DAS TRENDMAGAZIN FÜR DIE PARFÜMERIE OKTOBER/NOVEMBER 2022 DIE VOLLENDUNG BERUHIGTER HAUT Eine sanfte Umarmung aus Seide Eine neue Behandlung für empf indliche Haut, die Effektivität mit Luxus verbindet. Als letzter Schritt der täglichen Pf lege schützt sie vor Rötungen sowie Trockenheit und erschafft von innen heraus eine weiche, geschmeidige Haut. Jede Anwendung führt zu einer HAUT WIE SEIDE. Intensivpf lege für empfindliche Haut COMFORTING BARRIER MASK sensai-cosmetics.com @sensaibeauty_germany
EMMA WAT S ON DER NEUE NACHFÜLLBARE DUFT SCANNE UND ENTDECKE PARADOXE
Über viele gesellschaftliche Themen ist zuletzt leidenschaftlich gestritten worden – und beantwortet scheinen die Fragen noch nicht: Frauenquote ja oder nein? Gendern ja oder nein? Und: Sind lange Haare für Männer ok? In dieser Zuspitzung steckt die Suche nach Orientierung in einer Welt, die zu zerfallen scheint – schneller jedenfalls, als wir uns das noch vor 20 Jahren haben vorstellen können. Vieles, über das wir in den letzten Jahren diskutiert haben, hat sich über Nacht verändert – ganz nach dem Motto: „Ja, ist denn heut’ schon Klimawandel?“ – wobei man das Wort „Klimawandel“ auch wahlweise durch Nachwuchs- oder Fachkräftemangel ersetzen kann, der nicht nur im Handwerk galoppierend grassiert. Wie gut tut es da, in einer Branche zu arbeiten, die dem gesellschaftlichen Wandel in vielen Punkten einen Schritt voraus ist, ihn oft sogar antizipiert, ihm den Weg bereitet! Die Förderung von Frauen ist für die Beauty-Branche schon seit Jahren ein wichtiges Anliegen. Da geht es um das Empowerment von Frauen – sie stark zu machen, alles zu erreichen. Aber es geht genauso darum, sie so zu fördern, dass gerade Führungspositionen nicht mehr allein Männern vorbehalten sind. Das Engagement trägt Früchte: Wir haben heute viele großartige Frauen an wichtigen Stellen – und das ist gut so. Gendern ist für immer mehr Beauty-Unternehmen kein Zwang, sondern eine freie Entscheidung – weil es die Möglichkeit bietet, mit allen Menschen ohne Vorbehalte, ohne Barrieren ins Gespräch zu kommen. Und über die Diskussion zu langen Haaren bei Männern hüllen wir jetzt einfach den Mantel des Schweigens: Keine Branche feiert Individualität mehr als unsere. Wir freuen uns daher, Ihnen auch mit dieser Ausgabe der PROFILE wieder ein Magazin vorzulegen, in dem Authentizität und Vielfalt ihren Platz haben – und natürlich vor allem die Schönheit aller Menschen. WIR FEIERN DIE INDIVIDUALITÄT Susanne Mittenhuber Silke Bruns editorial
DAS TRENDMAGAZIN FÜR DIE PARFÜMERIE 5/2022 Herausgeber und Verlag Marken Verlag GmbH Vogelsanger Str. 187 50825 Köln Telefon (02 21) 95 74 27-0 E-Mail: marken-info@markenverlag.de Chefredaktion Silke Bruns (verantwortlich für Szene und Marken) und Susanne Mittenhuber (verantwortlich für Leben und Menschen) Kleiststr. 25 46047 Oberhausen Telefon (0208) 75 78 204 E-Mail: profile@markenverlag.de Abonnement PressUp GmbH Wandsbeker Allee 1 22041 Hamburg Telefon (040) 38 66 66 321 E-Mail: markenverlag@pressup.de Anzeigenpreisliste Nr. 13, gültig seit 1.1.2022 Anzeigenmarketing Verlagsvertretung Volker Geuer Volker Geuer Telefon (04122) 999 79-0 E-Mail: office@geuermedien.de Anzeigenverwaltung Marken Verlag GmbH Sabine Sakalidis Telefon (0221) 95 74 27-24 E-Mail: anzeigen@markenverlag.de Layout Fronz Daten Service GmbH & Co. KG Marktweg 42, 47608 Geldern Druck L.N. Schaffrath GmbH & Co. KG DruckMedien Marktweg 42–50, 47608 Geldern ISSN 1869-375X Der Umwelt zuliebe gedruckt auf chlorfrei gebleichtem Papier. Nachdruck nur mit Genehmigung Erscheinungsweise: 6-mal jährlich Bezugspreise: Einzelheft E 6,00. Sammelbezug einzelner Ausgaben auf Anfrage, Jahresabonnement E 32,- einschl. Porto für Inland. E 32,- zuzüglich Porto für Ausland, für Auszubildende E 21,- einschließlich Porto. E-PAPER www.markenverlag.de/profile INHALT 32 Power Posing 06 Throwback in die 90er SZENE TRENDS 06 Throwback in die 90er 10 Die digitale Erschöpfung 12 Nachhaltigkeit stärkt Markenvertrauen 20 Der neue Beauty-Boom 24 Mehr Kreativität in der Männermode SCHÖNHEIT MARKEN UND MENSCHEN 14 Interview mit Markus Grefer, General Manager Puig 30 Shiseido erfindet Hyaluronsäure neu 36 30 Jahre L`Eau d`Issey 42 Sensible Haut als Herausforderung 46 Interview mit M2 BEAUTÉ-Gründerin Alexa Moysies 49 Make-up-Highlights 50 Die Düfte im Herbst 52 Guerlain und die Bienen 54 Neue Pflegeserien im Überblick 56 Happy Birthday: die Duftikonen Angel und La vie est belle 58 Andreas Fuhlisch ist neuer VKE-Geschäftsführer LEBEN TRENDS 32 Mit Power Posing zum Erfolg 40 Idealisiert im Web 42 Mehr Sharing und Second Hand 24 Männermode 05 2022
T H E E F F E C T I V E MA K E - U P CO L L E C T I ON D E S I G N E D BY N AT U R E Finden Sie mehr über unsere innovativen Naturkosmetik-Wirksto e heraus: boerlind.com/make-up
6 PROFILE 5/2022 szene TRENDS
Manche sprechen von einem Revival, andere von einem Comeback und Dritte von „Nostalgie“: Die 90er Jahre sind wieder da. Zumindest für einen Teil der Menschen – für die Generation Z, die Post-Millennials, die zwischen 1997 und 2012 geboren wurden, also heute zwischen 10 und 25 Jahre sind, die Verbraucher*innen der Zukunft, die in einem Alter sind, in dem sie sich auf einer „Markenreise“ befinden, in der Konsum- und damit auch Markenvorlieben geprägt werden. Ein nicht unwesentlicher Teil ihres jungen Lebens ist durch Ausnahmesituationen gekennzeichnet: Klimawandel, Pandemie, Krieg, Energiekrise, Inflation und jetzt sogar Klimakrise. Machen die zurückliegenden drei Jahre bei einem 60-Jährigen gerade mal fünf Prozent seiner Lebenszeit aus, sind es bei einer 20-Jährigen 15 Prozent, dreimal so viel. Und da die GenZ auf weniger bewusste Lebenszeit zurückblicken kann als vorangegangene Generationen, ist das gefühlt das halbe Leben. Kein Wunder also, dass sich die jungen Menschen nach einer Zeit sehnen, in der das Leben leicht ist bzw. war: den 90ern. NOSTALGIE ALS SELBSTFÜRSORGE Bereits vor einigen Jahren, als die aktuellen Krisen nicht abzusehen waren, haben sich die Kolumnisten deutscher Medien über das Jahrzehnt hergemacht und ein Revival beschworen: 2019 kam der „Stern“ dabei zur Erkenntnis, dass die 90er insbesondere auch in musikalischer Hinsicht „eigentlich eine zehn Jahre dauernde Vollkatastrophe“ gewesen seien und dpa mahnte im selben Jahr in einem Artikel zum Comeback der 90er Mode: „Bad Taste ist zurück“. Und doch zeigt sich gerade jetzt die heilsame Wirkung des Throwbacks in die Jahre, die für die GenZ Kindheit sind. Wie aber war diese Kindheit, wie waren die 90er Jahre? Der Kalte Krieg war beendet, Deutschland war vereint – die Party konnte beginnen. Die Nineties gelten als Spaß-Jahrzehnt. Wer jung war, tanzte Euro-Dance oder auf der LoveParade, ließ sich die Haare kreppen oder stufen, trug Neon-Farben und NetzShirts, All-Over-Denim oder auch Pannesamt, aß Rucola und trank Alko-Pops und schaute im Fernsehen den „Prinzen Die Generation Z sehnt sich nach den „guten alten Zeiten“ – und das sind für die ganz jungen Leute von heute die 90er-Jahre. Die Nineties waren grell, bunt, friedlich, eine einzige Party – ein „Throwback“ ins Spaß-Jahrzehnt. 7 PROFILE 5/2022
