DAS TRENDMAGAZIN FÜR DIE PARFÜMERIE DEZEMBER/JANUAR 2023/24 Potential in jedem Alter NEU Die revolutionäre Gesichtspflege. Ein gestrafftes, redefiniertes Aussehen nach dem Aufwachen.* Ein Nacht-Konzentrat, das im Schlaf wirkt. Mit der fortschrittlichen LiftDynamic 4D-Technologie strafft und formt das Serum die Gesichtskonturen bis ins Detail.* VITAL PERFECTION LiftDefine Radiance Night Concentrate Uplifting and Firming Cream * VITAL PERFECTION LiftDefine Radiance Night Concentrate. Konsumententest mit 102 Personen.
Wie wird das Weihnachtsgeschäft verlaufen? Für die Branche haben die wichtigen und entscheidenden Wochen begonnen. Ja, Vorfreude und Optimismus sind da, aber eben auch das Schreckgespenst der Rezession und nicht zuletzt die geopolitische Lage. Zum Krieg in der Ukraine ist die dramatische Situation in Nahost hinzugekommen. Dennoch: Das Jahresende ist traditionell die Zeit des kleinen und großen Luxus, des Glamours. Neue Produkte wie hochwertige Adventskalender und limitierte Weihnachtseditionen für Sammler:innen zielen darauf ab. Mit der Verleihung der Duftstars hat die Fragrance Foundation ein Event etabliert, das die Festtagszeit perfekt eröffnet und Begehrlichkeiten weckt. Die glamouröse Gala zeigt, wie sich Düfte inszenieren und neue Zielgruppen erschließen lassen. Für das Weihnachtsgeschäft dürften die Duftstars der willkommene Push sein. Dass Handel und Hersteller trotz aller Unsicherheiten optimistisch sein können, zeigt sich in der Innovationslust und den strategischen Zielen der Branche. Beispielhaft hierfür stehen in dieser Ausgabe der Kosmetikhersteller Coty und des Distributeurs Nobilis. Im PROFILE-Interview erläutert Björn Strumann, Coty Managing Director DACH, wie sich das Unternehmen neu aufgestellt hat, welche Erfolge es verbuchen kann und wo die Reise, insbesondere auch im Bereich Hautpflege, hingeht. Udo Heuser, CEO der Nobilis Group, spricht über die erweiterte Zusammenarbeit mit Elizabeth Arden und wie er mit der Kultmarke den Geschäftsbereich Skincare und damit das Unternehmen ausbauen möchte. Die Branche blickt nach vorne. Mutig und voller Ideen. Mit Produkten, die in diesen unsicheren Zeiten die Stimmung heben. NACH VORNE BLICKEN Susanne Mittenhuber Silke Bruns editorial
DAS TRENDMAGAZIN FÜR DIE PARFÜMERIE 6/2023 Herausgeber und Verlag Marken Verlag GmbH Vogelsanger Str. 187 50825 Köln Telefon (02 21) 95 74 27-0 E-Mail: marken-info@markenverlag.de Chefredaktion Silke Bruns (verantwortlich für Szene und Marken) und Susanne Mittenhuber (verantwortlich für Leben und Menschen) Kleiststr. 25 46047 Oberhausen Telefon (0208) 75 78 204 E-Mail: profile@markenverlag.de Abonnement PressUp GmbH Wandsbeker Allee 1 22041 Hamburg Telefon (040) 38 66 66 321 E-Mail: markenverlag@pressup.de Anzeigenpreisliste Nr. 15, gültig seit 1.5.2023 Anzeigenmarketing Verlagsvertretung Volker Geuer Volker Geuer Telefon (04122) 999 79-0 E-Mail: office@geuermedien.de Anzeigenverwaltung Marken Verlag GmbH Sabine Sakalidis Telefon (0221) 95 74 27-24 E-Mail: anzeigen@markenverlag.de Layout Fronz Daten Service GmbH & Co. KG Marktweg 42, 47608 Geldern Druck L.N. Schaffrath GmbH & Co. KG DruckMedien Marktweg 42–50, 47608 Geldern ISSN 1869-375X Der Umwelt zuliebe gedruckt auf chlorfrei gebleichtem Papier. Nachdruck nur mit Genehmigung Erscheinungsweise: 6-mal jährlich Bezugspreise: Einzelheft E 6,00. Sammelbezug einzelner Ausgaben auf Anfrage, Jahresabonnement E 32,- einschl. Porto für Inland. E 32,- zuzüglich Porto für Ausland, für Auszubildende E 21,- einschließlich Porto. E-PAPER www.markenverlag.de/profile INHALT 32 Der japanische Weg zum