Profile GOLD-EDITION

DAS TRENDMAGAZIN FÜR DIE PARFÜMERIE GOLD EDITION 2022

THE NEW FRAGRANCE

Herzlich willkommen zu einer besonderen Ausgabe der PROFILE, der Gold Edition. Auf gewohnt 60 Seiten präsentieren wir Ihnen Trend-Topics und Beauty-Produkte mit dem gewissen Etwas. Wie ein roter Faden zieht sich das Thema Luxus durch unsere Ausgabe. Wir alle arbeiten in einer Welt, die sich dem Luxus verschrieben hat – und das nicht, weil es uns um Statussymbole geht, sondern um das Wohlbefinden der Menschen, um die Schönheit. Schon lange ist damit ebenso wenig die glatte, auch ein wenig langweilige Hülle gemeint, ebenso wenig wie beim Luxus das Verschwenderische. Schönheit ist keine Maßeinheit, sondern liegt im Auge des Betrachters, ebenso wie der Luxus. Gerade in Krisenzeiten sehnen sich die Menschen danach, sich auch mal etwas Gutes zu tun. Das zeigen aktuelle Umfragen. Krisen hatten und haben wir derzeit reichlich. Kann man angesichts des Leids von Menschen im Krieg und der Sorge vor einem kalten Winter über Luxus sprechen? Man kann und man darf. Eben weil die Menschen auch etwas brauchen, wovon sie träumen können. Luxus ist nicht oberflächlich oder verschwenderisch, das zeigt beispielsweise das Gespräch mit Frank Müller, Parfümerie-Inhaber und Liebhaber von Nischendüften. Luxus ist zudem Handwerk, wie unsere Reise zu den besten Uhrenmanufakturen zeigt. Luxus ist auch nachhaltig, wie die Interviews mit Branchenvertretern bestätigen. Insofern hoffen wir, dass Ihnen unsere Gold Edition gefällt und Sie ebenso interessante wie inspirierende Beiträge finden. IM AUGE DES BETRACHTERS Susanne Mittenhuber Silke Bruns editorial

DAS TRENDMAGAZIN FÜR DIE PARFÜMERIE GOLD EDITION Herausgeber und Verlag Marken Verlag GmbH Vogelsanger Str. 187 50825 Köln Telefon (02 21) 95 74 27-0 E-Mail: marken-info@markenverlag.de Chefredaktion Silke Bruns (verantwortlich für Szene und Marken) und Susanne Mittenhuber (verantwortlich für Leben und Menschen) Kleiststr. 25 46047 Oberhausen Telefon (0208) 75 78 204 E-Mail: profile@markenverlag.de Abonnement PressUp GmbH Wandsbeker Allee 1 22041 Hamburg Telefon (040) 38 66 66 321 E-Mail: markenverlag@pressup.de Anzeigenpreisliste Nr. 13, gültig seit 1.1.2022 Anzeigenmarketing Verlagsvertretung Volker Geuer Volker Geuer Telefon (04122) 999 79-0 E-Mail: office@geuermedien.de Anzeigenverwaltung Marken Verlag GmbH Sabine Sakalidis Telefon (0221) 95 74 27-24 E-Mail: anzeigen@markenverlag.de Layout Fronz Daten Service GmbH & Co. KG Marktweg 42, 47608 Geldern Druck L.N. Schaffrath GmbH & Co. KG DruckMedien Marktweg 42–50, 47608 Geldern ISSN 1869-375X Der Umwelt zuliebe gedruckt auf chlorfrei gebleichtem Papier. Nachdruck nur mit Genehmigung Erscheinungsweise: 6-mal jährlich Bezugspreise: Einzelheft E 6,00. Sammelbezug einzelner Ausgaben auf Anfrage, Jahresabonnement E 32,- einschl. Porto für Inland. E 32,- zuzüglich Porto für Ausland, für Auszubildende E 21,- einschließlich Porto. E-PAPER www.markenverlag.de/profile INHALT 22 Quo vadis Luxus? 06 Luxuspflege GOLDEDITION 2022 SCHÖNHEIT MARKEN UND MENSCHEN 06 Luxuspflege 16 150 Jahre Shiseido 20 Kampagne #florafantasy 30 Laufsteg-Looks 34 Der Papst der (Nischen-)Düfte 40 Die Spa-Verheißung 42 „Wir interpretieren die Marke neu“: Interview mit Börlind-Geschäftsführerin Alicia Lindner 46 Kurz & kompakt: Pflege 53 Neuer Duft für die GenZ 54 Lippenstifte mit Kultstatus SZENE TRENDS 12 Wo Luxus entsteht 22 Quo vadis Luxus? LEBEN TRENDS 48 Savoir-vivre: Duftreise durch Frankreich, Italien und England 48 Duftreise

S YS T E M D I G I TA L D E - S T R E S S R O S E N AT U R E boerlind.com Der exklusive PR3-Rosenkomplex, bestehend aus der Kraft der drei Rosen, mindert die schädlichen Auswirkungen von Blue Light, schützt vor sichtbaren Stressreaktionen der Haut und fördert die zelluläre Entgiftung.

6 schönheit MARKEN+MENSCHEN PROFILE GOLD EDITION 2022 Foto: iStockphoto

Forschungs- und Entwicklungsabteilungen auf höchstem Niveau, wissenschaftliche Studien, eine Vielzahl von Patenten und exklusive Inhalts- oder Wirkstoffe – das ist sozusagen die Basis aller erfolgreichen Luxusmarken und -linie. Im Mittelpunkt steht eine bestimmte Philosophie oder ein Ausgangsprodukt, das die Marke oder Linie hervorhebt. Hinzu kommt die ganz persönliche Entscheidung für eine Pflege, die auch bei den Preisen andere Maßstäbe setzt. Natürlich ist ein Serum, das 500 oder 1.000 Euro kostet, ein Luxusprodukt. Mit der Patek Philippe-Uhr oder der Birkin Bag lässt sich die Spezialpflege dennoch nicht vergleichen. Luxuskosmetik funktioniert anders. Die Hermès-Tasche ist Statussymbol und sichtbares Objekt der Begierde. Welche Hautpflege eine Frau benutzt, Luxus- oder Premiumpflege ist die Nische in der Prestigekosmetik. Es sind High-End-Marken und -Linien, die Frauen ansprechen, die auch in der Pflege das Besondere suchen und extrem hohe Ansprüche an die Exklusivität der Produkte stellen. Erle e s x e k n lusiv und PROFILE GOLD EDITION 2022 7

was das Geheimnis ihrer schönen Haut ist – das ist Privatsache oder anders ausgedrückt: Luxus nur für mich. Auch deshalb ist Nischenkosmetik ein Wachstumsmarkt. Frauen, die Niche-Beauty für sich entdeckt haben, fühlen sich ihrer Marke und deren Produkten besonders verbunden. LUXUSMARKEN MIT UMFASSENDEN KOLLEKTIONEN Vier Marken, die sich ausschließlich auf den Luxusbereich konzentrieren, sind La Mer, La Prairie, ananné und Clé de Peau Beauté. Die La Mer-Story beginnt mit dem Raumfahrtphysiker Dr. Max Huber, der 1953 bei einem Laborunfall schwere Verbrennungen erlitten hatte. 1965, nach 12 Jahren Forschung mit mehr als 6.000 Experimenten, präsentierte er Creme de La Mer. Die besondere Textur mit Seetang, deren revolutionäre Wirkung durch einen einzigartigen Biofermentierungsprozess entsteht, verwandelte auf wundersamste Weise das Erscheinungsbild seiner Narben. So entstand Miracle Broth, das als zellerneuerndes Elixier und kraftvolles Antioxidant fester Bestandteil jedes La Mer-Produkts ist. La Mer, das seit 1995 zu Estée Lauder gehört, wird in über 50 Ländern verkauft und steht für luxuriöse, regenerative und leistungsstarke Hautpflege. Creme de La Mer, das Produkt, mit dem alles begann, ist der Bestseller der Marke. Und auch das neueste Produkt macht sich – der Tradition folgend – die Vorzüge des Meeres zunutze. The Hydrating Infused Emulsion ist eine schwerelose, milchige Emulsion mit nährstoffreichem Seetang, Soja und Miracle Broth, die den ganzen Tag regenerierende Feuchtigkeit spendet. Die Laboratoires La Prairie stehen für exklusive und wissenschaftlich fortschrittliche Hautpflege. Sie gehen auf die renommierte Klinik „La Prairie“ im schweizerischen Montreux zurück – einem Vorreiter in der zellularen Therapie gegen Hautalterung. Grundlage fast aller Pflegeprodukte für Gesicht und Körper ist ein patentierter Wirkstoffkomplex. Dieser Exclusive Cellular Complex schützt effektiv vor Hautalterung und schädlichen Umwelteinflüssen. Der Anspruch La Prairies wird in den Namen der „Kollektionen“ deutlich, wie die Schweizer Marke ihre Linien nennt: Skin Caviar, White Caviar, Pure Gold und schließlich Platinum Rare als ultimatives High-End-Pflegerlebnis. PROFILE GOLD EDITION 2022 8 schönheit MARKEN+MENSCHEN Foto: iStockphoto

