DAS TRENDMAGAZIN FÜR DIE PARFÜMERIE AUGUST/SEPTEMBER 2023 ©2023 EA Fragrances Co. John Varvatos is a registered trademark of John Varvatos Apparel Corp.
THE NEW FRAGRANCE PARFUM
Lassen wir es uns doch einfach mal gut gehen! Pandemie und Inflation, Klimakrise und Krieg: Wer von Ihnen kann auch nicht mehr? Je mehr man liest, je mehr man erfährt, umso mehr verzagt man, verzweifelt man vielleicht sogar. Eine aktuelle Studie zeigt, dass die Krisen die Bundesbürger*innen mehr und mehr stressen. Eine andere allerdings, dass sich die Deutschen mehr gönnen wollen. Passt das zusammen? Ja, das tut es – wenn wir uns unsere Empathie behalten, weiter mitfühlen, anderen helfen. Das können wir aber nur, wenn wir auf uns aufpassen – und dazu können, dürfen und müssen wir das Leben auch genießen. Jedes Ding hat seine zwei Seiten: Wir machen Menschen schön, wir verkaufen Schönheit – gleichzeitig geben wir oft Idealvorstellungen vor, die nicht erfüllbar sind. Wie beruhigend also zu sehen, dass sich auch Promis davon endlich frei machen: Nach der Body Positivity-Bewegung, die jeden Körper – ob dick, dünn oder vernarbt – feiert, kommt jetzt Skin Positivity mit einer prominenten Fürsprecherin – mehr dazu in dieser Ausgabe. Pflege und Kosmetik: Ja, unbedingt, aber am Aussehen macht sich eben nicht der Wert eines Menschen fest, das ist die Botschaft. In unserem großen Männerspecial im Heft zeigt sich ebenfalls, wie sich Gesellschaft verändert und wie die Kosmetik dem Rechnung trägt bzw. hier oft genug auch eine Vorreiterrolle einnimmt. Das Männerbild in den Kampagnen der Beauty-Unternehmen ist ein anderes als noch vor Jahrzehnten. Das hat mit Typen wie Chris Hemsworth für Boss Bottled begonnen, die in vielerlei Hinsicht Verantwortung beweisen und Haltung zeigen, und endet sicher noch lange nicht mit einer neuen Generation von Männern, die nicht nur mit Rollenbildern bricht, sondern gleich mehrere Rollen ausfüllt. Dass die Haut von Männern andere Bedürfnisse hat als die von Frauen, ist allerdings eine Konstante. Damit wünschen wir Ihnen viel Vergnügen beim Lesen. NICHTS IST SO BESTÄNDIG WIE DER WANDEL Susanne Mittenhuber Silke Bruns editorial
DAS TRENDMAGAZIN FÜR DIE PARFÜMERIE 4/2023 Herausgeber und Verlag Marken Verlag GmbH Vogelsanger Str. 187 50825 Köln Telefon (02 21) 95 74 27-0 E-Mail: marken-info@markenverlag.de Chefredaktion Silke Bruns (verantwortlich für Szene und Marken) und Susanne Mittenhuber (verantwortlich für Leben und Menschen) Kleiststr. 25 46047 Oberhausen Telefon (0208) 75 78 204 E-Mail: profile@markenverlag.de Abonnement PressUp GmbH Wandsbeker Allee 1 22041 Hamburg Telefon (040) 38 66 66 321 E-Mail: markenverlag@pressup.de Anzeigenpreisliste Nr. 15, gültig seit 1.5.2023 Anzeigenmarketing Verlagsvertretung Volker Geuer Volker Geuer Telefon (04122) 999 79-0 E-Mail: office@geuermedien.de Anzeigenverwaltung Marken Verlag GmbH Sabine Sakalidis Telefon (0221) 95 74 27-24 E-Mail: anzeigen@markenverlag.de Layout Fronz Daten Service GmbH & Co. KG Marktweg 42, 47608 Geldern Druck L.N. Schaffrath GmbH & Co. KG DruckMedien Marktweg 42–50, 47608 Geldern ISSN 1869-375X Der Umwelt zuliebe gedruckt auf chlorfrei gebleichtem Papier. Nachdruck nur mit Genehmigung Erscheinungsweise: 6-mal jährlich Bezugspreise: Einzelheft E 6,00. Sammelbezug einzelner Ausgaben auf Anfrage, Jahresabonnement E 32,- einschl. Porto für Inland. E 32,- zuzüglich Porto für Ausland, für Auszubildende E 21,- einschließlich Porto. E-PAPER www.markenverlag.de/profile INHALT 30 Interview mit samplistick 08 Booster fürs Well-Being SCHÖNHEIT MARKEN UND MENSCHEN 06 Mäurer & Wirtz betreut Prestige-Düfte wieder selbst 07 Neues Kapitel für Maison Rabanne 10 Nischendüfte im Trend – Interview mit Club Unique Brands 12 Shiseido Sun Care 14 Starke Frauen für Acqua Colonia 28 Mit PHANTOM und FAME im Dunkel der Nacht 30 Pröbchen mit System – Interview mit samplistick 33 WIR-FÜR-SIE mit Power in die Zukunft 34 Tagung der beauty alliance 35 Neue Düfte LEBEN TRENDS 08 Ein Booster fürs Well-Being 26 Skin Posivitity SPECIAL MÄNNERDÜFTE UND -PFLEGE 16 Der leise Luxus: Neue Duft-Botschafter – neue Werte | Alles über Männerhaut | Männerpflege mit Potenzial | Duft für Abenteurer Foto: Asap Rocky/unsplash Foto: samplistick/Martin Frey Foto: Elizabeth Arden 16 Special: Männerdüfte und -pflege 04 2023
PROFILE 4/2023 6 schönheit MARKEN+MENSCHEN Nach fünf Jahren der erfolgreichen Zusammenarbeit haben sich der Dufthersteller Mäurer & Wirtz und das Vertriebsunternehmen Nobilis Group GmbH einvernehmlich dazu entschlossen, ihre Vertriebspartnerschaft auf dem deutschen, österreichischen und schweizerischen Markt zu beenden. Die Nobilis Group hat in dieser Zeit die Distribution der beiden Premiummarken Baldessarini Fragrances und 4711 Acqua Colonia in Deutschland und Österreich ausgebaut. In der Schweiz umfasste die vertriebsseitige Zusammenarbeit das gesamte dort erhältliche Portfolio von Mäurer &Wirtz. Entsprechend der strategischen Prioritäten von Mäurer & Wirtz und dem damit einhergehenden verstärkten Fokus auf das Selektivsegment wird der Dufthersteller seine beiden Prestige-Duftmarken in Deutschland und Österreich ab dem 1. September 2023 fortan wieder eigenständig betreuen. Einen neuen Vertriebspartner für die Schweiz wird Mäurer & Wirtz zeitnah bekannt geben. „Die Nobilis Group GmbH hat uns erfolgreich dabei unterstützt, unsere Marken in der DACH-Region weiterzuentwickeln. Ich danke Udo Heuser und dem gesamten Team von Nobilis für die gute Zusammenarbeit in den letzten Jahren“, sagt Stephan Kemen, Chief Executive Officer von Mäurer & Wirtz. „Wir haben uns in der Zwischenzeit als Unternehmen transformiert und haben unser Portfolio erweitert. Viele neue Marken sind hinzugekommen. Insbesondere das Nischen- und Prestige-Segment bauen wir mit Brands wie Les Destinations und hej:pure immer weiter aus. Für uns ist es ein wichtiger nächster Schritt, den Vertrieb sämtlicher Marken auf den Kernmärkten Deutschland und Österreich wieder selbst zu übernehmen.