Glück 16 Beauty-Report: teurer und bewusster SZENE TRENDS 06 Neues aus der Social Media-Welt 14 Pflicht zur Vielfalt 16 Beauty-Report: teurer und bewusster 22 Handbuch für die Praxis 26 Die smarte Parfümerie SCHÖNHEIT MARKEN UND MENSCHEN 10 Interview mit Björn Strumann, Coty 15 Der Duft des Glücks 24 Shiseidos „Art of Gifting” 30 Boss Bottled wird 25 36 Lancôme X Louvre 38 Immer beliebter: Adventskalender 43 beauty alliance kooperiert 44 Interview mit Udo Heuser, Nobilis Group 47 #nobilisgoes30 48 Mascara für Profis 52 Schönheit zum Nachfüllen 55 Clarins sponsort Fußballfrauen 56 Neue Produkte LEBEN TRENDS 28 K.O.-Kriterien in Stellenanzeigen 32 Der japanische Weg zum Glück Foto: iStockphoto Foto: iStockphoto Foto: iStockphoto 52 Schönheit zum Nachfüllen 06 2023
PROFILE 6/2023 Neben Informationen zu Mode, Beauty und Lifestyle suchen Nutzer:innen zunehmend Angebote zu den Themen Weiterbildung, Gesundheit und Finanzprodukte. Nicht auf das Treppchen schafft es Instagram und liegt mit 57 Prozent auf Platz vier. Die Plattform legt im Vergleich zum Vorjahr allerdings um acht Prozent zu. Das gleiche Wachstum verzeichnet TikTok (2022: 31 Prozent, 2023: 39 Prozent). Die Nutzung von Twitter, Telegram und Snapchat stieg gegenüber Vorjahr mit jeweils fünf Prozent ebenfalls deutlich. Das zeigt der Social-Media-Atlas 2023 der Kommunikationsagentur PER, für den der Marktforscher Toluna 3.500 Internetnutzer:innen ab 16 Jahren repräsentativ befragt hat. Ü40 LEGT ZU Dass Jüngere viel Zeit mit sozialen Netzwerken verbringen, überrascht wenig. Doch zunehmend nutzt auch die Gruppe der 40- bis 59-Jährigen die Plattformen. Im Vergleich zum Vorjahr wuchs der Anteil der User:innen in dieser Altersgruppe um durchschnittlich nochmals elf Prozent. Der Social Media Atlas 2023 zeigt deutlich, dass soziale Netzwerke längst Teil des Alltags für eine große Mehrheit der Bevölkerung sind. Unternehmen und andere Organisationen können mit einer klugen Strategie für eine gezielte Ansprache auf den relevanten Kanälen ihre Zielgruppen erreichen. Das gilt zunehmend auch für die kaufkräftige Gruppe der über 40-Jährigen. GOOGELN IST FÜR BOOMER Eine weitere Erkenntnis: Jüngere nehmen bei der Informationssuche nicht mehr den Umweg über klassische Suchmaschinen wie Google oder Bing. Fast jede:r zweite Befragte unter 30 Jahren nutzt YouTube oder Instagram täglich. Für diese Gruppe stehen neben dem privaten Austausch (Instagram 58 Prozent, YouTube 35 Prozent) die Suche nach Informationen zu Freizeitangeboten (Instagram 28 Prozent, YouTube 32 Prozent) und zu Produkten (Instagram 26 Prozent, YouTube 30 Prozent) im Mittelpunkt. Vor allem Instagram wächst aber auch bei älteren Nutzer:innen: Waren 2022 noch 49 Prozent auf Instagram vertreten, sind es in diesem Jahr bereits 67 Prozent. Auch 2023 ist die Zahl der Nutzer:innen sozialer Netzwerke weiter gestiegen. Auf den ersten Plätzen der beliebtesten Kanäle führen – sowohl für die private als auch für die berufliche Nutzung – unverändert WhatsApp (77 Prozent),YouTube (77 Prozent) und Facebook (65 Prozent). SOCIAL MEDIA NEUES AUS 6 Foto: iStockphoto szene TRENDS