Seit 35 Jahren forscht La Prairie zu Kaviar und hat dazu firmeneigene Kaviarwirkstoffe entwickelt. Der jüngste Wirkstoff – Caviar Infinite – findet sich im neuen Skin Caviar Harmony Extrait, das einen neuartigen Ansatz für Straffung und Festigung bietet. Dank der MikrofluidikTechnologie verschmelzen die Kugeln von Skin Caviar Harmony Extrait beim Auftragen mit dem sie umgebenden Gel. Wissenschaft inspiriert durch die Natur – das ist der Anspruch der Schweizer Premium-Naturkosmetikmarke annané. Die noch junge Marke, die von dem ganzheitlichen Arzt Prof. Dr. med. Urs Pohlman gegründet wurde, steht für smarten Luxus und ist zu 100 Prozent natürlich, vegan, Fair Trade, halal und zero plastic. Der Schwerpunkt bei annané liegt auf den mehr als 85 aktiven Pflanzenwirkstoffen. Darunter finden sich Heilpflanzen aus aller Welt, die aufgrund ihrer hohen immunologischen Leistung ausgewählt werden. Sie sind die Akteure der Marke und kommen in verschiedenen Abmischungen als Ölkonzentrate zum Einsatz. Dabei handelt es sich um niedermolekulare Öle, die sich eher trocken anfühlen und durch elegante Formulierungen sofort über die Haut aufgenommen werden. Die Rezepturen sprechen die Haut über ausgeklügelte Wirkstoffkompositionen in ihrer Ganzheit an und bieten ihr ein reichhaltiges Angebot. Daraus kann der Organismus individuell schöpfen, ohne mit überflüssigen Bestandteilen überreizt zu werden. Das gilt für Frauen wie für Männer. Das 1982 gegründete Unternehmen Clé de Peau Beauté versteht sich als Pionier der Hautzellforschung. Wie sich Hautzellen verhalten und welche Schlüsse sich daraus ziehen lassen, steht im Mittelpunkt der Forschung. Eine Erkenntnis: Die Haut besitzt die Fähigkeit, Informationen selbstständig zu verarbeiten, und handelt wie ein zweites Gehirn. Diese Fähigkeit bezeichnet Clé de Peau Beauté als Skin Intelligence. Es ist die angeborene Fähigkeit der Haut eines jeden Menschen, zwischen guten und schlechten Reizen zu unterscheiden, PROFILE GOLD EDITION 2022 9

um ihren Idealzustand zu erreichen und zu bewahren. Zur Feier des 40-jährigen Jubiläums von Clé de Peau Beauté lanciert die Luxusmarke eine Limited Edition der Key Radiance Care Kollektion, die von den Künstler*innen Marie Pommepuy und Sébastian Cosset kreiert wurde. DIE LUXUSLINIEN DER MARKEN Niche Beauty findet sich aber auch innerhalb der Prestigekosmetik. So haben Chanel, Shiseido und Sensai jeweils eine eigene Luxus- oder Premiumlinie konzipiert. Chanel bezeichnet SUBLIMAGE als die wertvollste Pflegelinie. Im Mittelpunkt steht die Regenerationskraft der Vanilla Planifolia in verschiedenen Formeln und Texturen, um Körper und Sinne zu verwöhnen und die Leuchtkraft der Haut zu aktivieren. Die goldschimmernden Produkte sind auf die Bedürfnisse von Menschen jeden Alters zugeschnitten und das bei jedem Schritt des Pflegerituals. SUBLIMAGE als Inbegriff von Luxus verbindet Genuss mit Wirksamkeit, unterstreicht die eigene Schönheit und hilft, der Hautalterung zu begegnen. Das neue SUBLIMAGE L‘ESSENCE FONDAMENTALE YEUX ist aus diesem ganzheitlichen Ansatz entstanden. Es regeneriert und verjüngt die Augenpartie und lässt die Augen strahlen, indem es dunkle Augenringe mindert. FUTURE SOLUTION LX ist die Premium-AntiAging Linie von Shiseido. Eine Sonderstellung innerhalb der Linie nehmen die Legendary Enmei Ultimate Renewing Cream und das Legendary Enmei Ultimate Luminance Serum ein. Die Legendary Enmei Collection wurde für Frauen entwickelt, die sich bestmögliches natürliches Aussehen für ihre Haut wünschen – und für Frauen, für die ein Pflegeritual von Bedeutung ist. Zwei seltene und kostbare Inhaltsstoffe – das legendäre Enmei-Herb und die wertvolle japanische Grüne Seide – stehen im Zentrum der Collection. Enmei Herb, die wichtigste Pflanze der FUTURE SOLUTION LX-Line, stammt aus den Wäldern des heiligen Berges Koya in Japan. Für die Collection wird die Pflanze nur an Tensha-Nichi-Tagen gepflückt, an Tagen, an denen die mystischen Kräfte des Universums ihren Höhepunkt erreichen sollen. ULTIMATE ist Sensais intensivste und exquisiteste Linie für ein ultimatives Anti-Aging-Pflege, entwickelt aus der DNA-For schung. Die Anti-Aging- Luxu s p f l e g e l i n i e ULTIMATE enthält den Sakura Eternal Complex, welcher alle Hautfunktionen reaktiviert und dadurch vorangeschrittene Hautalterung und Hautschäden deutlich sichtbar reduziert. Im Einklang mit Koishimaru Seide erhält er die Geschmeidigkeit und Festigkeit wie auch das jugendliche Aussehen der Haut auf höchstem Niveau. Die goldene ULTIMATE-Linie folgt dabei der Sensai Pflegephilosophie Saho, die durch die japanische Teezeremonie inspiriert ist und in der ganz bestimmte Prinzipien für den Ablauf vorgegeben sind. Mit DoppelReinigung, Doppel-Befeuchtung und Doppel-Anwendung wird eine makellose Haut erreicht. Für Sensai spielt die Reihenfolge der einzelnen Schritte eine große Rolle. PROFILE GOLD EDITION 2022 10 schönheit MARKEN+MENSCHEN