von Bel Air“ mit Will Smith oder „Friends“ mit Jennifer Aniston, die ultimativen Familiy & Friends-Serien, in der die Menschen zusammenhielten – und ansonsten einfach eine gute Zeit hatten. Das, was man in der Kindheit gehört und gesehen hat, heute wiederzuentdecken und wiederzusehen – die Serien freilich nicht mehr im linearen TV, sondern per Stream, die Musik nicht auf CD, sondern auf Spotify & Co. –, beschwört eine tröstliche Vertrautheit herauf. Und so boomen auch die 90er Hashtags: #nostalgia und #y2k – die Abkürzung für ein Computerproblem, das während des Jahrtausendwechsels auftrat. Auf TikTok werden sie milliardenfach geklickt. Fashion- und Beautyexperten erinnern sich an die 90er aber nicht wegen des grellen Neons, der plakativen Logos auf den Kleidern und dem Hip-Hop-Style. All das ist flüchtig. Gleichwohl wurde in den Nineties die Kulturgeschichte gerade der Mode um einige wichtige Kapitel erweitert. Man denke nur an den Minimalismus von Jil Sander, an die coole Sexiness von Gucci. Man erinnere sich an die Supermodels der 90er, an Cindy Crawford, Naomi Campbell, Linda Evangelista, Christy Turlington und Tatjana Patitz, die der verstorbene Fotograf Peter Lindbergh 1990 für das Cover der Januar-Ausgabe der britischen Vogue auf einem Bild vereinte – der Aufbruch in die Ära der Supermodels. Die Schönheit der Models weist bis in die heutige Zeit: Sie sind keinem Trend hinterhergelaufen, sondern bei sich geblieben und so aktuell wie nie zuvor. DER DUFT DER 90ER Das gilt im Übrigen auch für zahlreiche Düfte, die in den 90ern lanciert wurden und noch heute in den Regalen zu finden sind. Die Fragrance Foundation hat mit Blick auf die Trends für 2022 eine Übersicht erstellt und lädt auf ihrer Website zu einer „nostalgischen Zeitreise“ ein. Zu den immer noch coolen 90er-Düften zählen danach unter anderem CK one von Calvin Klein, für das seinerzeit Kate Moss, das It-Girl der 90er, warb, Laura Biagiottis Laura, der Duft der Nineties für verliebte TeenagerMädchen, oder auch Cool Water von Davidoff, nach dem jeder 90er-Junge riechen wollte. Silke Bruns 8 PROFILE 5/2022 szene TRENDS
In der neuen ALL HOURS Foundation steckt die ganze Expertise von YSL Beauty: Mit voller Deckkraft rund um die Uhr, spürbarer Pflegewirkung und besonders leichtem Tragekomfort ist sie jetzt noch wirksamer als je zuvor – für die YSL-Frau, die jede Facette ihrer eigenen Freiheit genießt. Eine für das HIER UND JETZT FOUNDATION Für den Relaunch von ALL HOURS hat YSL Beauty seine erste SKIN- FUSING TECHNOLOGIE entwickelt, die volle Deckkraft und maximalen Tragekomfort mit leichtem Hautgefühl verbindet. Die neue revolutionäre Formel basiert zu 77 Prozent auf Hautpflegestoffen, ist mit Hyaluron angereichert und spendet so wertvolle Feuchtigkeit. In der leichten Formel sind mineralische Pigmente in verkapselter Form eingebunden, die eine netzartige, von der Hauttextur inspirierte Struktur bilden, um eine gezielt aufbaubare Deckkraft zu schaffen. Das dank des enthaltenen NEO Skin Puders matt strahlende Ergebnis passt sich dem individuellen Hautton an, hinterlässt ein natürliches Finish und deckt Unregelmäßigkeiten zuverlässig ab. Sportproof, water-proof, transfer-proof – ohne abzufärben, ohne Spuren zu hinterlassen. Die ALL HOURS Foundation mit Jasmin aus den nachhaltigen „Ourika Community Gardens“ von YSL Beauty ist jetzt in 22 Nuancen erhältlich, die unterschiedlichsten Hauttypen schmeicheln. YSL Beauty entwickelte dazu ein Farbkalibrierungs-Protokoll, das sowohl Verbraucherinnen als auch Make-up-Artists einbezog. Mit Hilfe von Hightech und Spektralphotometern wurde ein wissenschaftlicher Algorithmus bestimmt, der es ermöglichte, die ideale ALL HOURS Farbpalette zu erschaffen. 1Konsumententest bei 111 Frauen in den USA BIS ZU 24H VOLLE DECKKRAFT. LEICHTER TRAGEKOMFORT. MIT HYALURON. NACH 2 WOCHEN: FÜHLBAR WEICHE, GLATTE, GEPFLEGTE HAUT1. 9 PROFILE 5/2022
10 PROFILE 5/2022 szene TRENDS Viele Menschen zeigen im Zusammenhang mit ihrem digitalen Medienhandeln ernste Symptome von Überforderung und Stress. Das ist das Ergebnis einer Repräsentativstudie des VOCER Instituts für Digitale Resilienz, das sogar „alarmierende Symptome eines psychischen Unwohlseins“ durch die Mediennutzung feststellt. Als Ursache für den diagnostizierten „digitalen News-Burnout“ machen die Medienforscher unter anderem das rückläufige Vertrauen in digitale Medien, die eigene Hilflosigkeit der Bundesbürger gegenüber dem globalen Krisengeschehen und ein gestiegenes Unwohlsein durch die starke Präsenz von Social Media im Alltag fest: „In unruhigen Zeiten wollen viele Menschen gut informiert sein“, sagt Dr. Leif Kramp, einer der beiden Studienleiter. „Aber viele populäre digitale Medienangebote – vor allem diffuse Quellen, die über soziale Netzwerke und Messengerdienste zirkulieren – lösen diesen Anspruch nicht ausreichend ein, geschweige denn helfen sie den Menschen dabei, mit der Krisensituation zurechtzukommen.“ Für die Grundlagenstudie hat das VOCER Institut für Digitale Resilienz in Zusammenarbeit mit dem Meinungsforschungsinstitut Forsa knapp 1.000 Bundesbürger zu 30 Aspekten ihrer digitalen Mediennutzungsgewohnheiten befragt. Zusätzlich wurden deutschlandweit circa 60 Tiefeninterviews mit Menschen unterschiedlichen Alters und sozialer Herkunft geführt, um individuelle Fälle von digitaler Belastung und den Umfang mit ihr zu erfassen. Die vorgelegten Studienergebnisse belegen die digitalen Erschöpfungseffekte. „Gerade Netzwerke wie Facebook, Instagram, Twitter, TikTok und weitere Angebote sorgen für digitale Abhängigkeiten und können Suchtverhalten hervorrufen“, sagt Medienwissenschaftler Dr. Stephan Weichert. Der Krisenmodus hätte diese Fehlentwicklungen verschärft. „Es sollte künftig darum gehen, sich den bisher gängigen Mechanismen der Empörungs- und Eskalationslogik digitaler Medienangebote zu entziehen.“ Tatsächlich zeigen die Studienergebnisse aber auch: Angesichts des zunehmenden sozialen und medialen Drucks in Krisenzeiten suchen Betroffene gezielt nach Ausgleichsmöglichkeiten. Der Bedarf an digitalen Resilienzstrategien hat stark zugenommen. Die MENSCHEN sind e r s c h ö p f t