ThE LIFESTYLE MOvEmENT 26.–30. 1. 2024 FRANKFURT / MAIN Die beeindruckendste Auswahl rund um Schenken und Persönliche Accessoires: Mit ihrem Bereich Giving bietet die Ambiente Abwechslung und einen außergewöhnlichen Mix, der von design- und lifestyleorientierten Geschenk- artikeln über Schreibgeräte, Papeterie und Schulbedarf bis hin zu nachhaltig produzierten Trendprodukten reicht. Your industry, your community: ambiente.messefrankfurt.com/giving PROFILE ALS E-PAPER Die komplette Ausgabe PROFILE – Das Trendmagazin für die Parfümerie steht immer auch als E-Paper für Tablet, Smartphone oder PC zur Verfügung unter: Wir wünschen Ihnen viel Spaß mit der digitalen PROFILE! www.markenverlag.de/profile In der Vergangenheit konzentrierte sich der Reichtum auf die bevölkerungsreichsten Ballungsräume wie New York, London und Los Angeles. Doch seit 2020 zeichnet sich ein neues Muster der Millionärsmigration ab – weg aus den teuren Metropolen. Laut der Luxus-Datingplattform Seeking.com zieht es Millionär:innen beispielsweise verstärkt nach Zagreb, Istanbul, Mailand und Lissabon. Überraschend auch: Manchester, Dublin, München oder Athen werden als Wohnsitze immer beliebter. Millionär:innen kennen? Wo lernt man Foto: iStockphoto
PROFILE 6/2023 8 Wir wollten etwas kreieren, das über den klassischen Herrenduft hinausgeht – etwas, das Emotionen weckt. Ich glaube dran, dass die besten Düfte nicht laut, sondern subtil sind. Man entdeckt sie, wenn man jemanden umarmt oder im Aufzug nah nebeneinandersteht. Das ist sehr romantisch und ein bisschen geheimnisvoll“, erklärt Christopher Bastin, Creative Director von GANT. Die Duftsignatur enthält frische Noten von Zitrone, Bergamotte und Mandarine, die gemeinsam mit Rosa Pfeffer und Kurkumablättern die Kopfnote bilden. Ein Akkord aus Efeu, der auf das Campus-Erbe der Marke anspielt, leitet zu den würzigen Herznoten über. Zartbittere Facetten von Wermut, gepaart mit Rosmarin und Zedernholz, unterstreichen das Aroma. Patschuli und Sandelholz runden den Duft in der Basis ab und verleihen ihm eine verführerische Wärme. Ambertonic, eine Kombination aus Amber und Moschus, trägt warme, samtige und sinnliche Facetten. Sinfonide bringt einen Moschusakkord hervor, der mit holzigen und pudrigen Untertönen maskuline Eleganz und Stärke vermittelt. „GANT ist eine Kultmarke mit einem interessanten Erbe. In meiner Vorstellung ging ich in den Hamptons am windigen Strand spazieren und kreierte den Duft mit all den Elementen, die ich mir dort vorstellte“, beschreibt Parfümeur Nicolas Beaulieu den Ort seiner Inspiration. Das Gesicht des Duftes ist der spanische Schauspieler Alex Pastrana, ein Freund der Marke. Der Fotograf Johnny Kangasniemi setzte ihn mit Schwarz-WeißPorträts eindrucksvoll in Szene. Das Design des Flakons wurde von einem der ikonischen Kleidungsstücke von GANT inspiriert – der Varsity-Jacke, die in keiner Preppy-Garderobe fehlen darf. Der G-Patch auf der Brust der Jacke wurde als Flakon neu interpretiert. Die American Sportswear Marke GANT hat ihren ersten Herrenduft lanciert. Das zeitlos elegante Eau de Toilette ist inspiriert vom Flair der Ostküste, wo die Marke 1949 gegründet wurde. Das Lebensgefühl der Hamptons
A FRAGRANCE BY
schönheit MARKEN+MENSCHEN Wir wollen unsere ausfüllen Rolle
PROFILE 6/2023 11 PROFILE: Als Sie vor gut einem Jahr zum Managing Director DACH ernannt wurden, wurden Sie bereits damit zitiert, „eine klare Vision für die Zukunft von Coty“ zu haben. Wie sah diese aus – und was haben Sie seit Antritt der neuen Position im Frühjahr verwirklichen können? Björn Strumann: Als Coty wollen wir die Vorstellung von Beauty und Schönheit verändern und sind der Überzeugung, dass niemand vorgeben kann, was schön ist oder nicht. Meine Vision für Coty ist es, Deutschland, Österreich und die Schweiz zu einem inspirierenden Arbeitsplatz zu machen sowie nachhaltig und langfristig zu wachsen. Das Schöne ist, dass wir in Deutschland jetzt schon sehr konsistent über mehrere Monate ein sehr nachhaltiges Wachstum sehen – und das gilt sowohl für die Gesamtkategorie Parfum als auch insgesamt für