Der Duft und die Body Cream – beides erhabene, luxuriöse Produkte – wurden entwickelt, um das Wohlbefinden mit achtsamen, nachhaltig gewonnenen Inhaltsstoffen zu steigern. Sie nutzen das olfaktorische Territorium von Blumen, die von frischen, cleanen Aromen durchzogen werden. Elizabeth Arden schlägt dafür ein neues Kapitel in der Duftherstellung auf und führt die einzigartige VivaScentzTM-Technologie ein – eine sensorische Innovation, die ein tieferes Gefühl des Wohlbefindens hervorruft. DER DUFT White Tea Eau de Parfum ist ein frischer, lebendiger und blumiger Duft mit einer anhaltenden Wärme. Er vermittelt Gefühle der Freude, des Friedens, der Zuversicht und des Komforts. Gleichzeitig ist er ein Zufluchtsort und ein Katalysator für positive Gefühle. White Tea lädt ein, jeden Moment zu genießen, indem es energetisierend wirkt. Dieser gefühlvolle Ansatz zum Wohlbefinden ist auch eine Form der Selbstliebe – eine Einladung an Geist und Körper, sich freier, verbundener und ganzheitlicher zu fühlen. Der hohe, schlanke Flakon, veredelt von einer zarten, matten Goldkappe, ist eine exquisite Interpretation der aktuellen White Tea-Silhouette, die dem Duft Dimension und Gelassenheit verleiht. DIE CREME Die erfrischende, luxuriöse, seidige Creme verschmilzt mit der Haut und versorgt sie bis zu 48 Stunden lang mit Feuchtigkeit. Die vegane Formel enthält Inhaltsstoffe mit antioxidativen Eigenschaften und einen Wirkstoff, der natürliches Kollagen unterstützt. Sie hilft, die Elastizität der Haut und das gesamte Erscheinungsbild sichtbar zu verbessern, indem sie die Haut straffer, weicher und glatter aussehen und sich auch so anfühlen lässt – für ein jugendlicheres Aussehen. Die Creme kommt in einem hochwertigen Tiegel in zartem, mattem Weiß daher, der ebenfalls durch einen zartgoldenen Verschluss veredelt wird. Mit White Tea Eau de Parfum und der dazu passenden White Tea Body Water Cream zelebriert Elizabeth Arden einmal mehr den Genuss des feinen Lebens. Ein neuer Duft des Wohlbefindens

12 PROFILE GOLD EDITION 2022 szene TRENDS Zeit gilt in unserer schnelllebigen Zeit als der wahre Luxus. Dass ausgerechnet Zeitmesser zum Symbol für Luxus geworden sind, scheint nur folgerichtig. In den berühmtesten und teuersten Uhrenmanufakturen entsteht in tausenden Stunden Handarbeit und in höchster Präzision ein Stück Luxus. Vallée de Joux. Allein der Name ist ein Versprechen. Audemars Piguet, Jaeger-LeCoultre, Breguet, Vacheron Constantin und Blancpain – einige der klangvollsten, berühmtesten und teuersten Uhrenmarken haben in einem beschaulichen Tal im schweizerischen Jura ihre Adresse. Hier entstehen Zeitmesser, deren Wert in ihren Innenleben besteht. Es sind die sogenannten Komplikationen, die diese Uhren auszeichnen. Zusatzfunktionen wie Mondphasen, Jahreskalender oder ewiger Kalender machen die Uhren zu einem technischen Meisterstück, das höchste Anforderungen an die Uhrmacher stellt. Auch wenn bei vielen Damenmodellen die mit Diamanten besetzte Lunette zunächst ins Auge fällt, so ist es doch die Handarbeit, für die Uhrenliebhaber*innen und Sammler*innen sechsstellige Beträge bezahlen. Sie machen eine im Vallée de Joux gefertigte Uhr zum Luxus Wo entsteht Foto: Jaeger-LeCoultre

13 PROFILE GOLD EDITION 2022 Statussymbol. Denn die verlässliche Zeitmessung, die absolute Genauigkeit, all das, was die Chronographen auszeichnet, ist in unserer digitalen Welt nicht mehr nötig. Die genaueste Uhrzeit liefert heute das Smartphone. Sich dennoch eine solche mechanische Uhr zu leisten, ist der pure Luxus. AUFNAHME IN DAS KUNDENREGISTER Es ist aber auch die Gewissheit, einem elitären Kreis anzugehören. Breguet, eine der ältesten aktiven Uhrenmarken, hat dies zum Prinzip erhoben. Wer einen Breguet-Zeitmesser erwirbt, kann sich in die seit dem Ende des 18. Jahrhunderts geführten Kundenregister eintragen lassen. Die Register werden im Breguet Museum am Pariser Place Vendôme aufbewahrt und beinhalten berühmte Namen wie die des Herzogs von Wellington und von Napoleon Bonaparte. Namhafte Persönlichkeiten unserer Zeit werden aus Diskretionsgründen selbstverständlich nicht preisgegeben. Etwa 40 Uhrenmanufakturen und Zulieferbetriebe finden sich heute im Vallée de Joux. Neben den großen Herstellern gehören dazu auch sehr kleine Manufakturen, die nur wenige Uhren pro Jahr fertigen, aber ein sehr hohes Ansehen genießen wie etwa Philippe Dufour. GLASHÜTTE – GESCHÜTZTE HERKUNFTSBEZEICHNUNG Für Tradition und hohe Uhrenmacherkunst steht auch Glashütte in Sachsen. Seit mehr als 175 Jahren werden in Glashütte mechanische Uhrwerke verbaut. Auch zu DDR-Zeiten war die Stadt nahe der tschechischen Grenze Standort der Uhrenindustrie. Nach der Wiedervereinigung siedelten sich dann nach und nach wieder Manufakturen in Glashütte an. Berühmte Namen mit einer langen Geschichte wie A. Lange & Söhne und Original Glashütte, aber auch die vergleichsweise junge Marke Nomos mit ihrem Bauhaus-Design haben dem Ort im Erzgebirge seitdem zu weltweitem Renommée verholfen. Seit Anfang 2022 sind Uhren aus Glashütte noch exklusiver geworden und auch offiziell auf Augenhöhe mit ihren Schweizer Wettbewerbern. Denn „Glashütte“ ist wie „swiss made“ jetzt eine geschützte Herkunftsbezeichnung und damit ein Qualitätssiegel. Uhrenliebhaber honorieren das in der Regel, indem sie bereit sind, noch höhere Preise zu zahlen. Die sogenannte Glashütteverordnung ist nach „Solingen“ für Messer aus Solingen erst die zweite geografische UrsprungsbezeichFoto: A. Lange & Söhne Foto: Breguet

14 PROFILE GOLD EDITION 2022 szene TRENDS nung, deren Schutz in Deutschland in einer eigenen Verordnung festgelegt wird. Sie geht zurück auf die bereits 1992 entstandene „Glashütte-Regel“, die besagte, dass mindestens 50 Prozent der Wertschöpfung einer Uhr aus Glashütte vor Ort, also in Glashütte, zu erfolgen ist. NEUANFANG MIT LUXUS Eine Manufaktur, für die das selbstverständlich ist, ist A. Lange & Söhne. Die Marke geht auf den sächsischen Uhrmacher Ferdinand Adolph Lange zurück, der 1845 die Manufaktur A. Lange & Cie gründete. 1990 wurde die Manufaktur sozusagen neugegründet und konsequent auf Luxus ausgerichtet. Dazu tragen auch die Sonderanfertigungen bei, die auf eine kleine Stückzahl, manchmal nur auf ein einziges Exemplar begrenzt sind. Seit der Präsentation der ersten Kollektion der Neuzeit 1994 hat Lange solche Kunstwerke in streng limitierter Zahl vorgestellt. Ein Bespiel ist die LANGE 1A. Die Angabe „1A“ stand bei A. Lange & Söhne schon im 19. Jahrhundert für den höchsten Grad der handwerklichen Vollendung und für die Verwendung der allerfeinsten Materialien. Als Reminiszenz an diese Leistungen stellte Lange 1998 die LANGE 1A vor: mit massiv goldenem Anker, Ankerrad und Unruhkloben und mit einem massiv goldenen, guillochierten Zifferblatt. Die LANGE 1A in Gelbgold war auf 100 Stück limitiert und wurde von 1998 bis 1999 gefertigt. Susanne Mittenhuber Foto: Jaeger-LeCoultre Foto: A. Lange & Söhne