11 PROFILE 5/2022 Betrachtet man die zentralen Erwartungen von Schüler*innen, Studierenden und Berufstätigen zwischen 16 und 45 Jahren an einen idealen Arbeitgeber, so sind es laut der Studie „Arbeitgeberattraktivität 2022 – Anforderungen der Talente an potenzielle Arbeitgeber“ des Forschungs- und Beratungsinstituts Organomics aus Köln vor allem drei Faktoren, die Unternehmen als Arbeitgeber besonders attraktiv machen: erstens das Gehalt und weitere finanzielle Benefits (77 Prozent), zweitens die Work-Life-Balance (73 Prozent) und drittens die Arbeitsplatzsicherheit (72 Prozent). Zugleich ist zu beachten: Verschiedene Zielgruppen haben unterschiedliche Präferenz-Schwerpunkte: Junge Bewerber*innen stellen die Karriereentwicklung beispielsweise oft auf eine Stufe mit Work-Life-Balance oder Arbeitsplatzsicherheit. Vergleichsweise weniger bedeutsam sind für die Talente das allgemeine Unternehmensimage (38 Prozent) oder die Internationalität (26 %) von Unternehmen. Erwartungen an ideale Arbeitgeber PROFILE ALS E-PAPER Die komplette gedruckte Ausgabe PROFILE – Das Trendmagazin für die Parfümerie steht immer auch als E-Paper für Tablet, Smartphone oder PC zur Verfügung unter: www.markenverlag.de/profile Wir wünschen Ihnen viel Spaß mit der digitalen PROFILE! Wie kann der Handel den Spagat zwischen einem kundenfreundlichen Online-Service und der Reduzierung von Warenretouren und gleichzeitig Handling-Kosten meistern? Im neuen „FitnessCheck Retouren“ des Mittelstand 4.0-Kompetenzzentrums Handel besteht die Möglichkeit zu testen, wie effizient die Retourenabwicklung ist und wo es noch Verbesserungspotenzial gibt. Teilnehmende erfahren mehr dazu, welche Punkte dringend umgesetzt werden sollten, da sie sogar rechtlich erforderlich sind, mit welchen Maßnahmen man der Kundschaft im Handling entgegenkommen und dabei Serviceorientierung zeigen kann, die sich positiv auf die Kundenbindung auswirkt. Außerdem geht es darum, wie das eigene Retourenmanagement nicht nur reaktiv betrieben werden kann, sondern wie sich präventiv Maßnahmen ergreifen lassen, um Retouren vorzubeugen. Am Ende des Checks erhalten Teilnehmende eine Einordnung in Fitness-Level mit Punktzahl und Empfehlungen für ein noch nachhaltigeres Retourenmanagement. Fitness-Check Retouren www.kompetenzzentrumhandel.de/online-check-zur-retourenabwicklung
12 PROFILE 5/2022 Vertrauen Nachhaltigkeit bleibt ein wichtiger Faktor für das Markenvertrauen, so die Studie „Trusted Brand 2022“ von Reader´s Digest. Jede*r Zweite vertraut einer Marke mehr, wenn sie dem Umweltschutzgedanken konkret Rechnung trägt. Diese Tendenz wächst sogar mit zunehmendem Alter: 51 Prozent der Befragten über 60 Jahre stimmen dieser Aussage zu, das sind sieben Prozentpunkte mehr als bei den Befragten unter 30 Jahren. 16 Prozent der Befragten insgesamt finden allerdings, dass das Thema überbewertet sei. NACHHALTIGES szene TRENDS Seit vielen Jahren warnen Expertinnen und Experten vor dem Aussterben der Innenstädte. Wo Konsumentinnen und Konsumenten lieber per Klick ihren Einkaufswagen füllen als im Geschäft, leidet der lokale Handel. In Bremerhavens Innenstadt soll sich dies ändern. In der Hafenpassage hat kürzlich ein weiterer sogenannter Allgemeinladen eröffnet. Hier stellen Einzelhändler in einem gemeinsamen Schaufenster ihre Waren aus. Eingekauft wird per QR-Code. Initiiert wurde dies durch das Forschungsprojekt „R3 – Resilient, Regional, Retail in der Metropolregion Nordwest“ an der Hochschule Bremerhaven. Das Ziel: Der stationäre Handel soll zukünftig wettbewerbsfähiger gegenüber dem Onlinehandel werden. Das Forschungsteam der Hochschule testet das Konzept bereits seit rund neun Monaten – mit Erfolg. SCHAUFENSTER SHOPPEN AM Von „Hasenohren“-Antennen zu Breitband und von VHS zu virtueller Realität: Videounterhaltung verändert sich schnell. In einem Jahrzehnt könnte sich das, was wir sehen – und wie und wo wir es sehen – noch einmal dramatisch verändern. Danach wird Videounterhaltung in all ihren Formen immersiver, spielerischer und personalisierter, so eine Prognose von Experten des Beratungsunternehmens McKinsey. Dazu gehören sensorische Erfahrungen in Kinofilmen, wie den Wind auf der Leinwand im eigenen Gesicht zu spüren, ebenso wie die Möglichkeit, in die Storys von Videos einzugreifen und sie interaktiv zu verändern. WELTEN Fotos: iStockphoto (6) Bewegende
Sanftes Wachstum und Pflege – nach nur sechs bis acht Wochen ermöglicht das EYELASH AWAKENING SERUM bis zu 30 Prozent längere Wimpern. Dafür sorgt ein neuer, innovativer Wirkstoffkomplex. Die fein abgestimmte Formulierung kräftigt die Haarwurzel, verbessert die Elastizität der feinen Wimpernhärchen und verleiht ihnen einen natürlichen Glanz. Das EYELASH AWAKENING SERUM verkörpert die Mission von M2 BEAUTÉ perfekt: Schöne, natürliche Ausstrahlung ja – nicht zu wenig, aber auch nicht zu viel. Nicht jeder Tag ist Glamour. Authentizität ist das neue Leitmotiv der Moderne. Die Anwenderinnen: selbstbewusst, aufgeschlossen, engagiert. Ausstrahlung und Charisma in Jeans und T-Shirt, im Business Dress und im Cocktail-Kleid. Der Look passt zum Leben – in jeder Phase und in jeder Situation. Natürliche Schönheit ist in, „fake and over the top“ ist out. AUF EINEN BLICK 30 % längere Wimpern in nur 6 bis 8 Wochen • Längere Wimpern um 30% • Mehr Dichte um 30% • Kräftigere Wimpern um 50% Nachweislicher Effekt • Sichtbare Erfolge in Wachstum, Dichte und Haarqualität bereits nach 6 bis 8 Wochen • Stärkt, kräftigt und verlängert sichtbar die Wimpern • Pflegekomponenten verleihen gesunde, glänzende Wimpern auf natürliche Weise PERFEKT FÜR DIE TÄGLICHE BEAUTY-ROUTINE Die Anwendung ist denkbar einfach, denn das EYELASH AWAKENING SERUM kann wie ein herkömmlicher Eyeliner aufgetragen werden. Hierzu das Serum einmal täglich nach der abendlichen Reinigung sparsam auf die trockene, fettfreie Haut am oberen Wimpernansatz auftragen, kurz einwirken lassen und danach die gewohnten Pflegeprodukte anwenden. Gemäß der Produktphilosophie von M2 BEAUTÉ enthält das EYELASH AWAKENING SERUM ausschließlich Inhaltsstoffe mit nachgewiesener Wirksamkeit und Verträglichkeit. Zudem ist es frei von Hormonen, Silikonen, Parabenen und synthetischen Farbstoffen. Die Herstellung erfolgt ohne Tierversuche und es ist vegan. Mit dem EYELASH AWAKENING SERUM lanciert M2 BEAUTÉ ein neues Produkt, das speziell auf die bestmögliche Kombination von natürlicher Schönheit und Authentizität ausgerichtet ist. Natürlich schöne, lange Wimpern 13 PROFILE 5/2022