uns als Coty. Sie sind aus Amsterdam zurückgekommen, wo Sie den „Europe Distributor Markets & E-Commerce“ Bereich für Coty als Geschäftsführer drei Jahre erfolgreich geleitet haben. Was haben Sie aus Ihrer Arbeit nach Deutschland, nach Darmstadt, mitgenommen? Ich hatte die Gelegenheit, viele verschiedene Märkte kennenzulernen, die Verbraucher:innengewohnheiten zu verstehen und in einem vielfältigen und sehr diversen Team zu arbeiten. In unserem globalen Markenportfolio gibt es regionale Unterschiede, jedoch sehr viel mehr Gemeinsamkeiten, die auch für den deutschsprachigen Markt sehr relevant sind. So sind wir in einigen Märkten mit Hugo Boss Marktführer und werden unsere führende Rolle auch in Deutschland weiter ausbauen. Zudem haben wir in Griechenland ein starkes Lancaster-Hautpflegegeschäft entwickelt und werden im nächsten Jahr auch in DACH das nächste Kapitel aufschlagen. Wie schwer oder leicht ist Ihnen die Rückkehr nach Darmstadt gefallen? Ich habe mich auf Deutschland, Österreich und die Schweiz sehr gefreut. Viele unserer Mitarbeiter:innen und Geschäftspartner:innen kenne ich aus meiner vorherigen Zeit noch immer gut. Das hat mir die Chance gegeben, schnell zu lernen, wie sich das Geschäft in Deutschland nach der Pandemie entwickelt hat und welche Erwartungen die deutschen Konsument:innen haben. Mit Hugo Boss verfügen Sie über eine der stärksten Duftmarken im Prestigemarkt und mit Boss Bottled über einen All-time-Favourite, einen echten Klassiker. Was ist hier geplant? Boss Bottled ist wirklich ein tolles Beispiel für einen ikonischen Duft im Herrenmarkt. Mit dem neuen Boss Bottled Der Kosmetikhersteller Coty feiert im kommenden Jahr sein 120-jähriges Jubiläum und investiert in neue und bekannte Marken – sowohl im Duftbereich als auch bei der Hautpflege. Björn Strumann, Managing Director DACH, über „schlafende Riesen“ und langfristige Partnerschaften, Verlässlichkeit und Vertrauen – und den neuen Spirit bei Coty. Fotos: Coty (4)
PROFILE 6/2023 12 schönheit MARKEN+MENSCHEN Elixir haben wir ihn weiterentwickelt und folgen dem Interesse der Kund:innen nach hochwertigen Düften, die höher konzentriert sind. Mit The Scent haben wir noch ein zweites sehr starkes Segment bei Boss und wollen mit einer neuen Herren- und Damenvariante im Frühjahr die Erfolgsgeschichte weiterschreiben. Zu den wichtigsten Lancierungen in diesem Jahr gehört zweifellos Burberry Goddess Eau de Parfum ... Burberry Goddess ist mit großen Erwartungen gestartet und hat sie zu unserer Freude mehr als erfüllt. Der Duft hat das Potenzial, die erfolgreichste Neulancierung von Coty zu werden. Mit Hero für die Herren und Her für die Damen haben wir bei Burberry in den vergangenen Jahren bereits eine gute Basis geschaffen. Mit der Lancierung von Goddess sind wir einen Schritt weitergegangen und haben olfaktorisch mit einem Dreifachklang von Vanille eine Duftrichtung besetzt, die innovativ ist. Wir sehen, dass dieser Duft nicht nur in Deutschland, sondern weltweit gut ankommt. Unseren Marktanteil auf der Gesamtmarke konnten wir in Deutschland im Lancierungsmonat bereits verdoppeln. Zuletzt haben Sie viele langfristige Partnerschaften für Ihre Duftmarken abgeschlossen. Das Signal: Wir sind zuverlässig und berechenbar ... Das sind wirklich starke Partnerschaften. Mit Hugo Boss haben wir die Lizenz über das Jahr 2035 hinaus verlängert und mit Davidoff um weitere 20 Jahre. Bei Jil Sander haben wir ein auf zehn Jahre angelegtes strategisches Projekt vereinbart und mit Marc Jacobs haben wir die Lizenz, zusätzlich zum Duft, noch auf Pflege und Kosmetik ausgeweitet. Mit diesen