“ MÄURER & WIRTZ betreut Prestige-Düfte wieder selbst Foto: Mäurer & Wirtz Dass Wasser eine der kostbarsten Ressourcen dieses Planeten ist, verdeutlichte das Kosmetikunternehmen L‘Oréal jetzt auf dem GREENTECH FESTIVAL in Berlin: Mit Blick auf die global wachsende Wasserknappheit, die direkt durch den Klimawandel beeinflusst wird, legt der weltweit führende Konzern dieses Jahr den Fokus auf das Thema Wasser. An dem rund 40 Quadratmeter großen Stand von L‘Oréal waren die rund 15.000 Besucher*innen des Festivals zu Dialog und Austausch eingeladen. In einer eigenen Key Note gaben Benoit Mocquant, Corporate Environmental Director der L‘Oréal Groupe, und Alessandro Medolago, CEO des italienischen Umwelttechnik-Unternehmens Pie.Co und langjähriger Partner von L‘Oréal, wichtige Impulse zur Verantwortung der Industrie in Bezug auf Wasserrecycling. Darüber hinaus bot der L‘Oréal Stand eine Reihe von Impulsvorträgen und Bite-Size-Talks. Unter anderem wurden auch der industrielle Waterloop-Standard am Beispiel der italienischen Fabrik in Settimo vorgestellt. L’ORÉAL GREENTECH FESTIVAL AUF Fotos (2): Thomas Rafalzyk für L’Oréal
Maison PROFILE 4/2023 7 Die Namensänderung zu Rabanne markiert einen Schlüsselmoment für die Maison, die auf ein Jahrzehnt beachtenswerten Wachstums zurückblickt. Sie geht mit einer starken neuen visuellen Identität samt Logo einher, die dem AvantgardeVermächtnis des Modeschöpfers und Designers Paco Rabanne Tribut zollen und das wegweisende Erbe der Marke würdigen. Die auffallende neue Typografie greift auf die Archive der Maison Rabanne zurück und lässt sich vom ersten Duft Calandre inspirieren, der 1969 lanciert wurde. Mit dieser neuen visuellen Identität zeigt sich die Marke mit verfeinertem Namenszug, einer glatten Silhouette des Monogramms „R“, das selbstbewusst für einen modernen Minimalismus steht und ein neues Kapitel für die Marke aufschlägt. Auch das Logo in Kleinbuchstaben ist sinnbildlich für einen revolutionären, bahnbrechenden Ansatz. Die neuen Designs werden schrittweise in den nächsten zwölf Monaten eingeführt und etablieren den Status der Maison Rabanne als führendes Luxusunternehmen. Einhergehend mit der Namensänderung betritt die Maison Rabanne Neuland und lanciert ihre erste Make-up-Kollektion: ein bahnbrechendes Sortiment an High-Performance Formulierungen, die ungewöhnliche Farbtöne mit aus der Mode inspirierten metallischen Finishes verbinden, um eine neue Generation zu beflügeln, ihre endlose Kreativität auszuleben und zu zeigen, wer sie wirklich ist. Von Fashion zu Beauty – die Kollektion wird auf der Show Frühjahr/Sommer 2024 im September präsentiert und zeigt Moods von der legendären Diane Kendal, die als Global Beauty Kreativdirektorin für Rabanne Beauty berufen wurde. Angelehnt an das legendäre Mode-Erbe der Maison zeigt sich Rabanne Make-up in aufsehenerregender Verpackung mit Goldglanz, Silbermetall Die Nobilis Group und Elizabeth Arden verbindet seit Jahren eine strategische Zusammenarbeit. Diese wurde zum 1. Juli intensiviert. Die bislang von Nobilis geleistete Betreuung des inhabergeführten Fachhandels, insbesondere im Back-Office Bereich, wird zukünftig um die Betreuung aller Kunden am Point of Sale sowie in der Steuerung der Key Accounts in Deutschland und Österreich für das Portfolio von Elizabeth Arden für alle Marken ausgeweitet. Die Marken des Elizabeth Arden-Portfolios sind eine optimale Ergänzung der verschiedenen Divisionen der Nobilis NOBILIS erweitert Zusammenarbeit mit ELIZABETH ARDEN Group und somit ein weiterer Baustein innerhalb der Wachstumsstrategie. Die Elizabeth Arden-Parfummarken werden in das Nobilis-Consumer Lifestyle Portfolio und das Nobilis Prestige-Portfolios integriert und weiterentwickelt. Einen besonderen Schwerpunkt wird die Nobilis Group auf den Bereich Elizabeth Arden Skincare legen. Das Unternehmen hat den Aufbau des Geschäftsbereichs Skincare bereits zu Beginn des Jahres 2023 angekündigt. Das Elizabeth Arden Skincare-Portfolio ist damit ein nächster, konsequenter Schritt in der strategischen Ausrichtung der Nobilis Group, mit dem Ziel, der führende Duft- und Skincare-Distributeur in der DACH-Region zu werden. Rabanne Paco Rabanne wird zu Rabanne. Das legendäre Haus für Mode und Parfum schlägt ein neues Kapitel auf und lanciert seine erste Make-up-Kollektion. und Spiegeleffekt. Jedes Must-have-Produkt huldigt den Codes, Symbolen und Ikonen auf dem Laufsteg, darunter die legendäre Tasche 1969 und der Schmuck aus XL-Kettengliedern, und wird so zu einem weiteren begehrenswerten Sammlerstück für die Rabanne-Fangemeinde. Rabanne Make-up wird exklusiv online am 21. August und in ausgewählten Stores, darunter Sephora, am 12. September lanciert.
leben TRENDS 8 PROFILE 4/2023 89 Prozent der Menschen glauben, dass ein Duft Einfluss auf ihr Wohlbefinden hat, haben die Marktforscher von Mintel im Rahmen ihrer Studie „Future of fragrance“ ermittelt. Wie wäre es jetzt aber, wenn ein Duft dieses Wohlbefinden noch aktiv fördern würde? Der weltweit größte Hersteller von Düften und Aromen Givaudan hat sich diese Frage gestellt und eine einzigartige Technologie entwickelt: die VivaScentz™-Technology. Die exklusive Technologie ermöglicht es den Parfümeuren des Hauses, Parfüms mit echtem Wohlfühlcharakter zu kreieren. Das neue Duftdesign-Tool VivaScentz™ basiert auf mehr als 30 Jahren multidisziplinärer Forschung und Innovation, so Givaudan. Die Technologie wurde in Zusammenarbeit mit einem führenden akademischen Partner entwickelt und bündelt das Fachwissen des Duftherstellers in den Bereichen Neurowissenschaften, Parfümerie, Innovation und Marketing. Die Ergebnisse von Der BOOSTER fürs WELL-BEING Well-Being – zu deutsch Wohlbefinden – ist zu einem wichtigen Faktor im täglichen Leben geworden. Ein aktives Leben führen, das Leben genießen, glücklich sein: Das sind wesentliche Aspekte des Well-Beings. Eine solche Lebensqualität kann durch Düfte unterstützt werden!
