Profile 6-2021

T ikTok statt Instagram. Das be- deutet für die stetig wachsende Fangemeinde „Spontan statt ge- plant“, „Authentisch statt insze- niert“, „Kreativ statt beliebig“ und vor allem jede Menge Challenges. Wie zum Beispiel die #CelebLookAlike- Challenge, bei der es darum ging, Ver- wandte, Freunde und Follower zu fra- gen, welchem Promi man am ähnlichsten sieht, um sich dann genau so zu stylen. Oder die #cleansnap-Challenge, die zum Müllsammeln aufforderte. Mitmachen heißt das Erfolgsrezept von TikTok, das seine aktiven Nutzer dementsprechend auch als Content Creator bezeichnet. TikTok ist daher weniger ein Social Net- work, sondern mehr ein Entertainment Network. Aktuell dürfen TikTok-Videos nur 60 Sekunden lang sein. Die extreme Kürze trägt dazu bei, dass besonders experi- mentelle und kreative Videos entstehen. Demnächst soll es auch 3-Minuten-Vi- deos geben. Ob und wie die Community das neue Format aufgreift, wird sich zei- gen. In jedem Fall verschärft sich damit die Konkurrenz für YouTube. ZEITVERTREIB UND UNTERHALTUNG Doch was ist es genau, was Nutzerinnen und Nutzer an der App so fasziniert? Die Antwort ist wenig überraschend. Sie fühlen sich extrem gut unterhalten. Das ist die Kernaussage einer aktuellen Stu- die des Marktforschungsunternehmens Kantar. Teilgenommen haben 7.000 TikTok-Nutzerinnen und -Nutzer. Kon- kret wurden sie gefragt, ob sie die ver- brachte Zeit auf TikTok als verschwen- det oder als gut investiert ansahen. Die einhellige Meinung: Die Zeit war gut investiert. Der passgenaue Content dürf- te der Grund dafür sein. Denn immer neue Videos sowie der Algorithmus sor- gen dafür, dass die Nutzer dabei bleiben. Hinzu kommt, dass die Plattform durch Pandemie und Lockdowns einen wahren Ansturm erlebte. Ein weiteres und dann durchaus überra- schendes Ergebnis der Studie ist, dass TikTok andere Medienformate wie Fernsehsendungen, Podcasts oder andere Streaming-Dienste offenbar ersetzt. Se- cond Streaming, also beim Fernsehen Foto: Alex Iby/Unsplash PROFILE 6/2021 35