein professionelles Kundenbeziehungsmanagement oder eine gute Online-Präsenz schaffen. Repp: „Anders gesagt: Man steigt nicht in die Zukunft ein, wenn man bei Adam und Eva anfangen muss.“ Silke Bruns Foto: Estée Lauder Modelfotos: iStockphoto (2)

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