9 PROFILE 4/2023 Tests mit 2.000 Verbraucher*innen haben gezeigt, dass Düfte, die mit VivaScentz™ kreiert wurden, das allgemeine Befinden der Menschen verbessern. Sie fühlen sich optimistischer und besser gerüstet, um ihren Alltag zu meistern. EINE NEUE VISION DES WOHLBEFINDENS Das Kosmetikunternehmen Elizabeth Arden gehört zu den Parfümherstellern, die die VivaScentz™-Technologie – und damit die starke Verbindung zwischen Duft und Wohlbefinden – sehr erfolgreich nutzen. Wohlbefinden oder WellBeing ist für Arden ein „Zustand des Wohlfühlens, der Gesundheit und des Glücks“. Wohlbefinden ist aber auch das Ergebnis einer positiven psychischen Gesundheit, die eine individuelle Selbstverwirklichung ermöglicht. Menschen, die sich in diesem Sinn wohlfühlen, können besser mit den Herausforderungen des Lebens umgehen, mit Freude arbeiten und zur Gemeinschaft beitragen. Unter den Duftkollektionen von Arden gibt es kaum eine, die besser für den Einsatz der VivaScentz™-Technologie geeignet ist als White Tea. Die sensorische Innovation sorgt für ein tieferes Wohlbefinden, vermittelt Gefühle wie Freude, Frieden, Vertrauen und Komfort. So wurde das neue White Tea Eau Fraiche, das seit Juli im ausgewählten Fachhandel erhältlich ist, mit der VivaScentz™- Technologie hergestellt. Das Eau de Toilette beeindruckt als leichte Interpretation des beliebten White Tea-Klassikers durch eine erfrischende Kombination aus Zitrus-und Blumennoten und ist die perfekte Wahl für Frauen, die einen sanften und zugleich belebenden Duft suchen. Die VivaScentz™-Technologie • ganzheitlicher Wohlfühlansatz durch Nutzung der VivaScentzTM-Technologie • Safety-First-Ansatz, bei dem nur sichere und verantwortungsvolle Zutaten verwendet werden Die Aspekte des Well-Beings bei Elizabeth Arden harmonisiert die Hauptnoten und fördert so das Wohlbefinden der Träger*in. Die Essenz der Blutorange, gemischt mit Maiglöckchen und einem Sea BreezeAkkord, wird von der Wärme der venezolanischen Tonkabohne, hellen Hölzern und Moschus unterstützt. Das Zusammenspiel dieser Aromen schafft eine Erfahrung für die Sinne und macht das White Tea Eau Fraiche zu einem Duft, der in Erinnerung bleibt. Die Marke White Tea zelebriert schon immer den Genuss eines sorgfältig gestalteten Lebens. Weißer Tee steht für pure Energie – eine Einladung für Körper und Geist zu Freiheit und Verbundenheit. Das betrifft sowohl Möglichkeit, die Welt nach eigenem Vergnügen zu gestalten, als auch die Entdeckung der einfachen Freude, einen Moment für sich selbst zu definieren. NACHHALTIGKEIT GEHÖRT DAZU Das Thema Wohlbefinden hat für Elizabeth Arden aber auch eine ökologische Dimension: Denn die tiefe Intimität der menschlichen Verbindung zum Duft verpflichtet geradezu zu Nachhaltigkeit und Transparenz. Laut Mintel stimmen 51 Prozent der Verbraucher*innen der Aussage zu, dass der Mangel an Informationen über Inhaltsstoffe für Duftstoffe besorgniserregend sei. Das wiederum kann kontraproduktiv für die genussvolle Beschäftigung mit Düften sein. Arden legt daher gerade auch bei White Tea einen Fokus auf nachhaltige Beschaffung, ethisch beschaffte Lieferketten, den Schutz der biologischen Vielfalt sowie die Reduzierung des CO2-Fußabdrucks. Fotos (4): Elizabeth Arden
Fotos (2): Club Unique Brands PROFILE 4/2023 10 schönheit MARKEN+MENSCHEN Die Duftkonzepte von Nischenmarken erleben gerade eine starke Nachfrage. PROFILE hat darüber mit Annabelle Claaßen, Head of Marketing bei Club Unique Brands, Spezialist im selektiven Vertrieb von Luxusgütern und Lifestylekonzepten mit Sitz in Essen, gesprochen. ” „Jede ist uns Marke wichtig Mit 13 Marken hat Club Unique Brands ein breit gefächertes Portfolio an Nischendüften. Welche finden Sie besonders spannend? Annabelle Claßen: Die Frage kann ich so gar nicht beantworten: Jede Marke ist einzigartig und so behandeln wir sie auch. Zu den bekanntesten Marken gehören im Duftbereich sicherlich Parfums de Marly oder Initio, bei der Pflege ist es Erborian – übrigens eine Marke, die wir schon seit der Gründung von Club Unique Brands im Jahr 2010 betreuen. Großes Potenzial sehen wir aktuell bei Ojar und Les Eaux Primordiales, beides Marken, hinter denen auch tolle Persönlichkeiten stecken. Und so ist uns jede Marke wichtig. Klar ist: Wenn wir eine Marke in unser Portfolio aufnehmen, dann glauben wir daran, dass sie auch bleibt. Wie hat sich Club Unique Brands in den vergangenen Jahren entwickelt? Wir sind ein klassischer Distributeur, gegründet aus der Leidenschaft für die Branche, gepaart mit einem sehr guten Netzwerk, und tollen Produkten. Mit nur einer Handvoll Marken sind wir gestartet, heute sind es, wie gesagt, 13 – und wir denken, dass im kommenden
Aufmerksamkeitsstark: die Kampagne für den Nischenduft EMIL ÉLISE, eine Eigenkreation von Club Created. PROFILE 4/2023 11 Jahr weitere drei, vier Marken hinzukommen. Noch vor fünf Jahren waren wir gerade einmal ein Dutzend Beschäftigte, heute sind wir 50. Deshalb planen wir derzeit einen Umzug innerhalb von Essen, glücklicherweise „next door“, wo wir mehr Platz haben – für unsere Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter, aber auch für unsere Marken, sprich unsere Produkte, denn wir haben die komplette Logistik, das komplette Lager bei uns im Haus. Suchen Sie die Marken – oder suchen die Marken Sie? In den ersten Jahren des Unternehmens sind wir größtenteils auf die Suche nach neuen Marken gegangen, haben überall nach spannenden Produkten und Geschichten Ausschau gehalten und Messen besucht. Inzwischen ist es eine Mischung aus Trend-Scouting durch Messen, aber auch stetig wachsenden Anfragen von Marken, die Interesse an einer Partnerschaft haben. Vor zwei Jahren haben Sie ein Rebranding von Club Unique Brands vorgenommen. Was war das Ziel? Wir wollten als Unternehmen stärker in den Vordergrund treten, und ich denke, das ist gelungen. Wir haben Club, wie wir unser Unternehmen in Kurzform nennen, als Marke im selektiven Markt und als Kurator für qualitativ hochwertige Brands positioniert, der sich vor allem durch Partnerschaft, Expertise und Individualität auszeichnet. Visuell untermauert wurde dies vor allem durch ein neues Logo sowie durch das entsprechende Siegel, das gleichzeitig ein Versprechen an den Handel ist. Club ist eine große Familie, die sowohl Kunden als auch Lieferanten als einen Teil davon sieht und durch Persönlichkeit, Zuverlässigkeit sowie Wertschätzung überzeugt. Das spricht