PROFILE GOLD EDITION 2023 16 schönheit MARKEN+MENSCHEN In den Issey Miyake-Kampagnen und in der Kommunikation treten keine Markenbotschafter:innen auf, stattdessen finden sich oft Auftragsarbeiten und Portraits von Künstler:innen. Welche Rolle spielen Kunst und Design in der Issey Miyake-Marketingstrategie? Issey Miyake ist anders – keine Glamour Brand. Die Kommunikation folgte von Anfang an dem Grundsatz „product is hero“. Neben der Natur hat sich der japanische Designer schon immer für Design und Kunst interessiert. So sind in den vergangenen Jahren viele spannende Design-Kooperationen entstanden, unter anderem mit Dyson, Seiko oder Artemide. Im Duftbereich kooperiert Issey Miyake seit vielen Jahren mit jungen internationalen Künstlern, wenn es um das Design von neuen Editionen seiner Klassiker L‘Eau d‘Issey und L‘Eau d‘Issey pour Homme geht. Mit der Nischenmarke Serge Lutens sprechen Sie eine kunst- und feinsinnige Zielgruppe an – auch mit ganz konkreten, exklusiven Events. Was ist hier Ihr Anspruch? Serge Lutens steht für Exklusivität und höchste Parfumeurskunst. Der Markt wächst sehr schnell und stark und wir merken, dass wir mit Serge Lutens eine ganz besondere, feine Kundengruppe ansprechen. Diese interessiert sich auffällig oft für Kunst, Architektur und Literatur. Das sind alles Bereiche, in denen wir uns gut vorstellen können, mit ausgewählten Events vertreten zu sein. Hier geht es uns mehr um langfristige Partnerschaften als um kurzfristige Sponsorings. Was ist für Sie persönlich das Besondere an den Serge LutensDüften? Serge Lutens ist ein Duft-Poet – er erzählt mit seinen Düften außergewöhnliche Geschichten. Seine Parfums besitzen eine eigene Persönlichkeit – weit weg von typischen Mainstream-Duft-Familien und allgegenwärtigen Trends. Der Markt für Nischendüfte wächst, immer Menschen interessieren sich für außergewöhnliche Düfte als Ausdruck ihrer Persönlichkeit. Was für Pläne haben Sie mit Serge Lutens? Wir werden unsere Distribution weiterhin vorsichtig und langsam ausweiten. Uns ist bewusst, dass wir mit Serge Lutens ein Juwel in unserem Portfolio haben und als solches behandeln wir die Marke auch. Eine ganz andere und vor alle junge Marke ist Zadig&Voltaire. Wer sind die typischen Zadig&VoltaireTräger:innen? Die Zadig&Voltaire-Kundinnen und -Kunden sind urban, jung und und freiheitsliebend. Sie sind Digital Natives und auf Social Media aktiv. Auch ihre Düfte kaufen die Zadig&Voltaire-Kundinnen und -Kunden überproportional oft online. Von Zadig&Voltaire gibt es immer wieder Duft-Duos. Sind PärchenDüfte für diese Zielgruppe besonders relevant? Auch hier geht es um den Duft als Ausdruck seiner Persönlichkeit. Da ist es naheliegend, dass der Duft auch gerne vom Partner getragen wird. Aber auch das Thema Unisex spielt hier eine Rolle. Mein Lieblingsduft von Zadig&Voltaire ist z. B. der Herrenduft This is Him! Undressed. Zum Shiseido Fragrance-Portfolio gehören ganz unterschiedliche Marken und Düfte. Sehen Sie dennoch einen Trend bei den Düften? Die beiden großen Themen sind für mich Nachhaltigkeit und Individualisierung. Wobei Nachhaltigkeit schon lange kein Trend mehr ist, sondern eine Voraussetzung für die gesamte Branche. So haben beispielsweise Refillables, Transparenz bezüglich Inhaltsstoffe und Beschaffung sowie die Vermeidung von Plastik bereits Einzug gehalten. Dazu kommt das Thema Individualisierung, das wir schon sehr gut mit unserem Duft-Layering bespielen, aber wo wir definitiv weitere Potenziale sehen. In beiden Bereichen wird noch viel passieren in den nächsten Jahren. Interview: Susanne Mittenhuber
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