Die samtige ULTIMATE THE CREAM ist das Herzstück der ULTIMATE-Lini e . Von der ersten Berührung an verwöhnt sie die Haut mit einem Gefühl des Luxus und des Komforts. Die beiden Schätze der SENSAI-Forschung – Koishimaru-Seide EX und Sakura Eternal Complex – verbinden sich zu einem intensiven Feuchtigkeitsspender. Sakura, die Kraft der Kirschblüte, hat die Fähigkeit, die hauteigene Regenerationskraft zu aktivieren. Der elegante Duft von Iris Pallida, einer süß duftenden Blume, sorgt für das Gefühl einer in voller Schönheit erblühenden Haut. Iris-Pallida-Öl ist ein seltenes Luxusgut, das aus den Wurzeln der Pflanze extrahiert wird und erst nach sechs Jahren Reifung seinen exotisch-samtigen Duft entfaltet. Die Haut wird von innen heraus revitalisiert und erfährt ein ultimatives Schönheitserlebnis. SENSAI entwickelt die Linie behutsam weiter – zuletzt vor zwei Jahren mit ebenso luxuriösen Reinigungsprodukten. DIE ULTIMATIVE ANTI-AGING-PFLEGE Mit THE LOTION, THEMICRO LOTION, THE EMULSION und THE CREAM wurde die ULTIMATE-Linie entwickelt, um in Harmonie mit der Doppel -Befeuchtung des Saho-Pflegerituals ihre volle Wirkung zu entfalten. Mit allumfassenden Anti-AgingBenefits, für ein strahlendes Aussehen, mit einer Haut, zart umhüllt wie feinste Seide. Mit den Spezialpflegeprodukten THE EYE CREAM und THE CONCENTRATE erwecken Sie das gesamte Schönheitspotenzial Ihrer Haut. DIE ULTIMATIVE WOHLFÜHLREINIGUNG Die ULTIMATE Reinigungsprodukte THE CLEANSING OIL und THE CREAMY SOAP machen das Ritual der Doppel-Reinigung zu einem luxuriösen Pflegeerlebnis plus Anti-Aging-Wirkung! Für eine reine, geschmeidige, wunderbar seidige Haut – und pure Entspannung für die Sinne. www.sensai-cosmetics.de trifft Sakura Seide Die ULTIMATE-Linie von SENSAI vereint die unendlich feuchtigkeitsspendende Kraft der Seide mit dem Aufblühen der Sakura-Blüten – die ULTIMATIVE Begegnung, um das volle Potenzial der Haut auszuschöpfen.

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PROFILE GOLD EDITION 2022 17 Birthday! Happy Die Kamelie steht in Japan für Reinheit und das Streben nach Harmonie. Und insofern ist es nicht überraschend, dass Shiseido-Firmengründer Arinobu Fukuhara und sein Sohn Shinzo genau diese Blüte als Symbol wählten. Verkörpert sie doch den Anspruch Shiseidos, die Einheit von Körper, Seele und persönlicher Ausstrahlung zu erreichen. Mit der Kamelie im Firmenlogo lebt der Konzern seit 150 Jahren diese Werte und führt die Balance der Schönheitssäulen in seinen Beauty-Linien zusammen. „Lass das Produkt für sich selbst sprechen“, so formulierte es Shinzo Fukuhara Anfang des 20. Jahrhunderts. Die Philosophie und die Qualität hinter dem Firmennamen haben bis heute Bestand: „Shi“ steht für Ressourcen, „sei“ für Leben und „do“ für Haus. Im Jahr 1872 legte Arinobu Fukuhara mit seiner Apotheke – der ersten in Japan nach westlichem Vorbild – den Grundstock für den weltweiten Erfolg von Shiseido. Sein kreativer Sohn Shinzo Seit 150 Jahren erschafft der Kosmetikkonzern Shiseido mit immer neuen Produkten intensive Wohlfühlwelten und vereint dabei japanische Tradition mit natürlichen Pflegewirkstoffen und modernster Forschung. Happy Birthday!

schönheit MARKEN+MENSCHEN PROFILE GOLD EDITION 2022 18 vereint dann das Bild von Schönheit, Lebensstil und Wertschätzung im ersten Kosmetikprodukt von Shiseido: der Lotion „Eudermine“. Als Kunstliebhaber und studierter Kosmetologe entwirft er im Jahr 1897 den Flakon für das „rote Schönheitswasser“. Durch das exklusive Design in handschmeichelnder Flaschenform und den wirkstoffreichen Inhalt der hautberuhigenden Lotion revolutioniert Shinzo Fukuhara die Schönheitswelt. Noch heute wird die einzigartige Hautlotion von Kunden in Japan geschätzt und verwendet. WESTLICHE WISSENSCHAFT TRIFFT AUF ÖSTLICHE LEBENSPHILOSOPHIE Mit der Qualität der Produkte wächst die weltweite Shiseido-Gemeinschaft. 1957 eröffnet in Taiwan der erste Shiseido-Store außerhalb Japans. 1962 dann Hawaii, 1965 USA. 1980 kommen Frankreich und Deutschland hinzu – Europa ist vom Shiseido-Gedanken begeistert. Nur ein Jahr danach eröffnet Shiseido die erste Niederlassung in China. Heute sind Shiseido-Produkte in mehr als 120 Ländern erhältlich. 46.000 Mitarbeiter*innen weltweit, davon allein 1.200 in Forschung und Entwicklung, arbeiten für das Unternehmen. Seit Shiseido 1979 der International Federation of Societies of Cosmetic Chemists (IFSCC) beigetreten ist, wurden die innovativen Forschungsarbeiten des Konzerns mit 29 Awards ausgezeichnet – ein Rekord in der Kosmetikbranche. Erklärtes Ziel war und ist die Verbindung von westlicher Wissenschaft mit dem ganzheitlichen Ansatz der östlichen Lebensphilosophie. ULTIMUNE WIRD ZUR BEAUTY-IKONE Die Wirkung dieser Kombination zeigt sich im großen Erfolg der Beauty-Ikone Ultimune. Erst seit 2014 auf demMarkt, vereint das Serum mehr als 25 Jahre Forschung mit einem pflanzlichen Cocktail aus acht asiatischen Inhaltsstoffen in seiner Textur und der umfassenden Wirkung. Durch die doppelte Anti-AgingTechnologie ImuGenerationRED™ werden die inneren Abwehrkräfte der Haut grundlegend gestärkt und der Vitalfluss entscheidend verbessert. Statt