sich herum – auch bei den Marken, die nun zu uns kommen – obwohl wir auch immer noch gerne suchen! Gleichzeitig haben wir uns so auch im Handel einen Namen gemacht, konnten Partnerschaften ausbauen und neue dazu gewinnen. Welche Aufgaben übernehmen Sie für die Marken? Das kommt ganz auf die Marke selbst an. Je nach Marke entwickeln wir unterschiedliche Konzepte der Distribution. Exklusivere Parfümerien sind meistens ein Eckpfeiler der Strategie, andere Konzepte brauchen aber auch verstärkt den Online-Channel. Viele Marken, die wir vertreten, sind in den vergangenen Jahren größer geworden und haben gewisse Visionen. Wir sind dankbar für die Guidelines, verfügen aber über die notwendige Erfahrung und Expertise in unseremMarkt, umAnpassungen zu machen. Welche Anpassungen sind das? Die deutschen Verbraucherinnen und Verbraucher sind sehr wissbegierig: Wir brauchen als deutscher Distributeur mehr Informationen zum Produkt als Distributeure in anderen Ländern. Wir merken das immer daran, dass wir selbst in den Meetings mit anderem Distributeuren diejenigen sind, die die meisten Fragen stellen. Wir tun das aber, weil wir die Informationen für die Kundinnen und Kunden brauchen und sie auch an den Handel, die Parfümerie weitergeben. Gerade bei Skin Care geht es beispielsweise viel um die Inhaltsstoffe. Woran liegt Ihrer Meinung nach die steigende Nachfrage nach Nischendüften? Zunächst einmal bewegen wir hier uns hier natürlich in einem verhältnismäßig kleinen Markt, in einer „Bubble“: Nicht jeder kann und will sich Düfte ab 150 Euro aufwärts leisten. Für die, die es tun, sind Düfte ein Ausdruck von Individualität oder auch ein Statussymbol – wie die Uhr oder die Handtasche. Man freut sich, wenn man auf den Duft angesprochen wird und dessen Geschichte erzählen kann. Unser Publikum wird dabei immer jünger. Zuletzt lag das Einstiegsalter vielleicht bei 25 Jahren: Die Menschen haben das erste Geld verdient, wollen sich etwas Besonderes leisten. Aber gerade erst habe ich an einem Livestream mit einem bekannten Influencer zum Thema Düfte teilgenommen und bin von 16-Jährigen nach Duftempfehlungen gefragt worden – für mich ein wichtiges Learning, dass unsere Zielgruppe noch jünger ist! Worauf sind Sie besonders stolz, wenn Sie zurückblicken? Ein Herzensprojekt ist sicherlich unsere erste eigene Marke EMIL ÉLISE, die wir mit unserer Tochtergesellschaft CLUB CREATED im letzten Jahr erschaffen haben. Das hatten wir schon lange vor und haben gemeinsam im Team das Konzept mit Düften und Storytelling entwickelt. Club vertreibt die Marke in der D/A/CH Region und bereits in diesem Jahr werden wir die ersten internationalen Türen eröffnen. Wir haben generell eine recht provokante Kommunikation und wussten anfangs nicht, wie es im Handel ankommt. Aber der Erfolg hat uns Recht gegeben: In nur sieben Monaten konnten wir die Zahl von 100 Points of Sale in D/A/CH knacken. Sechs Düfte sind bereits auf dem Markt, im Juli ist der siebte hinzugekommen, im Oktober folgt der achte. Interview Silke Bruns
SHISEIDO SUNCARE UNSICHTBAR EFFEKTIV UV-SCHUTZ IM ALLTAG Die Urban Environment Oil-Free Suncare Emulsion SPF 30 ist hochwirksame Pflege und Sonnenschutz in einem und für die tägliche Anwendung in der Stadt konzipiert. Diese Hautpflege geht auf mehrere urbane Hautprobleme ein: UVStrahlen – sowohl im Sommer als auch im Winter – und die Umweltverschmutzung, die zu Dehydrierung und vorzeitigen Alterungserscheinungen führen kann. Das mit einem antioxidativen Kamelienblatt-Extrakt formulierte Total Protection Powder wirkt wie ein mechanisches Schutzschild gegen Verschmutzungen unterschiedlicher Art und Größe. Der Multi-Sebum Control Complex, der mit einem Pfingstrosenwurzel-Extrakt angereichert ist, bindet und kontrolliert überschüssiges Sebum, um die Anhaftung von Schadstoffen zu begrenzen und so möglichen Störungen vorzubeugen, die Unreinheiten verursachen könnten. SynchroShieldTM ist eine innovative Technologie, die auf Veränderungen in der Umwelt reagiert und diese aufgreift. So wie die WetForce-Technologie die Wirksamkeit des Schutzfilms bei Kontakt mit Wasser oder Schweiß optimiert, funktioniert die neue HeatForceTechnologie nach dem gleichen Prinzip. Sie arbeitet mit der Wärme der Sonne und nutzt die Kraft der Natur zum Vorteil der Haut. Sonnenschutzmittel mit einem hohen Lichtschutzfaktor hinterlassen durch die enthaltenen physikalischen Filter typischerweise weiße oder graue Rückstände auf der Haut. Bei den Shiseido SuncareProdukten ist dies nicht der Fall. So wird beispielsweise die Menge der für die WetForce-Formel benötigten physikalischen Wirkstoffe reduziert und gleichzeitig der hohe Grad an Schutzwirkung aufrecht erhalten. Dafür wurde der ionische Mineral-Sensor mit ionischem Mineral-Pulver gemischt. Dies trägt dazu bei, einen gleichmäßigen Schutzfilm zu erzeugen, der bei Kontakt mit Wasser verstärkt wird. Die so optimierte Sonnenpflege zieht sofort ein und versorgt die Haut mit Feuchtigkeit. Die besonders wasserresistente Formel sorgt dafür, dass die Substanzen auf der Haut verbleiben und nicht in die Ozeane gelangen. Alle Shiseido Suncare-Produkte sind zudem frei von in Hawaï verbotenen Filtern. Ein konsequenter Sonnenschutz ist für eine gesunde Haut unverzichtbar. Shiseido nutzt eine Technologie, die ganz auf die Kraft von Wasser und Wärme setzt – für einen effektiven und optimierten Schutz vor UV-Strahlung. PERFEKTER URLAUBSSCHUTZ Expert Sun Protector Face & Body Lotion und Face Cream mit SPF 50+ bieten Schutz vor UVA- und UVB-Strahlung, Umweltbelastungen und trockener Haut. Angereichert mit hautpflegenden Wirkstoffen, hilft die Suncare-Linie, dem Auftreten von feinen Linien, Fältchen und Pigmentflecken durch UVStrahlung vorzubeugen. Dank der leichten, schnell einziehenden Textur fühlt sich der Sonnenschutz wie Hautpflege an. Sie verleiht der Haut ein angenehm seidiges Gefühl. Der Clear Suncare Stick SPF 50+ ermöglicht das direkte und berührungsfreie Auftragen auf die Haut. Der handliche Clear Stick kann sowohl unter, als auch über dem Makeup aufgetragen werden – perfekt, um den Sonnenschutz jederzeit und überall noch einmal aufzufrischen. schönheit MARKEN+MENSCHEN PROFILE 4/2023 12