Mit Paco Rabanne, Jean Paul Gaultier und Carolina Herrera hat Puig klangvolle und umsatzstarke Marken im Portfolio. Im PROFILE-Interview spricht Puig General Manager Markus Grefer über die Verlässlichkeit des Dufthauses für den Handel, den Zukunftsmarkt Nischendüfte und die Begeisterung für Power-Couples. Puig hat vor Kurzem die Mehrheitsbeteiligung an der schwedischen Luxusmarke Byredo bekannt gegeben. Damit hat Puig neben Penhaligon’s und Comme de Garçons Parfums eine weitere Marke für Nischendüfte im Portfolio. Welche Rolle spielt Niche in der Markenstrategie von Puig? Wir freuen uns sehr über Puigs Erwerb einer Mehrheitsbeteiligung an der Marke Byredo. Allerdings wird die moderne Luxusmarke in Deutschland aktuell nicht von unserem lokalen Team betreut. Auf jeden Fall spielen Nischendüfte eine große Rolle bei Puig neben der Stärkung unseres Prestige- und Premiumsegments mit unseren starken Marken wie Paco Rabanne, Jean Paul Gaultier und Carolina Herrera. Penhaligon’s gehört seit 2015 zu Puig, seit knapp zwei Jahren werden die Düfte in Deutschland vertrieben. Wie hat sich die englische Traditionsmarke entwickelt? Penhaligon’s entwickelt sich sehr gut in Deutschland. Dank der guten Zusam- „In brauchen Menschen umso mehr“ schwierigen Zeiten Träume PROFILE 5/2022 14 schönheit MARKEN+MENSCHEN
menarbeit mit unseren selektiven Partnern, unserem exklusiven Penhaligon’s Auftritt im luxuriösem Ambiente mit passendem Markenumfeld und der so wichtigen individuellen Beratung können wir immer mehr Konsument*innen für Penhaligon’s begeistern. Dies zeigt, dass unsere stringente Weiterentwicklung und Markenführung von Penhaligon’s sich auszahlt. Wie beurteilen Sie grundsätzlich den Markt für Nischendüfte in Deutschland/DACH? Aufgrund der zunehmenden Individualisierung ist der Nischenmarkt ein Zukunftsmarkt, der seit Jahren kontinuierlich wächst. Puig wird sich auch weiter im Nischenmarkt zusammen mit unseren Handelspartnern engagieren. Neben der zielgerichteten Erhöhung der Markenbekanntheit geht es dabei vor allem um die Steigerung der Produktivität in jeder einzelnen ausgewählten Tür. Aufsehen hat Puig mit den Paco Rabanne Düften Phantom und Fame erregt. Vor allem die Flakons begeisterten. Was haben Sie sich mit Paco Rabanne vorgenommen? Paco Rabanne war schon immer eine visionäre Marke und immer seiner Zeit voraus. Man denke nur an die ikonischen Paco Rabanne Kleider aus Metall, die damals wie heute für Furore sorgen und von Stars getragen und geliebt werden. Apropos Stars. Für unseren neuen Blockbusterduft Fame konnten wir den Hollywoodstar Elle Fanning gewinnen und auch der Duft hat Starpotenzial mit üppiger Mango, Jasmin und cremigen Weihrauch genauso wie der Flakon. Fame trägt ein Paco Rabanne Kleid, Paco Rabanne Ohringe und weitere ikonische Codes des Pariser Haute Couture Hauses. Wir sind sehr stolz auf Fame und glauben fest daran, dass der Duft unsere Konsumentinnen begeistern wird. Apropos Flakon. Der Good GirlStiletto von Carolina Herrera scheint allgegenwärtig. Wie erklären Sie sich den Erfolg von Good Girl? Der elegante Stiletto Flakon hat das Herz der Konsumentinnen im Sturm erobert und findet zu unserer großen Freude immer weiter neue Fans in Deutschland. Darüber hinaus kann sich die Konsumentin sehr gut mit Karlie Kloss und ihrer Girls Crew identifizieren. Good Girl steht für Female Empowerment und zelebriert das Leben und die Weiblichkeit. Das kommt bei den Konsument*innen an. Carolina Herrera ist mehr als nur Good Girl. Es gibt eine glamouröse dekorative Kosmetik, die jetzt auch bei Douglas exklusiv erhältlich ist. Was versprechen Sie sich von Carolina Herrera Make-up? Wir möchten mit der Carolina Herrera Make-up Kollektion den Brandscope erweitern. Nach dem großen Erfolg von Good Girl glauben wir fest daran, dass die Konsumentin Herrera Beauty lieben wird. Die elegante Makeup Kollektion lässt die Grenzen zwischen Kosmetik und Schmuck verschwimmen. Jedes Produkt ist ein echtes Designpiece, besticht durch seine Schönheit und lässt sich mit einer Auswahl von Anhängern und Accessoires perfekt personalisieren. Wir sind davon überzeugt, dass Carolina Herrera Beauty auch ein großer Erfolg wird. Eine weitere sehr erfolgreiche Puig-Marke ist Jean Paul Gaultier. Das gilt vor allem für die Männerdüfte. Was macht JPG so besonders? Jean Paul Gaultier steht wie keine andere Marke seit Jahrzehnten für Inklusion und Diversität. Darauf sind wir sehr stolz, genauso wie auf den Erfolg sowohl „Der Wunsch, ein Produkt am POS zu erleben und auszuprobieren, ist groß.“ PROFILE 5/2022 15
der Klassiker Le Male und Classique, welche übrigens nächstes Jahr 30 Jahre Jubiläum feiern, als auch unsere Neuheiten wie Scandal und Scandal Le Parfum, die für einen spektakulären Auftritt sorgen und auch sehr gut imMarkt ankommen. Wir sind sehr glücklich über die Entwicklung der Marke in unserem Portfolio, die Jahr für Jahr Marktanteile einsammelt und wächst. Scandal gibt es als Damen- und Herrenduft. Wie schon bei La Belle und Le Beau gibt es auch hier eine gemeinsame Kampagne. Wen wollen Sie damit ansprechen? Das für Jean Paul Gaultier typische spektakuläre Storytelling kann ganz besonders gut durch eine gemeinsame Kampagne an die Endkonsument*in vermittelt werden. Es ist eine echte Winwin-Situation. Die junge Zielgruppe liebt Power-Couples und wir haben für den Damen- und Herrenduft gleichzeitig eine tolle Visibilität. Seit Anfang des Jahres hat Puig auch für Hermès die Distribution übernommen. Was haben Sie sich für die Luxusmarke vorgenommen? Die Marke Hermès blickt auf eine lange Tradition und großen Erfolg zurück. Wir möchten auf diesen Erfolg gemeinsam mit dem Handel aufbauen und die Marke weiter stärken. Wir haben