PROFILE GOLD EDITION 2022 19 Hautprobleme nur zu verdecken, geht Ultimune eine intensive Verbindung mit der Haut ein und stärkt sie aktiv gegen Umweltbelastungen, Stress und die Zeichen der Zeit. Wie revolutionär die Schönheitsformel von Ultimune ist, zeigen die Auszeichnungen: Beeindruckende 200 Beauty-Awards hat Shiseido bereits für das Ausnahme-Serum bekommen. HEILPFLANZEN-KRÄFTE FÜR SICHTBARES ANTI-AGING Der Einsatz für die Schönheit beginnt mit dem Ursprung. Dafür steht auch das Enmei-Herb. Der Legende nach von einem buddhistischen Mönch zur Heilung von Kranken genutzt, besitzt diese erstaunliche Pflanze starke Anti-AgingEigenschaften. Intensiv von den Shiseido-Wissenschaftlern erforscht, fließen diese wertvollen Wirkstoffe konzentriert in die Kreation von neuen Beauty-Innovationen ein. Im respektvollen Umgang mit der Natur wird die wertvolle Heilpflanze exklusiv für Shiseido in Japan von regionalen Landwirten angebaut. Auch mit der Waso-Linie und Ingredienzien aus der Yuzu-Frucht sowie Reisextrakt unterstützt Shiseido die lokale Produktion und nachhaltige Agrarwirtschaft. MEILENSTEINE BEI HYALURONSÄURE UND RETINOL Mit mehr als 100 Jahren Forschung und immer neuen Erkenntnissen sorgt Shiseido dafür, dass die Haut stärker, widerstandsfähiger und schöner wird. Ein Beispiel ist die biotechnologisch hergestellte Hyaluronsäure. Sie erreicht durch ihre extrareine und neuartige Dreifachstruktur eine optimale Feuchtigkeitsversorgung der Haut – erstmals kombiniert 2022 in der Essential Energy-Linie. Auch der Powerwirkstoff Retinol hat so eine völlig neue Bedeutung bekommen. Das extrem flüchtige, aber sehr wichtige Hautvitamin wurde von Shiseido-Wissenschaftlern stabilisiert und ist dadurch langfristig anwendbar. Die Beauty-Linie Vital Perfection reduziert durch Retinol nicht nur sichtbar Fältchen, sondern stimuliert die Haut zur Bildung von Kollagen und neuen Zellen – für ein deutlich jüngeres und frischeres Aussehen. UV-SCHUTZ HAT TRADITION Bereits 1923 hat Shiseido das erste Sonnenschutzprodukt in Japan auf den Markt gebracht. Fürsorge für die Umwelt und einzigartige Wirkstoffen stecken in der Entwicklung der SynchroShield™-Technologie – als wirkungsvollen Schutz vor UV-Strahlung und damit vorzeitiger Hautalterung. Durch intensivste Forschung ist es gelungen, die Filter zum Sonnenschutz so zu verbessern, dass der Schutzschild auf der Haut durch den Kontakt mit Wasser und Hitze verstärkt wird. Zusätzlich wandelt die neuartige DualCare™- Technologie aus dem Jahr 2022 einen Teil der Sonnenstrahlung in hautfreundliches Licht um. GINZA ALS HOMMAGE AN WEIBLICHKEIT UND GRÜNDUNGSTRAUM Noch heute gibt es eine intensive Verbindung zwischen dem Hier und Jetzt und den Wurzeln von Shiseido durch die Apotheken-Gründung im TokioStadtteil Ginza im Jahr 1872. Denn „GINZA“ heißt auch der aktuelle Damenduft von Shiseido. Der roséfarbene Duft im virtuos gestalteten Flakon veredelt die Weiblichkeit in all ihren Facetten und ist eine perfekte Komposition: holzig, floral und gleichzeitig stark und subtil. Es ist eine Hommage an das pulsierende Stadtviertel Ginza als Geburtsort von Shiseido und an das kulturelle Herz Tokios. Es ist auch ein faszinierender Ausdruck des olfaktorischen Könnens von Shiseido.

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#FLORAFANTASY Mit Gucci Flora Gorgeous Jasmine Eau de Parfum eröffnet sich eine neue Dimension ungezügelter Freiheit. Der zweite Duft der glückseligen #FloraFantasy-Welt erzählt die Geschichte von Gucci Flora Gorgeous Gardenia weiter. Das Gesicht der Kampagne ist wieder Miley Cyrus. Beim Debüt der #FloraFantasyGeschichte mit Gucci Flora Gorgeous Gardenia Eau de Parfum im vergangenen Jahr eröffnete sich eine bonbonrosa Welt mit Kawaii-Charakter und voller Anspielungen auf die Pop-Kultur. Umgeben von Blumen und Plüschtieren erweckt die mehrfach mit Platin ausgezeichnete Künstlerin, Songwriterin und Wegbereiterin Miley Cyrus auch jetzt die expressive Vorstellungskraft zum Leben, die von dem köstlichen Duft inspiriert wird. In dieser Fantasie offenbaren sich Augenblicke der reinen Freude, die sich zu einer vergnügten Traumlandschaft zusammenfügen. Als Inbegriff ihrer Generation steht Miley Cyrus für Selbstausdruck, Optimismus und Authentizität und zieht das Publikum in den Bann eines Anime-Abenteuers. DER DUFT Gucci Flora Gorgeous Jasmine öffnet sich mit einer strahlenden Komposition, die von Grandiflorum-Jasmin Absolue dominiert wird. Zarte Gebinde der edlen Jasmin werden durch Extraktion in das Herz und die Seele von Gucci Flora Gorgeous Jasmine verwandelt, sodass das Strahlen dieser wertvollen Blüte vollends zur Geltung kommt. Mit einer beruhigenden Sinnlichkeit verschmilzt die Basisnote aus Sandelholz und Benzoin mit der Haut der Person, die den Duft trägt, und entfaltet so einen absolut einzigartigen Charakter. Die Energie des inneren Glücksgefühls verstärkt sich mit optimistischen Noten von MandarinenEssenz und einem Magnolien-Akkord, die dem Duft eine fröhliche Gelassenheit verleihen. DER FLAKON Inspiriert von der beruhigenden Kraft des Edelsteins Türkis – der mit Hoffnung und Schutz in Verbindung gebracht wird – hüllt sich der längliche Flakon traumartig in die gleichnamige Farbnuance. Das einzigartige FloraMuster des Hauses, neu interpretiert von Alessandro Michele, gibt dem Design einen magischen Touch und manifestiert Gucci Flora Gorgeous Jasmine als Inspirationsquelle für alle, die dem Duft begegnen. DIE KAMPAGNE Die jüngste #FloraFantasy-Kampagne mit Protagonistin Miley Cyrus wurde erneut von der Künstlerin Petra Collins geshootet und geleitet das Publikum in einen strahlenden Innenraum. Die Fantasie entfaltet sich im Schlafzimmer – einem Ort der wahren Vorstellungskraft, an dem alle Träume beginnen. Hier ist die Protagonistin ganz bei sich. Sie kuschelt mit ihrem Kätzchen und versinkt in ihrem Tagtraum, während sie sich mit einem übergroßen Gucci Flora Gorgeous Jasmine Flakon auf der Tagesdecke zurücklehnt. Die Sonnenstrahlen, die durch das Fenster fallen, tauchen den Raum in ein blau-pinkes Farbenspiel. Gleichzeitig untermalen die in Pastelltönen gehaltenen Szenen den surrealen Charakter des Films und entführen das Publikum in einen Anime-Traum. Das neue Kapitel der PROFILE GOLD EDITION 2022 21

der großen und kleinen LUXUS DINGE Der Die Zeiten sind unsicher, selbst Yachten sind heute oft nur noch gemietet. Doch die Menschen wollen sich (wieder) etwas gönnen. Quo vadis Luxus? Die Liegeplätze im Hafen in St. Tropez sind gut gebucht. Doch echte Superyachten gibt es in diesem Sommer kaum noch. Die russischen Oligarchen dürfen nicht mehr in den Hafen, die US-Milliardäre kommen nur zögerlich zurück. Dafür liegen in der Bucht zahlreiche Schiffe vor Anker. Die Eigner schippern lieber mit dem Beiboot herüber, denn Liegeplätze kosten ein Vermögen. Die Zeiten, als allabendlich Rolls Royce und Bentleys vorfuhren und die Dinnergäste der Yachtbesitzer ausstiegen, sind wohl vorüber. Gespeist wurde damals auf dem Achterdeck, nur wenige Meter entfernt vom staunenden Fußvolk in den Bistros auf der anderen Straßenseite. Luxus beinahe zum Anfassen. Heute sorgt der Blick ins Internet für eine gewisse Ernüchterung. Viele Yachten sind nur gechartert, wenn auch nicht selten für den Preis einer kleineren Eigentumswohnung in guter Lage. Pro Woche, versteht sich. Ist das etwa der Niedergang des Luxus? LUXUS BEDEUTET WERT AUF QUALITÄT Goethe passt da immer. Weshalb sein berühmtes Zitat vom Leben, das zu kurz sei, um schlechten Wein zu trinken, unverändert aktuell ist. Gönnt Euch einen gewissen Luxus, legt dabei Wert auf Qualität, wollte der Großmeister der Deutschen Klassik damit sagen. Doch was ist Luxus überhaupt? Man kann endlos darüber diskutieren. Auf jeden Fall ist Luxus ein Forschungsgegenstand für Philosophinnen, Soziologinnen und Kommunikationsexperten. Einigkeit besteht darüber, dass sein Wert nicht messbar ist, denn jeder Mensch definiert ihn aus seiner persönlichen Situation heraus. So geht es für Prof. Dr. Lambert Wiesing von der Universität Jena beim Luxus zwar um den Besitz von Dingen, „deren Anschaffung einen überPROFILE GOLD EDITION 2022 szene TRENDS 22