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PROFILE 4/2023 14 schönheit MARKEN+MENSCHEN Die Parfümeurin Fanny Bal sowie die Influencerinnen Jessie Weiß, Michi Brandl und Teresa Casamonti stehen auf ganz unterschiedliche Weise für den neuen Duft von Mäurer & Wirtz, Acqua Colonia Peony & Sandalwood – und ein neues Konzept von Weiblichkeit. für einen Duft Vier starke Frauen Der Weg in die Parfümwelt begann für Fanny Bal (Foto rechts) mit einem Chemiestudium. Düfte zogen sie in ihren Bann, weshalb sie vom klassischen Berufsweg einer Chemikerin abwich und die unumstößliche Entscheidung fällte, Parfümeurin zu werden. Ihre Beharrlichkeit hat Fanny seitdem leidenschaftlich unter Beweis gestellt. Zu ihren Kreationen gehören „New York 2017“ von Armani Privé: La collection, „Salle Gosse“ für Frédéric Malle oder „Agua De Victorio & Lucchino n°7 Explosion Citrica“ sowie „n°9 Pasion Tropical“ für Victorio & Lucchino. Auch an „L ’Eau d ’Issey Pure Nectar De Parfum“ für Issey Miyake wirkte sie mit. Das neue 4711 Acqua Colonia Peony & Sandalwood ist bereits die zweite Arbeit für das Haus Mäurer und Wirtz, nach 4711 Acqua Colonia Intense Pure Breeze of Himalaya. In ihrer Ausbildung lernte Fanny Bal von Dominique Ropion und verschiedenen Meister-Parfümeuren. Die IFF Parfümerieschule in New York ermöglichte ihr einen ganz neuen Blick auf die Welt, und im kreativen Zentrum von Neuilly sur Seine in Frankreich begann sie im Anschluss unter dem wohlwollenden Blick ihres Mentors Dominique Ropion eine vielversprechende Karriere als Parfümeurin. An einer Hauswand in New York hatte Fanny einmal den Spruch gelesen: „Heute ist ein perfekter Tag, um damit anzufangen, unsere Träume zu leben“. Sie machte ihn sich als tägliches Mantra zu eigen, denn er ist der Inbegriff der Motivation und der Poesie, die Fanny als Menschen ausmachen. Sie lebt und kreiert ihre Träume. „Für Acqua Colonia Peony & Sandalwood habe ich mich von der Frische eines Frühlingsmorgens und der Blütenpracht einer Pfingstrose inspirieren lassen. Mein Ziel war es, den wässrigen Effekt des Morgentaus, der von der sinnlichen Sonne erwärmt wird, in einer Duftkreation olfaktorisch aufleben zu lassen“, schwärmt Fanny Bal von dem neuen floral-holzigen Duft. INFLUENCERINNEN ZEIGEN: „YOU ARE A QUEEN!“ Dieser verbindet zwei kontrastierende Inhaltsstoffe und untermalt die weibliche Ausstrahlung ganz nach dem Motto „You are a queen!“ Passend zum Duftkonzept hat Acqua Colonia drei Influencerinnen zu ihren Interpretationen von Weiblichkeit befragt. Jessie Weiß (@Journelles), Michi Brandl (@michivonwant) und Teresa Casamonti (@teresacasamonti) inspirieren als facettenreiche Frauenpersönlichkeiten und repräsentieren auf besondere Weise die Marke – und nun auch den neuen Duft Peony & Sandalwood. Jessie Weiß hat als eine der ers-
PROFILE 4/2023 15 ten Bloggerinnen Deutschlands viel ausprobieren können und ihre Leidenschaft für die schönen Dinge im Leben zum Beruf machen können. Die Gründerin von Journelles, dem größten unabhängigen Mode-Blogazine in Deutschland, war schon immer beeindruckt von Frauen, die klare Ziele hatten, auf die sie hingearbeitet haben, die sich nicht kleinkriegen ließen und einfach ungeachtet aller Konventionen ihren Weg gegangen sind. Ihren eigenen Weg beschreibt sie so: „Mein Erfolgsrezept war immer, Neues ausprobieren, keine Angst vorm Scheitern zu haben und auf mein Bauchgefühl zu hören.“ Michi Brandl, Besitzerin eines Schuhgeschäftes und Gründerin einer Social Agentur, kann ihr da nur beipflichten: „Ich lasse mich von meinen Ideen und Gefühlen leiten. Wenn ich ein Erfolgsrezept habe, dann besteht es wohl darin, den Kontakt zur Basis und dem Kerngeschäft nicht zu verlieren, aus seinen Fehlern zu lernen, Hilfe anzunehmen, auf sein Team zu vertrauen und zu lernen, auch mal Nein zu sagen. Letzteres fällt mir manchmal schwer – ich wollte schon sehr oft vieles gleichzeitig machen und musste feststellen, dass ich Prioritäten setzen muss. Auch zugunsten meines Privatlebens. Sich abzugrenzen ist ein Lernprozess und setzt voraus, dass man sich selbst sehr gut kennt.“ Die studierte Medienmanagerin und dreifache Mutter Teresa Casamonti, die einen LifestyleBlog betreibt, ergänzt: „Man darf nicht so streng mit sich sein und Schwäche und Unvollkommenheit auch einmal zulassen. Fotos (4): Mäurer & Wirtz
LUXUS Der leise PROFILE 4/2023 16 special MÄNNERDÜFTE & -PFLEGE Bei Düften und bei Pflege werden Männer immer anspruchsvoller und lassen sich das auch etwas kosten. Die Kosmetikhersteller stellen sich auf die neuen Anforderungen ein – sowohl mit neuen Produkten als auch mit neuen Kampagnen. Für die Parfümerien ist es wichtig zu wissen, dass Männer eine gute Beratung schätzen. Einblicke in einen spannenden Markt – das große PROFILE Männerspecial. { { Foto: Asap Rocky/unsplash
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PROFILE 4/2023 18 special MÄNNERDÜFTE & -PFLEGE Ob zitrisch und warm, orientalisch und holzig oder rauchig-hypnotisch: Die Welt der Düfte für Männer ist überaus facettenreich. Im Jahr 2021 gab es laut Verbrauchs- und Medienanalyse (VuMA) in der deutschsprachigen Bevölkerung ab 14 Jahre rund 4,37 Millionen Männer, die täglich Parfum verwendeten. Zu einem gepflegten Äußeren eines Mannes gehört eben auch sein Geruch – und damit ein Duft. Herb sollte er einst sein. Warum, das erklärte der Geruchsforscher und Zellphysiologe an der Ruhr-Universität Bochum Hans Hatt im Gespräch mit dem Spiegel einmal so: „Kulturhistorisch ist vermutlich die Vergangenheit dafür verantwortlich. Früher haben sich Frauen mehr mit Nahrung und Gartenarbeit beschäftigt, während die Männer auf der Jagd waren, geritten sind und verschwitzt zurückkamen. Dieses Geruchsgedächtnis wurde weitergegeben.“ Dies sei bis heute so: „Das, was wir als männlich und weiblich empfinden, lernen wir schon als Säuglinge, als Kinder. Unser Geruchsempfinden wird konditioniert. Wir kommen weitgehend ohne Duftvorlieben auf die Welt und lernen die Gerüche anhand von Menschen kennen und verknüpfen sie dann entsprechend mit Frauen und Männern.“ Viele der heute noch gefragten und beliebten Männerdüfte sind Klassiker. Es gibt Düfte, die nie aus der Mode kommen. Dazu gehören BOSS Bottled (gelauncht 1998), 1 Million von Rabanne oder Cool Water von Davidoff und Chris Hemsworth ist seit 2017 das Gesicht des Duftklassikers BOSS Bottled. Foto: HUGO BOSS