knapp zwei Jahre Pandemie mit mehreren Lockdowns hinten uns. Wie sieht Ihr Resümee für Puig aus? Auch Puig hat in der Pandemie Umsatzeinbußen gehabt. Wir sind jedoch sehr froh, dass wir uns im Laufe des Jahres 2021 vom zeitweiligen Einbruch aufgrund der Coronapandemie erholt haben und wieder auf Wachstumskurs sind. Ein großes Thema in dieser Zeit war der Onlinehandel. Die hohen Zuwächse in diesen Bereich konnten sich nicht halten. Der stationäre Handel hat sich etwas erholt. Wie sieht hier Ihr Fazit für die einzelnen Puig-Marken aus? Gibt es Marken, die eher online oder stationär gekauft werden? Unser Onlinegeschäft ist auf allen Marken in der Pandemie stark gewachsen. Doch seit der Öffnung der Geschäfte gewinnt der stationäre Handel wieder Anteile zurück. Der Wunsch, ein Produkt am POS zu erleben und auszuprobieren, ist groß bei den Verbraucher*innen. Gerade bei Duft und Beauty ist natürlich auch die Beratung wichtig. Zu ihrer Frage nach Veränderungen kann ich nur sagen, die Verbraucher*innen waren und sind omni-channel unterwegs. Sie kaufen stationär wie online. So wird es auch in Zukunft bleiben. Der Jahresendspurt steht bevor. Mit welcher Erwartung gehen Sie angesichts hoher Inflation und drohender Rezession in das Weihnachtsgeschäft? Trotz der aktuellen Problemlage blicken wir im Duft- und Beautygeschäft positiv auf das Weihnachtsgeschäft. Der DuftMarkt wächst und ist aktuell wieder über 2019er Niveau. Puig wächst über dem Markt. Wir haben tolle Neuheiten. Außerdem verkaufen wir in unserer Branche Träume. Und Träume brauchen die Menschen in schwierigen Zeiten umso mehr. Was sind Ihre Pläne für 2023? Puig hat ambitionierte Ziele und möchte weiter über dem Markt wachsen. Der Handel kann sich auf uns und unsere Marken verlassen. Wir sind ein Umsatzgarant. Dies ist gerade in diesen Zeiten besonders wichtig. Grundsätzlich möchten wir unsere Eigenmarken im Prestige und Premium weiter stärken. Es sind herausragende Neulancierungen sowohl bei Paco Rabanne, Jean Paul Gaultier und Carolina Herrera im Jahr 2023 geplant. Darüber hinaus freuen wir uns darauf mit Hermès als Distributionsmarke in das zweite Jahr zu gehen und auch Niche weiter auszubauen. Interview: Susanne Mittenhuber „Wir sind ein Umsatzgarant. Dies ist gerade in diesen Zeiten besonders wichtig.“ PROFILE 5/2022 16 schönheit MARKEN+MENSCHEN
“ Mimik und Emotionen zeigen sich auch auf der Haut. Jeden Tag bewegen wir mehr als 15,000 mal die Gesichtsmuskeln, die langsam ihre Spuren in Form von Ausdruckslinien hinterlassen.” Innovative Anti-Aging Produkte für höchste Ansprüche. Jetzt auch in Deutschland erhältlich. Die BOTA-PEPTIDE EYE CONTOUR Pflege vereint hochwirksame Inhaltsstoffe, um die Haut der Augenpartie zu glätten und zu festigen, Linien und Fältchen zu verringern, Schwellungen und Schatten zu reduzieren. Für einen strahlenden und jugendlichen Blick. www.gmcollin.de
18 PROFILE 5/2022 SANFT UND EFFIZIENT beruhigter Haut Die Vollendung
19 PROFILE 5/2022 Die neue SENSAI COMFORTING BARRIER MASK ist eine Behandlung speziell für empfindliche Haut, die Effektivität mit Luxus verbindet. Sie baut von innen heraus eine intakte Barrierefunktion der Haut auf, umschließt sie mit einer Schutzhülle und schützt sie vor Trockenheit, Rötungen und rauen Stellen. Die Pflege empfindlicher Haut ist herausfordernd, da die Ursachen für die Entstehung von Hautproblemen vielfältig sind und nicht immer geklärt werden können. Der Schlüssel zur Erhaltung einer gesunden Haut liegt jedoch im Aufbau einer starken Hautbarriere. Mit der Lancierung von COMFORTING BARRIER MASK betritt SENSAI dabei nun ein neues Terrain, genauer gesagt: die zweite Barriereschicht der Haut. Die erste Schicht ist uns allen wohl bekannt. Sie befindet sich im Stratum corneum und ist das oberste Schutzschild für eine gesunde Haut. Barriere gut, alles gut – das dachten wir bis jetzt. Doch wenn das wirklich absolut zutrifft, weshalb steigt dann die Anzahl von Menschen mit empfindlicher, unebener, geröteter Haut? Diese Frage hat sich SENSAI in Zusammenarbeit mit der Universität in Kyoto gestellt. Gemeinsam stieß man auf eine völlig neue Erkenntnis: Erst eine gute Vernetzung und Stabilität in der zweiten Barriereschicht ist die Voraussetzung für eine funktionierende erste und damit Basis für eine intakte, vitale, gesunde Haut. Die zweite Barriereschicht befindet sich im Stratum granulosum. Im Fokus stehen hier die Tight Junctions, die im Idealfall in einer perfekten Anordnung eng miteinander verbunden sind. Sie bilden ein Netzwerk an Proteinen, welche die Zellen aneinanderhalten und damit ein starkes Fundament aufbauen. Dies wiederum begünstigt die intakte erste Barriereschicht. Sie fungiert als Schutz gegen Feuchtigkeitsverlust, Rötungen, Irritationen, bis hin zu Neurodermitis. Zusätzlich wehrt eine starke Hautbarriere negative Umwelteinflüsse leichter und besser ab. Die neue COMFORTING BARRIER MASK basiert auf diesen Forschungsergebnissen und kombiniert maximale Effektivität mit großem Wohlgefühl. Ihre zarte Textur ist zwar auf der Haut kaum spürbar, doch ihre Kraft so wirksam, dass die beiden wichtigsten Barriereschichten der Haut 24 Stunden lang gestärkt werden. Als abschließende Pflege schützt die Maske vor Rötungen, Trockenheit sowie Unebenheiten und sorgt für eine weiche, widerstandsfähige Haut. EINE SANFTE UMARMUNG AUS SEIDE Die Kraft im Hintergrund resultiert aus einem neuen Wirkstoffkomplex namens Koishimaru Seide Royal™ CB. Diese einzigartige Zusammensetzung stärkt und baut beide Barriereschichten nachhaltig auf, wodurch die hauteigene Fähigkeit, Feuchtigkeit zu produzieren und zu binden, deutlich erhöht wird. Die komfortable Textur der „Layering Barrier Formulation“ gleitet wie eine sanfte Schutzhülle auf die Haut, schenkt ihr Erholung und ein unglaubliches Wohlbefinden. Das feine Koishimaru Seiden Aroma macht jede Anwendung zu einer Reise in die Ruhe. Die COMFORTING BARRIER MASK wird morgens und abends als letzter Schritt der Hautpflegeroutine aufgetragen – für eine geschmeidige, weiche und widerstandsfähige Haut wie Seide für viele Stunden. Gesunde Haut braucht nicht nur ein intaktes Schutzschild in der ersten Hautschicht, dem Stratum Corneum 1 , sondern auch Stabilität und Vernetzung in der zweiten Hautbarriere, dem Stratum granulosum 2 . 1 2