PROFILE GOLD EDITION 2022 23 Foto: Redcharlie/Unsplash

triebenen, nicht notwendigen Aufwand erfordert“. Doch der wirkliche Wert liege in der persönlichen Erfahrung, etwas Irrationales, Überflüssiges zu tun, der Wert – und nicht in einem nach Prestigegewinn, mit dem das Umfeld beeindruckt werden soll. Sich, wie schon gesagt, Zeit für sich selbst zu nehmen, „aus den Zwängen der Zweckmäßigkeit auszubrechen und sich dem konventionellen Effizienzgedanken zu verweigern“, erläutert der Philosoph seine Auffassung von Luxus. Ein aktuelles Beispiel dafür wären die Liebhaber*innen von Schallplatten. Obwohl sich Musik heute günstiger, schneller und raumsparender beziehen lässt, erleben die Vinyl-Scheiben derzeit eine Renaissance. Wichtig ist für Wiesing auch die Differenzierung „zwischen Protz, also der nach außen gerichteten Zurschaustellung eines teuren Lebensstils, und Luxus als nach innen gerichtete Erfahrung“. Für ihn ist Luxus folglich keine materielle Kategorie. Apropos Protz: Haben wir nicht alle über das Filetsteak mit Blattgold gelästert, das sich ein Fußballstar am Persischen Golf servieren ließ. Die Mondpreise für ein 500 qm-Appartement an der 5th Avenue in Manhattan sind ebenfalls erwähnenswert. Der Bau einer Rheinbrücke kostet vermutlich nicht viel mehr. Wer das Geld hat und korrekt Steuern zahlt, soll es in einer freien Gesellschaft nach eigenem Gusto verpulvern können. Bei aller Kritik – Unterhaltungswert haben solche Nachrichten auf jeden Fall. GENUSS FÜR AUGEN UND GAUMEN Auf jeden Fall geht es bei Luxus um Freude am Leben, um den Wunsch nach etwas Besonderem. Der bewegt in diesen schwierigen Tagen immer mehr Menschen. Corona ist nicht ausgestanden, es droht eine neue Welle. Putins Krieg mit seinen schockierenden Bildern, das Schicksal der Menschen in der Ukraine und der Geflüchteten trifft alle ins Mark. Preise gehen durch die Decke. Ein großes Fragezeichen steht hinter den Gaslieferungen, von denen Deutschland abhängig ist. Das Klima spielt verrückt. Eine fatale Gemengelage, mit vielen Unbekannten. Da mutet es schon fast wie ein Wunder an, dass sich viele Menschen in unserem Land nach zwei Jahren der weitgehenden Entsagung endlich wieder mehr gönnen möchten. Dies geht aus einer repräsentativen Studie des Debitkarten-Anbieters Legatus hervor, für die das Meinungsforschungsinstitut Consumerfieldwork im Mai 1.008 Menschen befragt hat. Obwohl sich die Bundesbürger*innen der Legatus-Umfrage zufolge etwas einschränken wollen, sind Luxusgüter nach wie vor gefragt. Während 38 Prozent der Teilnehmenden mit Blick auf Pandemie und schlechte Weltlage erklären, sparsamer haushalten zu wollen, möchten sich 62 Prozent dennoch wieder mehr Luxus erlauben. Auf Platz drei stehen Ausgaben für Interior, Design und Einrichtungsgegenstände. „Ob Genuss für den Gaumen oder die Augen: Die Zustimmungswerte liegen für luxuriöse Erfahrungen aktuell höher als für typische Marken- oder Prestigeprodukte“, sagt dazu Thomas Reichert von Legatus. Während sich im Mittelfeld der Luxuswünsche Themen wie Wellness und Beauty, Konzerte, Fashion, Lifestyle und Technik finden, rangieren Autos derzeit an letzter Stelle. Ähnliche Wünsche hegt auch die jüngere Generation. In der Altersgruppe zwischen 18 und 25 Jahren liegt dabei das sinnliche Erlebnis weit vorn: Reisen ist angesagt. Wie heute üblich, haben auch die jüngeren schon eine Bucketliste mit Sehnsuchtsorten angelegt. WO DER LUXUS ZUHAUSE IST Das Verständnis von Luxus zeigt sich auch in den Städten, die mit Fashion und Beauty, mit Düften insbesondere, eng verbunden sind: Paris ist seit Jahrzehnten unbestritten die Hauptstadt des Luxus, was die feine Lebensart angeht – eine der wichtigsten Inspirationsquellen auch für Parfümeure. Wer dem Quell vieler betörender Düfte nachforscht, wird schnell fündig. Direkt an den quirligen Champs-Élysées liegt Guerlain, eines der ältesten Parfümhäuser der Welt, gegründet im 19. Jahrhundert. Über 300 erfolgreiche Parfüms wurden hier entwickelt. Das Lafayette am Boulevard Haussmann bietet die edelsten Marken der Welt. Und gar nicht weit vom Ritz am Place Vendome im feinen 1. Arrondissement liegen die weltbekannten Stammhäuser von Coco Chanel, Yves St. Laurent und vielen anderen. Was Luxus angeht, ist New York ein Nirvana, auch für die „Nasen“ der Welt. Saks, Bergdorf Goodman, früher auch der Trump Tower, und natürlich Tiffany, der berühmteste aller Juweliere, liegen allesamt an der 5th Avenue in Manhattan. Alles, was gut und teuer ist, findet sich an dieser Straße. Generell tickte der Luxus hier schon immer anders. Man zeigt, was man hat. Neid ist kein Thema. Inzwischen verlagert sich das Geschehen aber vermehrt in das One World Trade Center 24 PROFILE GOLD EDITION 2022 szene TRENDS Foto: Valentin B. Kremer/Unsplash