PROFILE 4/2023 19 Die Testimonials für Männerdüfte sind immer auch ein Spiegel ihrer Zeit. Auch und gerade bei den Duftklassikern dominieren heute Markenbotschafter, die sich durch klare Werte und Haltung auszeichnen. Vier Männer, vier Männerbilder, von maskulin bis androgyn. Die neue MÄNNLICHKEIT Weg hat Zidane nicht selbst gewählt, sondern seine Leidenschaft, sein Können und seine Entschlossenheit haben ihn dorthin geführt. Legend verkörpert die Denkweise derjenigen, die nicht nach Ruhm streben, sondern mit Zielstrebigkeit, Überzeugung und Leidenschaft ihre Spuren hinterlassen und auf diesem Weg ihre eigene Legende schreiben. Gleichwohl ist der Star auf dem Boden geblieben: „Niemand kann sich selbst eine Legende nennen oder darüber bestimmen, was es bedeutet, eine Legende Dokumentation „Shark Beach“ erforscht Hemsworth zusammen mit Wissenschaftler*innen, Surfer*innen und Umweltschützer*innen das Verhalten und die Lebensräume von Haien. Mit über 45 Millionen Instagram Followern ist Hemsworth damit auch abseits der Leinwand ein Vorbild für junge Generationen. Er ist der Mann der Stunde, der „Mann von heute“: „Die ‚Man of Today’-Kampagne verkörpert die Idee, dass Taten mehr sagen als Worte. Ich habe immer versucht, nach diesem Grundsatz zu leben“, erklärte Hemsworth. Zu sagen, dass man dieses oder jenes machen will, ist eine Sache. Es wirklich zu tun, ist eine andere. Das ist eine Haltung, die mir meine Eltern beigebracht haben, und etwas, von dem ich hoffe, dass auch ich es in gleicher Weise an meine Kinder weitergeben kann“, so Hemsworth seinerzeit. Das deutsche GQ-Magazin kommentierte daraufhin erfreut: „Neue Männlichkeit definiert sich nicht mehr über Muskeln und Mansplaining, sondern über mentale Stärke und innere Werte.“ ALTER NEUER HELD Zinédine Zidane, einer der größten Fußballspieler und berühmtesten Trainer aller Zeiten, wurde das Testimonial für die Duftkampagne der Montblanc LegendLinie im vergangenen Herbst. In der großangelegten Print-, TV- und Digitalkampagne für die Montblanc Legend Parfums würdigte Montblanc die legendäre Anmut und Präsenz von Zidane. Die bescheidene Fußballer-Ikone wurde oft als „Legende“ bezeichnet. Diesen natürlich Jean Paul Gaultiers legendäres Herrenparfum Le Male, das durch seine Extravaganz, seine Ausdrucksstärke und seine Erotik besticht. Dabei duften viele Männerparfums nach Leder, Weihrauch oder Vetiver. Doch sie werden durchaus „von blumig-erdigen Nuancen feinsinnig ergänzt. Auch die klassische Rose spielt eine immer größere Rolle in Männerparfums“, schreibt etwa die Vogue. So wie die Duftkompositionen über die Zeit immer spannender, moderner, ungewöhnlicher, zeitgemäßer werden, so werden es auch deren Markenbotschafter. HALTUNG UND WERTE ZÄHLEN Bereits seit 2017 arbeitet Chris Hemsworth für den Duftklassiker BOSS Bottled mit HUGO BOSS zusammen, zuletzt für den Sommerduft BOSS Bottled Pacific. Mit seiner Rolle als Thor in den Marvel-Cinematic-Universe-Filmen gelang Chris Hemsworth der internationale Durchbruch. Im Jahr 2020 spielte er die Hauptrolle im Film „Extraction“, der mit fast 100 Millionen Zuschauern die erfolgreichste Netflix-Eigenproduktion aller Zeiten ist. In „Thor: Love & Thunder“ kehrte er 2022 erneut als Marvel-Held in die Kinos zurück. Neben seiner Schauspielkarriere engagiert er sich zunehmend für Umweltbelange und nutzt er seine Bekanntheit bewusst, um auf Themen wie den Klimawandel und Artenschutz aufmerksam zu machen. In der National Geographic/Net Geo Wild Foto: Montblanc Legenden unter sich: Zinédine Zidane ist Testimonial für die Duftkampagne von Montblanc Legend.
PROFILE 4/2023 20 special MÄNNERDÜFTE & -PFLEGE zu sein. Es ist etwas, das von anderen kommt, von ihren Gefühlen, von ihrer Lebensperspektive oder ihrem Hintergrund. Das entscheidet man nicht selbst“, sagt er im Interview. Er selbst würde als Legende ganz klar seinen Vater bezeichnen, der mit ihm durch dick und dünn gegangen sei: „Er ist mein erster und mein größter Held. Ich bewundere seinen Lebensweg zutiefst – was er erfolgreich aufgebaut hat – und bin unendlich dankbar für das, was er an uns weitergegeben hat. Seine Geschichte und seine Entschlossenheit haben den Weg für unsere Familie geebnet und es uns ermöglicht, unseren eigenen Lebensweg zu gehen. Dieses Konzept, der nächsten Generation etwas weiterzugeben, berührt mich zutiefst und ist etwas, das mir im täglichen Leben sehr am Herzen liegt.“ Düfte sind für den Fußballer kein Statussymbol: „Ich besitze nicht viele Parfums, ich habe vielleicht zwei oder drei in meinem ganzen Leben besessen. Ich habe einen recht einfachen, aber spezifischen Geschmack und wenn ich etwas finde, das mir gefällt, bleibe ich dabei. Ich mag Düfte, die frisch und leicht zu tragen sind, aber dennoch einen leichten Nachklang haben. Wenn ich ein Parfum trage, möchte ich sicher sein, dass der Duft den ganzen Tag über hält.“ MODERNE IKONE Neben BOSS Bottled und Montblanc Legend gehört auch „Bleu de Chanel“ von Chanel zu den Alltime-Favourites für Männer und hält sich seit Jahren an der Spitze. Neuer Botschafter seit Frühjahr dieses Jahres ist Timothée Chalamet – ein ganz anderer Männertyp als Hemsworth und Zidane. Mit seiner dynamischen Energie, die ebenso authentisch wie raffiniert ist, gilt der 27-jährige französisch-amerikanische Schauspieler als einer der erfolgreichste Newcomer des letzten Jahrzehnts. Neben seinem androgynen Stil und seinem unvergleichlichen Charme verkörpert Timothée Chalamet den visionären und charakterstarken Geist des nächsten Kapitels von „Bleu de Chanel“: einen Mann, der sich nicht auf die gewöhnlichen Grenzen beschränkt, die das Leben setzt, und über das Sichtbare hinausblickt. Timothée Chalamets kometenhafter Aufstieg zu internationalem Ruhm begann mit seiner herausragenden Darstellung in Luca Guadagninos Coming-ofAge-Film „Call Me by Your Name“ im Jahr 2017. Seine entwaffnende, magnetische Verkörperung des Elio brachte ihm, neben weiteren angesehenen globalen Auszeichnungen, eine Oscar-Nominierung als bester Schauspieler ein – und einen Platz in der Geschichte als drittjüngster Nominierter in dieser Kategorie überhaupt. Innerhalb kurzer Zeit gelang Chalamet dank seiner Vielseitigkeit eine beispiellose Karriere mit einer Reihe von erfolgreichen Darbietungen. Foto: Chanel Neuer Botschafter für „Bleu de Chanel“ von Chanel: der Schauspieler Timothée Chalamet. „Bleu de Chanel“ ist seine erste Zusammenarbeit mit Chanel und als offizieller Botschafter eines Mode- und BeautyKonzerns. Die bevorstehende Kampagne, die sich über sämtliche Klischees der maskulinen Duft-Welt hinwegsetzt, ist ein Meilenstein für Timothée Chalamet und das Haus Chanel, denn sie läutet gleichzeitig eine neue Ära für ihn als moderne Ikone und für das Vermächtnis von „Bleu de Chanel“ ein. Die Werbekampagne mit Timothée Chalamet, gedreht von Mario Sorrenti, wurde gerade erst veröffentlicht, gefolgt von der Veröffentlichung des Kampagnenfilms unter der Regie von Martin Scorsese im Herbst. NEUE GENERATION Mit dem Schauspieler („Stranger Things“) und Musiker Charlie Heaton hat Rabanne einen neuen kongenialen globalen Markenbotschafter für seinen