Der neue BEAUTYBOOM Nach einer schwierigen Zeit erholen sich die Kosmetikmarken wieder – dank Omnichannel-Kundenerlebnis, Nachhaltigkeit und Inklusivität. Experten prognostizieren einen neuen Boom. 20 PROFILE 5/2022 szene TRENDS
Fotos: iStockphoto (2) 21 PROFILE 5/2022
Die Beauty-Branche durchlebte zuletzt heftige Zeiten: Der Umsatz mit dekorativer Kosmetik ging 2020 weltweit um 33 Prozent zurück, der Einzelhandelsumsatz in der Kategorie Schönheit um 15 Prozent. Doch die Branche hat sich als widerstandsfähig erwiesen. Inzwischen mehren sich die positiven Zeichen, der Aufbruch ist spürbar. Die Beauty-Experten des Beratungsunternehmens McKinsey etwa sehen die Branche am Beginn eines neuen Booms – und das liegt auch an der Veränderungsbereitschaft von Herstellern und Handel. Denn während der Pandemie haben viele Einzelhändler, darunter auch die Parfümerien, clevere und effektive Wege gefunden, um den Online-Kauf anzukurbeln. Omnichannel-Marketing und -Vertrieb waren zwar schon in den Jahren zuvor gesetzt. Doch während der stationäre Handel für die „analoge“ Beratung stand und digitale Technologien dem Internet vorbehalten waren, mischen sich die Sphären inzwischen. Und dabei gilt: Online-Elemente halten Einzug in die Parfümerie. GUTE KOMBI: INTERAKTION UND AUTHENZITÄT Influencer*innen im Internet sind nichts Neues, Influencer*innen im stationären Handel, vor Ort, allerdings schon: In den vergangenen Monaten haben viele Parfümerien die Erfahrung gemacht, dass sich Produkte umso besser verkaufen, je höher die Identifikation des Verkaufspersonals mit dem Produkt und je enger die Bindung an die Kundschaft ist. Oft funktioniert auch der Verkauf über Beautyberaterinnen und -berater, die direkt vom Hersteller kommen, sehr gut. Social Selling, bekannt aus den sozialen Medien, kommt so gewissermaßen zurück in den stationären Handel. Im Vordergrund steht der Wunsch nach einer persönlichen Empfehlung, einer persönlichen Note und Interaktion, die die Verbraucher*innen zunehmend bevorzugen. Auch das Thema Personalisierung beschäftigt die Beauty-Branche seit geraumer Zeit. Ob personalisierte Verpackungen oder Flakons: Individualität ist gefragt. Das gilt aber nicht nur für die Produkte, sondern auch für die Beratung: Quizartige Diagnosen, wie man sie aus dem Internet kennt, halten Einzug in den Laden. Berater*innen können Verbraucher*innen auf unterhaltsame und spielerische Art und Weise einbeziehen und ihnen so zu einem Produkt, das sie als einzigartig empfinden. JUNG, ALT, UNISEX: BEAUTY IST SO DIVERS WIE NIE Dass nachhaltige Produkte ein Wachstumsbereich sind, liegt auf der Hand. Ein weiterer erfolgreicher Bereich sind aber Unisex- bzw. Genderprodukte und Produkte für Männer. Einige der größten Influencer im Bereich Schönheit derzeit sind Männer. Die McKinseyExperten stellen dabei fest, dass es Kosmetikmarken immer wichtiger wird, alle Menschen einzubeziehen. Das Geschlecht sei ein Teil davon, aber es sei nicht das einzige Element. Die ethnische Zugehörigkeit gilt als weiterer wichtiger Faktor, vor allem in den USA: „Alle Spektren der Inklusivität sind sehr wichtig, ob es sich nun um Männer oder andere Ethnien handelt, oder sogar um ältere Verbraucher, die sich noch jung fühlen und nach jüngeren Marken suchen“, so die Kenner der BeautyBranche. Foto: Marcelo Matarazzo/Unsplash 22 PROFILE 5/2022 szene TRENDS
Die Fragrance Collection des urbanen Modelabels ALLSAINTS hilft Frauen und Männern gleichermaßen, ihren individuellen Stil auszudrücken und ihre einzigartige Identität auszuleben. Die Düfte der Kollektion sind eine Hommage an die Gegensätze der Natur, allen voran SUNSET RIOT. Die Sonne geht unter – majestätisch und beruhigend, Tag für Tag. Aufruhr bedeutet Umsturz, Rebellion und Trotz, gemischt mit Hoffnung und Energie. Der Widerspruch dieser beiden Momente – Frieden auf der einen, Chaos auf der anderen Seite – steht symbolisch für das unausgewogene Gleichgewicht. SUNSET RIOT heißt der Duft, der dies einfängt – ein explosiver, holzig-blumiger Duft, der Suchtpotenzial hat. Die Kopfnote ist rosa Pfeffer, der mit einem prickelnden Rosenduft verführt. Der Zitrus-Kick der Orangenblüte verleiht dem Duft eine leichte, aber kraftvolle und frische Unternote. Die Basisnote aus Zedernholz rundet das Parfum mit einem reichhaltigen, warmen und erdigen Duft ab, der die Frische der Orangenblüte ausgleicht. Zart, mit Ecken und Kanten und voller unerwarteter Kontraste – so sind auch die anderen Düfte der Kollektion allesamt einzigartige Dufterlebnisse für die Sinne: INCENSE CITY, provokativ, würzig und frisch, METAL WAVE, raffiniert, moschusartig und orientalisch, FLORA MORTIS, holzig-floral, und LEATHER SKIES, holzig- ledrig. Ungewöhnliche Elemente natürlichen und industriellen Ursprungs ergänzen einander dabei perfekt. Das Design der Flakons ist in klassischer Form gehalten, mit einem minimalistischen Betonverschluss. Eine Polaroidaufnahme im Glas zeigt das kontrastreiche Spiel der Duftnoten. KONTRASTREICHES SPIEL DER DUFTNOTEN 23 PROFILE 5/2022
MÄNNLICHE IKONEN Wenn (wieder) Kleider tragen Billy Porter im Smoking-Kleid von Christian Siriano bei der Oscar-Verleihung 2019, Harry Styles 2020 als erster männlicher Coverstar der US Vogue im maßgeschneiderten Gucci-Kleid von Alessandro Michele und Dragqueen Bimini Bon Boulash 2021 im Hochzeitskleid von Ella Lynch – drei Roben, getragen von Ikonen, sorgten für Aufsehen und stellten die Frage nach geschlechtsspezifischer Kleidung. Alle drei wegweisenden Ensembles sind zum ersten Mal in einem britischen Museum ausgestellt. 24 PROFILE 5/2022 szene TRENDS
Fotos: Fashioning Masculinities: The Art of Menswear at the Victoria and Albert Museum, London, 19 March – 6 November 2022. In partnership with Gucci, with support from American Express®. Gucci Pre-Fall 2019 Men’s Tailoring Campaign; Creative Director: Alessandro Michele; Art Director: Christopher Simmonds; Photographer & Director: Harmony Korine; Courtesy of Gucci 25 PROFILE 5/2022