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am Ground Zero und die neuen Hudson Yards am Westrand von Manhattan. Und natürlich Dubai, wo das besagte vergoldete Filetsteak serviert wurde – ein Rückfall in die Trump´sche Opulenz. Gleichzeitig ist Dubai die neue Heimat vieler deutscher Influencerinnen, die inmitten der Glitzerwelt einen Rückzugsort (und nicht zu vergessen, eine Steueroase ...) finden. Der Luxus-Sucher wird hier förmlich überflutet. Etliche Malls, die wirklich alles anbieten, was dieses Segment enthält. Im Erdgeschoss des Burj Khalifa, mit 828 Metern immer noch das höchste Gebäude der Welt, die teure Cartier-Uhr kaufen und dann per Express-Lift zum Sundowner in die Lounge auf über 700 Meter Höhe. Alles ist möglich. LUXUS GEHT ZURÜCK ZUR NORMALITÄT Das zeigt auch die Studie „Luxury 2022 Spring Update – Rerouting the Future“ von Bain & Company, das weltweit führende Beratungsunternehmen für die globale Luxusgüterindustrie, die mitten in der Sommerpause vermeldete, dass Markt für persönliche Luxusgüter nach dem schlimmsten Einbruch in der Geschichte einen V-förmigen Aufschwung erlebt und einen Wert von 288 Milliarden Euro erreicht. Der Markt profitierte danach von einem überschwänglichen Weihnachtsgeschäft im Jahr 2021 in allen Regionen, mit einem Anstieg von sieben Prozent gegenüber dem gleichen Zeitraum im Jahr 2019. „Trotz erheblicher makroökonomischer Herausforderungen – darunter Hyperinflation, verlangsamtes BIP-Wachstum und der Russland-Ukraine-Konflikt – hat sich der persönliche Luxusgütermarkt erneut als widerstandsfähig erwiesen“, so Claudia D‘Arpizio, Partnerin bei Bain & Company und Hauptautorin der Studie. „Luxusgütermarken sind in diesem Jahr mit einem besonders starken Wachstum gestartet und spielen gleichzeitig eine führende Rolle bei der anhaltenden nachhaltigen und digitalen Transformation der Welt.“ Der Markt für persönliche Luxusgüter verzeichnete dabei im ersten Quartal 2022 eine bemerkenswerte Leistung und wuchs um 17 bis 19 Prozent zu aktuellen Wechselkursen (13 bis 15 Prozent zu konstanten Wechselkursen) im Vergleich zum gleichen Zeitraum 2021, und zwar aus mehreren Gründen: Europa beschleunigt seinen Aufschwung, trotz des Schattens des Krieges. Die Region ist auf dem Weg, sich ein Jahr früher als erwartet auf das Niveau von 2019 zu erholen, und zwar dank der boomenden lokalen Nachfrage, die von einer leidenschaftlichen „Zurück-zur-Normalität“-Haltung und einem Aufschwung des intraregionalen Tourismus angetrieben wird. Die Auswirkungen des Russland-UkraineKonflikts beschränken sich bislang auf die lokalen Märkte und zeigen nur begrenzte Folgen für die Stimmung und die Ausgaben der Luxuskunden weltweit. Der US-Luxusmarkt erlebt unterdessen ein beispielloses Wachstum, da die Luxusmarken die wahre Kraft von Vielfalt und Inklusion freisetzen und das wahre Potenzial der gesamten amerikanischen Kundschaft entdecken. In China werden die Ausgaben zwar durch die strengen Covid-Restriktionen gedrosselt. Doch der Appetit der lokalen Verbraucher ist nach wie vor groß und wird möglicherweise dazu führen, dass sich das Land zwischen Ende 2022 und Anfang 2023 erholt. Neben dem Wachstum durch traditionelle Luxusprodukte werden digitale Assets und die virtuelle Welt – Metaverse, soziale Medien und Spiele – eine immer wichtigere Rolle in den Wertangeboten von Luxusmarken spielen. Bis Ende 2030 werden digitale Werte und das Metaverse fünf bis zehn Prozent des Luxusmarktes ausmachen. Luxusmarken haben die Möglichkeit, eine Schlüsselrolle bei der Gestaltung der aufkommenden virtuellen Welten zu spielen, indem sie als Schöpfer und Erbauer auftreten. Die technologische Disruption begünstigt Luxusmarken, die einen Omni-Channel-Ansatz verfolgen und durch die Nutzung neuer und weiterentwickelter Berührungspunkte eine neue Intimität mit den Kunden aufbauen. DER NEUE LUXUS DER NACHHALTIGKEIT Bain & Company mahnte die Luxusgüterindustrie gleichzeitig, ihre Hausaufgaben in Sachen Nachhaltigkeit zu machen: Das Fehlen klarer Nachhaltigkeitsstandards in Verbindung mit der gestiegenen Nachfrage der Verbraucher nach nachhaltigen Produkten und sich weiterentwickelnden Nachhaltigkeitsthemen stellen für Luxusmarken eine 27 PROFILE GOLD EDITION 2022 Foto: Toa Heftiba/Unsplash

Aufforderung zum Handeln dar. Sie müssten in Sachen Nachhaltigkeit innovativer werden, um sich einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen. Bereits im vergangenen Jahr hatte Marie-Therese Marek, Associate Partner bei Bain und Retail-Expertin, erklärt: „Die öffentliche Wahrnehmung der Top-Marken ändert sich derzeit deutlich. Ging es bislang vor allem um Status, Logos und Exklusivität, müssen die Hersteller von Nobelwaren heute ihren Fokus verstärkt auch auf Nachhaltigkeit, Diversität und soziale Verantwortung richten.“ Diese Entwicklung wird nicht zuletzt durch die sich wandelnden Ansprüche der jüngeren Kundschaft getrieben. Auf die Generationen Y und Z werden 2025 bereits rund 70 Prozent der gesamten Nachfrage nach hochwertigen Waren entfallen. An weiteren Veränderungen kämen die etablierten Marken jedenfalls kaum vorbei. „Die Luxushersteller werden in Zukunft nicht mehr nur mit außergewöhnlicher Kreativität und hoher Qualität punkten können“, betont Branchenkennerin Marek. „Vielmehr erwarten die Kundinnen und Kunden, dass sie von ihnen persönlich angesprochen werden und die Produkte zudem ihren Wertvorstellungen in puncto Nachhaltigkeit, Diversität und sozialer Verantwortung entsprechen.“ Eine Edelmarke, die diesen Ansprüchen vor allem mit Blick auf Produktionsbedingungen, Lieferkette und Belegschaft Rechnung trägt, erfüllt damit nicht nur die zunehmend strengere Regulatorik wie etwa Umweltrichtlinien – sie bleibt auch für eine neue Mitarbeiter- und Kundengeneration attraktiv. Für die Luxushersteller kann sich das schlussendlich auch wirtschaftlich auszahlen, da Marken mit einem entsprechenden Profil 2021 bereits dreimal schneller wachsen als der Marktdurchschnitt. TROST IM KALTEN WASSER DES ALLTAGS Als Seismograph für künftige Entwicklungen gilt bekanntlich die Börse. Wenn Aktien-Gurus wie Horst von Buttlar und Christian Röhl unlängst im Capital-Podcast von Luxus-Konzernen wie Hermès, L‘Oreal und LVMH, der größten europäischen Börsenfirma, schwärmen, die neben hohen Preisen für Exklusivität stehen, aber zugleich Kultur und Tradition verkörpern, stimmt dies durchaus hoffnungsvoll. Es gilt deshalb, die Nerven und den langen Atem zu behalten. Krisen ziehen herauf und werden überwunden. Der Wunsch nach Luxus, nach der großen Freude an kleinen Dingen und besonderen Gefühlen aber bleibt. Sich Zeit zu nehmen für sich selbst oder für den Lieblingsmenschen, obwohl noch so viel zu erledigen ist. Was scheinbar Verrücktes zu tun. Fallschirmsprung mit 75 Jahren? Warum nicht? Auch das ist Luxus. Oder sich einfach mal Konventionen zu verweigern. Stille Freude an kleinen Dingen zu haben. An dem neuen Duft, an der Creme, die ein wunderbares Hautgefühl verleiht, der Bluse oder dem Hemd, auf das wir schon lange ein Auge geworfen haben. Oder am unvergesslichen Dinner in einem, zugegeben, teuren Restaurant. Das alles hat nichts mit Dekadenz zu tun, sondern mit Lust. Luxus ist ein bisschen Sonne im kalten Wasser des Alltags, spendet Trost oder löst Frust. Motiviert. Rolf Kiesendahl 28 PROFILE GOLD EDITION 2022 szene TRENDS Foto: Alex Block/Unsplash