PROFILE 4/2023 21 DUFTNOTEN FÜR MÄNNER Holzige, ledrige und Tabakduftnoten sind in den meisten Männerdüften zu finden und verbinden sich perfekt mit weiteren Parfümelementen. Das sind die wichtigsten: » Zedernholz: Die Zeder ist in vielen Kulturen ein wichtiges Symbol. Gute Kombinationen ergeben sich mit mit Zitrus- und Floralnoten. » Amber: Die süße Essenz verfeinert einen Duft und macht ihn anziehender. Passende florale Duftnoten sorgen für Sinnlichkeit. » Vetiver: Süß und herb, aber dennoch zitronig – Vetiver gehört zu den herausforderndsten Duftnoten – auch für Parfümeur*innen. » Sandelholz: Sandelholz ist nicht klassisch holzig, sondern kommt wie eine Mischung von Rosenblüten und frischer Milch daher. Dazu passen Patchouli und Jasmin. » Leder: Der intensive rauchige Duft kann sowohl für Abenteuer als auch für Gemütlichkeit stehen. kann am besten als gleichzeitig intensiv und sanft beschrieben werden. Tatsächlich ist Leder die erste Essenz, die überhaupt zur Herstellung von Parfums benutzt wurde. » Tabak: verstärkt jeden Duft, warm und stark, aber auch etwas süß. Foto: Rabanne Schauspieler und Musiker Charlie Heaton hat auch bei Phantom Parfum eine Hauptrolle. neuen maskulinen Duft Phantom Parfum gefunden. Heaton spielt die Hauptrolle in einer neuen Kampagne, die den unwiderstehlichen Pariser Geist von Phantom Parfum einfängt, einer dunkleren und mysteriöseren Version des ursprünglichen Phantom. Charlie Heaton ist ein Weltstar und ein aufstrebendes Gesicht einer neuen Generation, dabei ein Role-Breaker. Nachdem er als Teenager in mehreren Bands gespielt hatte, gelang ihm mit der Rolle des Jonathan Byers in dem Netflix-Hit „Stranger Things“ der Durchbruch als Schauspieler. Seine Leidenschaft für Musik und seine Entschlossenheit, seinen eigenen Stil, seine Energie und seine Talente zu nutzen, machen Charlie zur Personifizierung des Phantom Man. Elektrisierend, trotzig und eine Kraft für die Zukunft, teilt er den Geist und das nonkonformistische Charisma, das Rabanne ausmacht. „Ich fühle mich geehrt, Markenbotschafter für die innovative Familie Rabanne zu sein, und war begeistert, bei dieser Kampagne eng mit ihnen zusammenzuarbeiten“, erklärt Charlie Heaton. Foto: Carlo Borella/unsplash Foto: iStockphoto
Frauenhaut Keine Frage. Eine gute Feuchtigkeitspflege tut jeder Haut gut. Dennoch sind unterschiedliche Pflegeprodukte für Männer und Frauen sinnvoll. Hersteller betreiben derzeit viel Aufwand, um anspruchsvoller Männerhaut die richtigen Produkte bieten zu können. PROFILE 4/2023 22 special MÄNNERDÜFTE & -PFLEGE sorgt dafür, dass weniger Feuchtigkeit verloren geht. Der Vorteil: Die Haut wird vor dem Austrocknen geschützt und wirkt glatter und geschmeidiger. Bei Männern dauert es daher länger, bis sich sichtbare Falten bemerkbar machen. Dann allerdings ganz plötzlich, sozusagen „über Nacht“. MÄNNERHAUT ALTERT ANDERS Anders als bei Frauen kündigen sich bei Männern Falten nicht mit ein paar zarten Fältchen an. Erklären lässt sich das Rötungen, Hautunreinheiten und Falten – auch Männer kennen diese Probleme und empfinden sie als störend. Dennoch unterscheidet sich eine empfindliche Männerhaut in ihrer Struktur und Funktion von einer Frauenhaut. Männliche Haut ist um 15 bis 20 Prozent dicker als weibliche Haut. Der höhere Testosteronspiegel spielt dabei eine wichtige Rolle. Er führt zu größeren Talgdrüsen, die rund 30 Prozent mehr Hautfett produzieren als jene der Frauen. Dieses Hautfett bildet einen Schutzfilm auf der Hautoberfläche und auch mit dem unterschiedlichen Aufbau von Kollagen. Als wichtiger Bestandteil des Bindegewebes und der Haut hält Kollagen die Haut straff und geschmeidig. Männer haben nicht nur mehr Kollagenfasern als Frauen, die Fasern sind auch anders angeordnet. Während sie bei Frauen nebeneinander verlaufen, sind sie bei Männern miteinander vernetzt. Die Männerhaut ist dadurch deutlich fester und robuster. Und dieses System hält auch länger. Während der Kollagenabbau bei Frauen bereits mit 30 beginnt, setzt bei Männern der MÄNNERHAUT - Foto: Hisu Lee/unsplash
PROFILE 4/2023 23 sichtbare Alterungsprozess der Haut etwa zehn Jahre später ein. Dann aber intensiver als bei Frauen: tiefe Falten, Augenringe und Tränensäcke sind typisch für die älter werdende Männerhaut. RISIKO FÜR HAUTUNREINHEITEN In jungen Jahren dagegen leiden Männer oft häufiger unter Hautunreinheiten als Frauen. Verantwortlich dafür ist der höhere Anteil des Hautfettes. Testosteron fördert nicht nur die Fettproduktion, es führt auch dazu, dass die Zellen in den Ausführungsgängen der Talgdrüsen stärker verhornen. Dadurch werden die Poren enger. Gleichzeitig wird der Talg, der sich seinen Weg an die Hautoberfläche sucht, immer mehr. Es bilden sich Mitessern oder Komedone. Wenn sie sich entzünden, kommt es zu Pickeln. Abhängig von Anzahl und Entzündungsgrad der Pusteln spricht man von Akne. Eine darauf abgestimmte Gesichtsreinigung ist für Männerhaut daher besonders wichtig. DIFFERENZIERTE PRODUKTE Clinique For Men Maximum Hydrator Activated Water Gel Concentrate: intensiver Moisturizer, der trockene Haut mit Feuchtigkeit versorgt und erfrischt. Die sehr leichte Wasser-Gel-Formel liefert intensive Feuchtigkeit und stabilisiert diese für volle 72 Stunden. Die Liquid-Sphären-Technologie kombiniert wasserbindende Wirkstoffe mit eingebetteten Antioxidantien. Biotherm Homme Force Supreme Black Mask: entwickelt, um die Haut nach einem langen Tag bei der natürlichen Regeneration zu unterstützen. Die innovative Pflege ist mit in der Dunkelheit kultiviertem Algenextrakt angereichert und punktet mit ihrer speziellen „Fusion-Textur“. Abends auf die Haut aufgetragen, entfaltet die kraftvolle Pflege ihre regenerierende Wirkung über Nacht. Am Morgen erscheinen Falten gemildert, die Haut wirkt insgesamt straffer und erhält ein vitales, frisches Aussehen. Clarins Men Anti-Rides Fermeté: Regenerationsgel bei ausgeprägten Falten. Die Feuchtigkeit spendende Gesichtspflege für Männer verleiht der Haut neue