Fashioning Masculinities: The Art of Menswear“ ist die erste Ausstellung des Victoria and Albert Museums (V&A) in London, das die Macht, die Kunstfertigkeit und die Vielfalt der männlichen Kleidung und Erscheinung feiert. Die Schau zeichnet nach, wie Herrenmode über die Jahrhunderte hinweg gestaltet und umgestaltet wurde und wie Designer*innen, Schneider*innen und Künstler*innen – und ihre Kund*innen und Bewunder*innen – Männlichkeit konstruiert und inszeniert haben. Die Schau präsentiert rund 100 Looks und 100 Kunstwerke, die thematisch auf drei Galerien verteilt sind. Zeitgenössische Looks von legendären Designer*innen und aufstrebenden Stars werden neben historischen Schätzen aus den Sammlungen des V&A und bedeutenden Leihgaben gezeigt: klassische Skulpturen, Renaissance-Gemälde, ikonische Fotografien sowie eindrucksvolle Filme und Performances. Von Kim Jones for Fendi Couture. Dress. Spring/Summer 2021. Photo Arnaldo Castoldi; Courtesy of FENDI Waistcoat, 1730-35; of brocaded silk, French, naturalistic design on dark green ground. © Victoria and Albert Museum, London Looks von Gucci, Harris Reed, Grace Wales Bonner und Raf Simons über Gemälde von Sofonisba Anguissola, Kehinde Wiley und Joshua Reynolds sowie zeitgenössische Kunstwerke von Robert Longo, Omar Victor Diop und Yinka Shonibare CBE bis hin zu einem Ausschnitt aus einer rein männlichen Tanzperformance von Matthew Bourne´s New Adventures zeigt die Ausstellung die Vielfalt möglicher Männlichkeiten über die Jahrhunderte hinweg, von der Renaissance bis zur globalen Gegenwart. 26 PROFILE 5/2022 szene TRENDS
MÄNNLICHE MODE WIRD KREATIV „Männliche Mode erlebt derzeit eine Periode beispielloser Kreativität. Sie ist seit langem ein wirkungsvolles Mittel, um Konformität zu fördern oder Individualität zum Ausdruck zu bringen. Es handelt sich nicht um eine lineare oder endgültige Geschichte, sondern um eine Reise durch Zeit und Geschlecht. Die Ausstellung vereint historische und zeitgenössische Looks mit Kunst, die zeigt, wie Männlichkeit inszeniert wurde. Dies ist ein Fest der männlichen Garderobe, und jeder ist eingeladen, sich daran zu Orange Culture, Autumn Winter 2020 Flower Boy two-piece set, photographed by Mikey Oshai, image courtesy of Adebayo Oke-Lawal, © Orange Culture Thom Browne, SS20, look 10. Courtesy of Thom Browne beteiligen“, sagen Claire Wilcox und Rosalind McKever, Co-Kuratorinnen von Fashioning Masculinities. Die Ausstellung wird passend dazu mit einem dekonstruierten Anzug von Craig Green aus der Saison 2021 eröffnet, der auf die Konstruktion und Dekonstruktion des männlichen Körpers und der Männlichkeitskonventionen anspielt – ein Thema, das sich durch die gesamte Ausstellung zieht. VON ROT ZU ROSA Ein Abschnitt über Scharlachrot und Rosa unterstreicht die Rückkehr dieser maskulinen Farbe zur Popularität. Die Farbe Rot steht für Macht und war deshalb jahrhundertelang eine typische Männerfarbe. Aristokratische Darsteller auf Ölgemälden von Joshua Reynolds und Jean-Baptiste Perronneau werden neben rosafarbenen Ensembles von Harris Reed, Grace Wales Bonner und anderen gezeigt. In der Nähe ergänzt ein 27 PROFILE 5/2022
Ensemble by Edward Crutchley. Spring Summer 2022. Photo: Chris Yates. Model: Siddharta Van Der Sluis. Courtesy of Edward Crutchley maßgeschneidertes Ensemble von Randi Rahm – ein Anzug und ein bodenlanger bestickter Mantel mit pinkfarbenem Futter, das von Billy Porter bei den Golden Globes 2019 getragen wurde – die Auswahl. International gehandelte Textilien, importierte Seiden und florale Muster spiegeln die Beziehung ihrer Träger zur Welt wider. Durch die Linse der zeitgenössischen Mode, von Alessandro Michele für Gucci und Kim Jones für Fendi bis hin zu Rahemur Rahman, Ahluwalia und Orange Culture, zeigt die Ausstellung wie sich historische Vorstellungen zu verund alle möglichen Subkulturen versuchten, ihren Stil durch Schneiderei zu definieren, was in der Ausstellung anhand von Kleidungsstücken und Fotografien untersucht wird. Ein Abschnitt über Leder zeigt, wie Designer wie Tom Ford für Gucci, Hedi Slimane für Dior und Donatella Versace ihr Interesse an Leder auf ein neues Niveau brachten, während eine Serie von Gehröcken von der Mitte des 19. Jahrhunderts bis heute Beispiele von Prada, Alexander McQueen und Raf Simons zeigt. Redressed umfasst auch Gemälde sowie umfangreiche Fotografien, die den Wandel von Stilen und Haltungen zeigen, von Oscar Wilde, Claude Cahun und Cecil Beaton bis zu den Beatles und Sam Smith. Robert Longos Zeichnung von 1981 aus der Serie Men in the Cities leitet den letzten Teil des Abschnitts über die Auflösung des Anzugs ein. Eine neue Welle von Modedesignern, von Rick Owens über JW Anderson und Comme des Garçons bis hin zu Lesiba Mabitsela, rüttelt an den Konventionen der Herrenmode und der Männlichkeit. Wool coat and trousers, and silk top hat, United States, 1845-1853. © Victoria and Albert Museum, London schieben beginnen, indem ein ganzer Regenbogen an männlichen Outfits gezeigt wird. DAS ENDE DES ANZUGS Im zwanzigsten Jahrhundert förderte die Fülle an massenproduzierten Anzügen die Kreativität, als Mods, Teddy Boys 28 PROFILE 5/2022 szene TRENDS
Prada Paradoxe verkörpert das nicht zu fassende, widersprüchliche Wesen der sich immer wieder neu erfindenden Prada-Frau. Einer Frau, die niemals dieselbe ist, doch sich dabei stets treu bleibt – never the same, but always herself. Der Duft einer Frau, Der neue Signature-Damenduft von Prada erforscht die Symbiose der Widersprüche, die Prada seit jeher als Marke definieren: Handwerk und Hightech, Tradition und Moderne, Mut und Raffinesse, Präzision und Fantasie. In dieser neu erschaffenen Sphäre erstrahlt Prada Paradoxe – und wirkt ebenso überraschend und fesselnd wie wohltuend vertraut. Das Eau de Parfum bringt die paradoxen Dimensionen der Prada-Frau mit einem zeitlosen Bouquet weißer Blüten zum Ausdruck, das plötzlich zum avantgardistischen Statement wird. Prada Paradoxe regt spielerisch dazu an, sich neu zu überdenken und zu erschaffen. Ikonisches Dreieck-Design. Der Flakon von Prada Paradoxe spiegelt die Essenz der Luxusmarke wider: permanente Neuerfindung und konstanter, kreativer Wandel. Sein Design ist inspiriert vom zeitlosen Prada-Dreieckslogo, das weiter revolutioniert wurde. Der ebenso puristische wie luxuriöse Flakon sprengt die Grenzen herkömmlichen Parfum-Designs: Als Dreieck liegt er auf der Seite. Jedes Etui trägt im Prada-Dreieck einen QR-Code als Einladung, virtuelle ARErlebnisse, Filter und exklusiven Content hinter den Kulissen zu entdecken. Kreativ und nachhaltig. Prada Paradoxe basiert auf nachhaltig gewonnenen Inhaltsstoffen, darunter marokkanisches Neroliöl, Vanille-Infusion und kalabrisches Bergamotte-Herz. Das neue mehrstufige Bio-Konversionsverfahren von AmbrofixTM ermöglicht die natürliche Gewinnung von Amber-Molekülen aus Zuckerrohr statt aus Salbei. Die Verpackungen sind recycelbar, einschließlich der Etuis und Flakons. Die gesamte Linie ist nachfüllbar. die nicht zu fassen ist 29 PROFILE 5/2022