Wir alle wissen es: Frauen sind nicht nur Multitasker in beruflicher Hinsicht! Denn die meisten Frauen haben in den unendlichen Tiefen ihrer Handtaschen doch für fast jeden Notfall ein Survival-Kit parat: Aspirin, Sicherheitsnadeln, Pflaster und eine Creme, die bei allen Notfällen hilft! Egal, ob das Kind mit aufgeschürften Knien vom Spielplatz kommt, die Lippen spröde und glanzlos wirken oder man sich beim ersten Sonnentag im April eine rote Nase holte! Es gibt eine Creme, die in allen Fällen hilft – eine echte Beauty-Allround-Creme, ein Klassiker der Beautywelt: die Eight Hour® Cream Skin Protectant Creme. Bereits 1930 entwickelt, avancierte diese „Ur-Creme“ mittlerweile zur Allroundpflege für Gesicht, Körper und Lippen. Die ultimative Ganzheitspflege gibt es in besonders reisetauglichen Tuben, die man immer dabeihaben sollte. Bereits seit vielen Jahren ist Elizabeth Arden Partner der DKMS, die sich dem Kampf gegen Blutkrebs verschrieben hat. In diesem Jahr unterstützt das Unternehmen die gemeinnützige Organisation mit einer besonderen Aktion, erkennbar am bunten Eight Hour® Superpower Display: Ab dem dem 15. September geht von jedem verkauften Eight Hour®-Produkt 1 Euro an die DKMS. Die Eight Hour® Cream Collection ist der perfekte „Bodyguard” für das ganze Jahr – die neue Kampagne zum „Beauty-Kit für alle Fälle“ ist frisch, jung, bunt. für die Haut Eight Hour® Cream Skin Protectant – beruhigt die strapazierte, gereizte und trockene Haut sofort Eight Hour® Cream Intensive Moisturizing Hand Treatment – glättet raue Hände und spendet bis zu acht Stunden Feuchtigkeit Eight Hour® Cream Lip Protectant Stick Sunscreen SPF 15 versorgt die Lippen mit Feuchtigkeit Eight Hour® Cream All-Over Miracle Oil – mit feuchtigkeitsspendenden Inhaltsstoffen und Ölen für Gesicht, Körper und Haare Eight Hour® Miracle Hydrating Mist – belebt die Haut.

schönheit MARKEN+MENSCHEN PROFILE GOLD EDITION 2022 30 Und jetzt das ... ETRO LÄSST ES FUNKELN Kristalle, Strass und Perlen – und das nach dem Motto: je mehr, desto besser. Eine makellose, leuchtende Grundierung bildet die perfekte Basis für den Gute-Laune-Look, wobei der Teint von Supermodel Grace Elizabeth bei der Fashion Show von Etro in Mailand mit einer dezenten Schicht Foundation und Concealer ausgeglichen wurde. Die Wangen wurden in einem Pfirsichrosa getönt und ein ähnlicher Farbton auf die Lippen und die Augenlider aufgetragen. Die Make-up-Teams tupften dann einen Hauch Highlighter auf die Wangen, bevor sie prismatische und perlenartige Kristalle unterschiedlicher Größe auf die Mitte der Augenpartie auftrugen, die sich nach außen und oben bewegten. Das Ergebnis war ein augenzwinkernder und doch sehr erwachsener Look, der sich perfekt für die Zeit nach der Pandemie eignet. Natürlich dreht sich bei den großen Fashion Shows alles um die Entwürfe.Welches Design begeistert, provoziert, überrascht? Und doch stehlen bisweilen die Make-up-Artists den Designer*innen die Schau. Ein Rückblick auf die aufregendsten und schönsten Make-ups der Saison – gesehen auf den Laufstegen in Mailand, Paris & Co. MAKE UP

PROFILE GOLD EDITION 2022 31 EXTRAVAGANZ BEI LANVIN Bei Lanvin drehte sich alles um die Augen und glitzernder Lidschatten unterstrich den extravaganten Anspruch. Dafür wurde Silber, das fast schon ins Weiß überging, am Augenwinkel und Augenlid mit einem Hauch von Gold im Augeninnenwinkel kombiniert. In einem kunstvollen Bogen ließen die Make-upArtists schimmerndes Weiß auf den Wangenknochen auslaufen. Zusammen mit dem türkisfarbenen Lidschatten entstand ein metallischer Look, der im fantastischen Kontrast zu den natürlich belassenen Augenbrauen und den dunklen Lippen stand. LIPPENBEKENNTNIS BEI MARK FAST Je ausdrucksstarker der Lippenstift, umso weniger Make-up ist nötig. Dieses Motto galt bei Mark Fast. Düstere Pink-, Lila- und Rottöne sind für Sommer-Kollektionen eher ungewöhnlich. Mit dem glossy Finish sind die dunklen Farben jedoch ein lebensbejahendes Statement und zugleich höchst glamourös.

PROFILE GOLD EDITION 2022 32 schönheit MARKEN+MENSCHEN MARRAS VERZAUBERT MIT NEON Eigentlich ist Neon-Lidschatten und Color Blocking laut und knallig. Den Make-up-Genies von Marras gelang bei der Fashion Show in Mailand eine ganz andere Aussage. Leuchtendes Rot wurde beim Lidschatten ganz zart interpretiert und erinnerte an einen Blush. Doch statt Wangenknochen zu modellieren und den Teint aufzuhellen, kam es an den Schläfen und den Augen zum Einsatz. Kombiniert wurde es mit einem ausdrucksstarken Lidstrich in Signalrot. YAMAMOTO – WEISS ZU SCHWARZ Back to black. Die von Yamamoto präsentierte Kollektion war fast ausschließlich in Schwarz gehalten, mit Ausnahme einiger weniger silberner Kleidungsstücke, die zu den punkigen Haaren der Models passten. Alle Models trugen weißen Mascara, der die Wirkung noch verstärkte. Weißer Eyeliner gab den Gesichtern etwas Artifizielles, was durch die extrem hohen Wangenknochen, modelliert mit einem klassischen Blush, vollendet wurde. Die gebleichten Augenbrauen machten den Yamamoto-Look perfekt. Fotos: IMAXtree (5)

TIMELESS FRAGRANCES. FOR THE ICONS OF TODAY. JEAN-POIVRE.COM

PROFILE GOLD EDITION 2022 34 schönheit MARKEN+MENSCHEN ( k )eine Rarität Luxus ist Blick fürs Detail: Shocking von Elsa Schiaparelli erschien 1937 – der Flakon stammt aus dem Entstehungsjahr. Das Parfum steckt in einer Flasche, die wie eine Schneiderbüste geformt ist. Bunte Blumen an feinen Drahtstielen umspielen den Stopfen.

PROFILE GOLD EDITION 2022 35 Frank Müller ist Inhaber der Parfümerie Müller in Wuppertal-Elberfeld: Seine Liebe gilt seinen Kund*innen, seine Leidenschaft dem Duft. Er verkauft moderne Nischendüfte und er sammelt historische Düfte. Sein größter Luxus sind Düfte, die er niemals gerochen hat und auch niemals riechen wird ... PROFILE hat ihn in seiner „heiligen Halle“, seinem Ladengeschäft, besucht. Seine Parfümerie ist im Zentrum von Wuppertal-Elberfeld und liegt direkt am renommierten Von der Heydt-Museum, das eine Kunstsammlung von höchstem Rang besitzt und diese in einem besonders schönen architektoniMetalys heißt der Duft von Guerlain, eingeführt im Jahr 2000, den Duft-Papst und Guerlain-Fan Frank Müller hier in seinem Ladengeschäft in Wuppertal präsentiert. Wer genau hinschaut, kann allerdings einen anderen Schriftzug entdecken: „Metallica“ steht auf dem Flakon geschrieben. So hatte Guerlain seinen Duft ursprünglich genannt. Der Name war allerdings geschützt. Gut, dass bis zu dieser Erkenntnis nur einige wenige Flakons schon produziert waren – darunter dieser, der nun ein Highlight in der Sammlung des Wuppertalers ist. Unscheinbar, kostbar – Luxus, den man nicht sieht: Die blütenreiche Glas-Phiole von Rene Lalique, dem Glaskünstler des Jugendstils, steckt in einer kleine Messinghülse. Entstanden ist beides 1924. Im Rand der Messing-Hülse ist Forvil eingraviert. Den Duft hat Frank Müller nie gerochen. schen Rahmen präsentiert. Frank Müllers Ladengeschäft vermag mit dem repräsentativen Gebäude nebenan vielleicht nicht zu konkurrieren, doch seine Düfte setzt der Parfumliebhaber in Szene wie in einer Ausstellung: Von manchem Duft gibt es in seiner Parfümerie – neben dem Tester – gerade einmal ein, zwei oder drei Exemplare. Ein Vorratslager gibt es hier nicht. Und was, wenn mehrere Menschen den gleichen Duft an einem Tag haben wollen? „Dann bestelle ich“, sagt Frank Müller. „Meine Kundschaft weiß zu schätzen, dass sie bei mir

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