Frische. Sie mindert Falten sichtbar und festigt die Haut. Die Gesichtszüge sind sichtbar gestrafft. In zwei Varianten erhältlich: als Komfort-Fluid und als Creme für trockene Haut. ANNEMARIE BÖRLIND MEN Augencreme: Die kühlende und erfrischende vegane Augencreme mit innovativem Energy-Komplex aus pflanzlichem Taurin sowie Bio-Koffein weckt die müde Augenpartie und schenkt ihr extra Feuchtigkeit. AHAVA EXFOLIATING CLEANSING GEL: Das Reinigungsgel aus der Time To Energize-Linie entfernt täglichen Schmutz, überschüssiges Sebum und abgestorbene Hautzellen. Das Hautbild wird geklärt, geglättet und erfrischt. Ideal vor der Rasur, um die Haut weich zu machen und eingewachsenen Haaren vorzubeugen. MEENTZEN FOR MEN Anti Age Turbo Q10 Cremefluid: der TurboKick für jeden Tag. Das Anti Age Turbo Q10 Cremefluid spendet neue Energie und baut das natürliche Netzwerk der Hautzellen wieder auf. Matrixyl® sorgt für eine glatte und widerstandsfähige Haut. Fältchen werden sichtbar reduziert und der Feuchtigkeitsspeicher wird wieder aufgefüllt. Foto: Christopher Campbell/unsplash
PROFILE 4/2023 24 special MÄNNERDÜFTE & -PFLEGE Immerhin. 29 Prozent der Männer, die Gesichtspflege nutzen, haben bereits mehr als vier Produkte im Repertoire. Das geht aus dem Mintel-Report „Deutschland Haut- und Haarpflege für Männer 2022” hervor. Vor allem die Jüngeren nutzen Pflegeprodukte gerne und regelmäßig. So hat in der Gruppe der 16- bis 24-Jährigen die tägliche Verwendung einer Feuchtigkeitscreme oder eines Spezialproduktes zur Gesichtsreinigung deutlich zugenommen. Für die Kosmetikhersteller ist das eine gute Nachricht. Einer Anti Aging-Pflege werden diese Männer in ein paar Jahren noch aufgeschlossener gegenüberstehen als etwa die heutige Generation X oder die sogenannten Boomer. Während Frauen in der Gesichtspflege für jedes Bedürfnis und jeden Hauttyp eine Lösung und damit ein Produkt finden, sind differenzierte Pflegeprodukte In Sachen Hautpflege haben Männer nach wie vor Nachholbedarf. Dabei sind sie an Pflegeprodukten und Routinen durchaus interessiert, wie eine Mintel-Studie zeigt. Allerdings wünschen sie sich mehr Orientierung und Informationen. Sowohl für Marken als auch für die Parfümerie bedeutet das: Beratung und Ansprache machen den Unterschied. mit Potenzial MÄNNERPFLEGE für den Mann eher die Ausnahme. Dabei zeigen die Mintel-Daten: Rund ein Drittel der Gesichtspflegenutzer (31 Prozent) wäre durchaus an Produkten interessiert, die explizit auf sie zugeschnitten sind. Ausgerechnet die Werbung geht auf dieses Interesse nicht ein. Kampagnen für Männerpflege bedienen meist Geschlechterstereotypen. Während Kosmetika für Frauen häufig eine entspannende Wirkung versprechen, soll Männerkosmetik wach und aktiv machen und auf Erlebnisse beim Sport oder in der Natur vorbereiten. Die MintelDaten zeigen jedoch, dass sich immerhin 34 Prozent der Männer mit Gesichtsbehandlungen zu Hause verwöhnen oder ein Bad nehmen, um Stress abzubauen. INHALTSSTOFFE UND ZUSATZNUTZEN 61 Prozent der männlichen Gesichtspflegenutzer halten es für wichtig, sich über Inhaltsstoffe zu informieren. Die Mintel-Daten zeigen, dass besonders das Interesse an Pflegeprodukten mit Zusatznutzen wächst: 29 Prozent der Gesichtspflegenutzer interessieren sich für Produkte mit aktiven Wirkstoffen, 25 Prozent für Produkte gegen Umwelteinflüsse. Einige Marken haben sich darauf eingestellt und bieten Orientierung im Wirkstoff-Dschungel, z. B. durch umfangreiche Produktratgeber mit Daten zu Inhaltsstoffen, die Männern dabei behilflich sind, das für sie am besten geeignete Produkt zu finden. Positive Bewertungen sind dabei ein immer wichtigerer Teil des Kaufprozesses von Haar- und Gesichtspflegeprodukten: Mehr als jeder dritte Mann (35 Prozent) hält diese für wichtig, und jeder vierte recherchiert sogar Bewertungen von Schönheits- oder Pflegeprodukten, noch während er im Geschäft stöbert. Stationäre Einzelhändler*innen können dieses Verhalten aufgreifen, indem sie auf den Regalen mit QR-Codes auf Inhaltsstoffe und Bewertungen der jeweiligen Produkte verweisen. Die Online-Beratung ist meist mit direkter Konversion verbunden: Mann liest/recherchiert online und kauft online, oft direkt vom Hersteller. Deshalb sollten auch „offline“ Expert*innen ihr Fachwissen präsent haben und vermitteln. Denn die persönliche Beratung ist willkommen und wird geschätzt. So lässt sich fast jeder dritte Mann (30 Prozent) vor dem Kauf von Haut- oder Haarpflegeprodukten persönlich beraten. Anbieter können profitieren, z. B. durch Hautanalyse-Tools direkt vor Ort und der sich daraus ergebenden Produktempfehlung. Der Mintel-Report zeigt: Mit „3-in-1“ lassen sich längst nicht mehr alle Männer abholen. Zwar soll die tägliche Pflegeroutine bei vielen möglichst schnell gehen, doch langsam setzt sich die Erkenntnis durch: Auch Männer wollen eine individuelle Hautpflege und beim Einkauf von Herstellern und Kosmetikexpert*innen unterstützt werden. Foto: Jens Lindner/unsplash
PROFILE 4/2023 25 John Varvatos XX Artisan Teal verkörpert die Essenz von Abenteuer, Männlichkeit und Raffinesse. Inspiriert von frischen, küstennahen Vibes sorgen Zitrusfrüchte und Rosmarin für eine helle und frische Kopfnote. Im Herzen entfalten Rosen und Wasserlilien etwas taufrisches und sorgen für eine aquatische Lebendigkeit. Mineralisches Treibholz, graues Meersalz und Moschus verleihen einen entspannten Moment der Tiefe und erinnern dabei an das rhythmische Rauschen der Meereswellen. John Varvatos XX Artisan Teal verbindet Stil und Musik als ultimativen Selbstausdruck. Elemente der Flucht, Entdeckung, Interpretation und Verbindung – jedes eine Repräsentation dessen, wer man ist. Mit Individualität, Leidenschaft, Rebellion, Freiheit, Frieden und Liebe beginnt die Reise mit John Varvatos XX Artisan Teal. Gleichzeitig verkörpert der Duft Handwerk: So erinnert der Flakon mit einer gewebten Seilhülse und marine-inspiriertem Glas an extravagante Handwerkskunst. John Varvatos XX Artisan Teal ist ein abenteuerlicher Duft, inspiriert von dem Stil und der Musik – dem Herz und der Seele der Marke John Varvatos. ABENTEURER für Fotos (2): Hersteller
mit dem PERFEKTIONSWAHN Foto: iStockphoto PROFILE 4/2023 26 SCHLUSS Nach der Bodypositivity-Bewegung, die jedem Körper mit Respekt begegnet, macht jetzt eine neue Initiative von sich reden: Skin Positivity.Was steckt dahinter? leben TRENDS
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