HYALURONDURCHBRUCH Der 30 PROFILE 5/2022
Die Entwicklung neuer Technologien und die Erforschung innovativer Inhaltsstoffe hat in der 150-jährigen Geschichte von Shiseido Tradition. Eine besondere Rolle nimmt Hyaluronsäure ein. So etablierte sich die 1985 erstmals biotechnologisch hergestellte Hyaluronsäure sehr schnell als Branchenstandard. 1996 entwickelte Shiseido mit der Super Bio-Hyaluronsäure eine neue acetylierte Hyaluronsäure, die als eines der wirksamsten Befeuchtungsmittel gilt. Die 2021 lancierten Essential Energy Hautpflegeprodukte kombinieren hochmolekulare Hyaluronsäure, Hyaluronsäure mit mittlerem Molekulargewicht und Super BioHyaluronsäure für eine bessere Aufnahme durch die Haut und eine maximale Befeuchtungswirkung. 2022 gelingt Shiseido mit der MolecuShift-Technologie ein weiterer Meilenstein in diesem Spezialgebiet. Die Technologie enthüllt die intensiv volumenspendenden Eigenschaften von Hyaluronsäure in der AntiAging-Hautpflege und findet sich in den neuen Skin Filler Bio-Performance-Seren. MOLECUSHIFT- TECHNOLOGIE Hochmolekulare Hyaluronsäure verfügt über herausragende feuchtigkeitsspendende und aufpolsternde Eigenschaften. Auf Grund ihrer Molekülgröße kann sie jedoch nicht in die Haut eindringen, wodurch eine Wirkung auf die Hautoberfläche beschränkt bleibt. Mit der MolecuShift-Technologie hat Shiseido nun dieses Problem gelöst und ermöglicht erstmals eine vollständige Wirkung der hochmolekularen Hyaluronsäure auch in die tieferen Hautschichten. Dadurch wird eine Aufpolsterung erzielt, die sonst nur bei invasiven Methoden möglich ist. Dank der futuristischen Technologie dringt komprimierte Hyaluronsäure nicht nur tief in das Stratum corneum ein, sondern erreicht auch die oberen lebendigen Schichten der Epidermis. Mit Hilfe eines Expanders erhalten die Moleküle dann ihre ursprüngliche Größe zurück. Diese sofortige Wirksamkeit wird durch einen langfristigen Anstieg der Produktion hauteigener Hyaluronsäure verstärkt, der durch den Komprimierer ausgelöst wird. Mit den neuen Skin Filler Bio- Performance-Seren bietet Shiseido eine überzeugende Alternative zu ästhetischen Eingriffen. Die neue Generation der Anti-Aging- Hautpflege nutzt dabei die vollständige volumenspendende Wirkung von hochmolekularer Hyaluronsäure – ein Meilenstein in der Kosmetik. DAY AND NIGHT FILLER-SEREN Um die Vorteile der MolecuShift-Technologie in die Haut zu bringen, hat Shiseido zwei sich ergänzende und untrennbare Skin Filler Bio-Performance-Seren entwickelt, die für eine sofortige volumenspendende Wirkung sorgen. Das NIGHT INFILL SERUM enthält komprimierte Hyaluronsäure (hochmolekulare Hyaluronsäure + Komprimierer), die ein schrittweises Eindringen in die Haut während der Nacht ermöglicht. Das DAY FULL EXPANSION SERUM enthält den Expander, der die komprimierte Hyaluronsäure nach dem Eindringen in die Haut wieder umwandelt. Das Ergebnis: Die Haut sieht wie von innen aufgepolstert aus und hat sofort ein jugendlicheres Erscheinungsbild. 31 PROFILE 5/2022
leben TRENDS 32 PROFILE 5/2022
Die Hände in die Hüfte gestemmt, die geballte Faust nach oben gereckt – den meisten Menschen sind solche klassischen Sieges- und Machtdemonstrationen fremd. Trotzdem sollte man sich mit ihnen beschäftigen. Denn das bewusste Power Posing stärkt das Selbstbewusstsein erheblich. Ein entscheidendes Kundengespräch oder eine wichtige Präsentation steht an. Wer angesichts der bevorstehenden Aufgabe von Selbstzweifeln geplagt wird, sollte zuhause ruhig einmal die Muskeln spielen oder den Boss raushängen lassen. Damit ist allerdings nicht gemeint, die eigene Familie in Angst und Schrecken zu versetzen oder für Irritationen zu sorgen. Das sogenannte Power Posing findet vielmehr im stillen Kämmerlein statt. Das heißt zum Beispiel, sich vor dem wichtigen Teammeeting mit verschränkten Händen im Nacken lässig im Schreibtischstuhl zurücklehnen. Es ist eine Pose, die ganz klar Überlegenheit ausstrahlt und zum Ziel hat, den gegenübersitzenden Menschen klein zu machen beziehungsweise dessen Aussagen in Zweifel zu ziehen. Wer eine solche Haltung einnimmt, fühlt sich stark und das funktioniert offenbar auch, wenn man nur „spielt“, es also überhaupt kein Gegenüber gibt. Stark und selbstbewusst zu sein, das können sich viele durchaus vorstellen – aber eben nur in Gedankenspielen. Das Power Posing hilft dabei, dass es nicht nur beim Wunschgedanken bleibt. Denn dominante oder aufrechte Körperhaltungen führen dazu, dass sich Menschen selbstsicherer fühlen und sich womöglich auch entsprechend verhalten. Was einzelne kleine Studien bereits nahegelegt haben, zeigt nun deutlich eine neue Auswertung der Martin-Luther-Universität Halle-Wittenberg (MLU), der Universität Bamberg und der Ohio State University. Für die Analyse wertete das Team Daten aus rund 130 Experimenten mit insgesamt 10.000 Personen aus. STUDIEN BESTÄTIGEN POWER POSING- EFFEKT Der Einsatz von Körperhaltung und Körpersprache ist in der Psychologie ein beliebtes Werkzeug: „In der Therapie kann es dabei helfen, dass Menschen sich sicher fühlen und positive Gefühle erleben“, sagt der Psychologe Robert Körner von der MLU und der Universität Bamberg. Auch beim sogenannten Power Posing geht es um die Frage, inwiefern sehr plakative Posen die Gefühle und den Selbstwert einer Person beeinflussen können. Ein typisches Beispiel für eine solche Körperhaltung ist die Siegerpose mit ausgestreckten Armen, die laut Studien das Selbstbewusstsein steigern soll. Tatsächlich zeigte sich, dass es einen Zusammenhang zwischen einer aufrechten Körperhaltung oder Power Posing und einer positiveren Selbstwahrnehmung gibt. „Eine dominante Körperhaltung kann also zum Beispiel dazu führen, dass man sich selbstbewusster fühlt“, bestätigt auch die Persönlichkeitsforscherin Prof. Dr. Astrid Schütz von der Universität Bamberg. CRISTIANO RONALDO MACHT ES VOR Welche Wirkung bewusst eingesetztes Power Posing hat, lässt sich am Fußballer Cristiano Ronaldo studieren. Breitbeinig, die Hände in die Hüfte gestützt – das ist seine typische Körperhaltung vor einem Freistoß oder einem Elfmeter. Er macht sich damit größer und breiter, als er Foto: iStockphoto 33 PROFILE 5/2022 fürs GUT EGO
RkJQdWJsaXNoZXIy Mjc4MQ==