Zwischen Schutz, Luxus und Verantwortung 2025 Der moderne Anspruch an Sonnenpflege ist komplexer denn je: Effektiver Schutz, angenehmes Hautgefühl, nachhaltige Inhaltsstoffe und hochwertige Texturen sind heute Standard – zumindest aus Sicht der Kund:innen. Sie erwarten, dass Sonnenschutzprodukte gleichzeitig pflegen, sich leicht verteilen lassen, keinen Weißfilm hinterlassen und sich harmonisch in ihre Beautyroutine einfügen. Zudem verschwimmt die Grenze zwischen klassischem Sonnenschutz und Hautpflege: Antioxidantien wie Vitamin C oder E, Hyaluronsäure oder Niacinamide finden sich zunehmend in Sonnenschutzprodukten – ein Trend, der das Cross-Selling mit Gesichts- und Körperpflege begünstigt. Konsument:innen achten zudem zunehmend darauf, dass Sonnenpflege nicht nur gut zur Haut, sondern auch zur Umwelt ist. Reef-safe-Formulierungen, biologisch abbaubare Inhaltsstoffe, Nachfüllsysteme oder recycelte Verpackungen gewinnen an Bedeutung. Hier lohnt es sich, Produktinformationen transparent zu kommunizieren. In kaum einem Segment ist die persönliche Beratung so entscheidend wie bei Sonnenpflege. Die Vielzahl an Faktoren – Hauttyp, Lichtschutzfaktor, Anwendungsgewohnheiten, Reiseziel – verlangt nach individueller Expertise. Hier kann die Parfümerie glänzen: Mit geschultem Personal, aktivem Fragestellen und fundierter Produktempfehlung lässt sich das Vertrauen der Kundschaft nachhaltig stärken. Besonders wichtig: das Thema Anwendung. Viel zu häufig wird zu wenig Produkt verwendet oder zu selten nachgecremt. Hier kann der Handel Aufklärung leisten – auch durch Displays, Infokarten oder Social-Media-Content. After-Sun-Produkte, beruhigende Gesichtsmasken, regenerierende Seren oder kühlende Bodylotions – diese ergänzenden Pflegeprodukte sind wichtige Umsatztreiber und emotionalisieren das Sortiment. Sie verlängern die Aufmerksamkeitsspanne der Kund:innen für das Thema und schaffen Gesprächsanlässe für Anschlusskäufe. Insbesondere im Premiumsegment punkten Marken, die ein Rundum-Konzept anbieten: vom Gesichtsschutz über Lippenpflege bis zur hochwertigen After-Sun-Lotion mit Duftnote. SONNENSCHUTZ IST KEIN SAISONTHEMA Zwar erleben Sonnenpflegeprodukte im Frühjahr und Sommer ihre Hochsaison – doch mit Themen wie „Urban Sun Protection“, Anti-Pollution oder „Daily SPF“ wird der Sonnenschutz zum Ganzjahresprodukt. Tagescremes mit LSF, getönte Produkte oder Sprays für zwischendurch bedienen den Wunsch nach Schutz im Alltag – auch im Winter oder bei Bürolicht. Sonnenpflege ist daher weit mehr als nur ein Saisonthema. Für Parfümerien bietet sie die Chance, Kompetenz zu beweisen, Beratung zu vertiefen und Kund:innen langfristig zu binden. Wer das Thema ganzheitlich denkt – von SPF bis After-Sun, von Face bis Body – positioniert sich nicht nur als Produktanbieter, sondern als Pflegeexperte für die schönste Zeit des Jahres. Die neuen Sonnenschutz-Produkte können mehr – und sie sind auch Must-Haves für alle Beauty Lovers. Für Parfümerien ist Sonnenpflege kein Nebenprodukt – sie ist ein Kompetenzfeld mit starkem emotionalem Hebel. Wer sie aktiv inszeniert, strategisch erweitert und kompetent verkauft, stärkt nicht nur die Kategorie, sondern auch das Profil der Parfümerie als Beratungs- und Pflegeexperte. Sonnenpflege Foto: iStockPhoto; Hintergrundfoto: tonktiti/AdobeStock 23 PROFILE 3/2025
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