Verlängerungen unserer meist jahrzehntelangen Zusammenarbeit liegt die Durchschnittsdauer unserer top sieben Lizenzvereinbarungen bei 13 Jahren. Die Nische ist für die Kosmetikhersteller heute ein interessantes und schnell wachsendes Segment. Mit BOSS The Collection oder dem Atelier des Fleurs von Chloé sind Sie bereits im Bereich der Nische. Welche weiteren Pläne gibt es? Coty wird im kommenden Jahr – dem 120. Jahr unseres Bestehens – eine Kollektion präsentieren, die 14 unterschiedliche Düfte umfasst. Als Pionier der modernen Parfümerie hat Coty viel dazu beigetragen, was Parfüm heute bedeutet. Wir wollen dieses Erbe mit einer neuen Generation von Parfums fortführen, deren Langlebigkeit durch avantgardistische Wissenschaft unterstützt wird und die die Parfümerie von morgen definieren. Welche strategischen Ziele verbinden Sie mit der Lancierung? Wir sehen, dass sich heute auch Kund:innen in den Bereich der Nische vortasten, für die das vor fünf oder zehn Jahren kein Thema gewesen wäre. Nischendüfte haben ohne Zweifel Zusatzpotenzial und spielen für die Duftkategorie eine aufregende Rolle. Wir werden unser Portfolio auch in dieser Richtung weiter ausbauen und unseren Kund:innen zusammen mit unseren Partner:innen in den Parfümerien ermöglichen, neue Dufterfahrungen zu machen. Mit Lancaster verfügt Coty über eine große, traditionelle Marke, für viele Menschen das Synonym für Sonnenpflege oder AntiAging-Pflege aus der Parfümerie. Wann wecken Sie diese Marke aus dem Dornröschenschlaf? Im Bereich Sonnenpflege wurde Lancaster kontinuierlich weiterentwickelt und zeigt eine gute Geschäftsentwicklung. Jetzt wecken wir unseren „schlafenden Riesen“ im Bereich der Hautpflege auf. In den letzten beiden Jahren haben wir viele Ressourcen in die Forschung und Entwicklung investiert, um das Potenzial der Marke in vollem Umfang zu nutzen. Neben dem Image und der Geschichte sind das viele Patente und Technologien. Deshalb freue ich mich, für das kommende Jahr auf dem bestehenden Portfolio neue Lancierungen ankündigen zu dürfen. Dazu gehört eine komplett neue Linie, die sich im Bereich Luxus ansiedeln wird. In Asien ist die Ligne Princière von Lancaster bereits lanciert worden und außerordentlich gut angekommen. Damit werden wir auch der Parfümerie die Möglichkeit bieten, sich in der Hautpflege breiter aufzustellen – ein Wunsch, der sehr oft an uns herangetragen wurde. Welche Rolle spielt Ihre neue Hautpflege Orveda, die Marke von Nicolas Vu und Coty-CEO Sue Nabi? Die Marke ist wichtig, um unter dem Dach von Coty die Bedürfnisse der Konsument:innen vom Preiseinstieg bis zum Ultra-Premium Segement abzudecken. Orveda unterstreicht auch unsere Fähigheit, die Kategorie – in diesem Fall mit einer innovativen Biotechnologie – weiterzuentwickeln. Die Hersteller vertreiben ihre Marken heute auch selbst, über eigene Kanäle. Coty macht da keine Ausnahme. Wo bleibt der stationäre Handel, die Parfümerie? „Wir wecken den schlafenden Riesen Lancaster im Bereich der Hautpflege auf.”
PROFILE 6/2023 13 Die Parfümerie und der stationäre Handel im Allgemeinen bleiben die Orte, an denen Duft erlebbar ist und hervorragende Beratung stattfindet. Die Konsument:innen erwarten, dass sie überall dort, wo sie sich über unsere Kategorie und unsere Marken informieren wollen, ein inspierendes Umfeld finden. Dies ist offline und auch online entscheidend. Ich bin der festen Überzeugung, dass wir mit unseren Partner:innen die Aufgabe und Verantwortung haben, unseren Verbraucher:innen über alle Kommunikations- wie auch Vertriebswege hinweg die bestmögliche Lösung anzubieten. Eine nahtlose Kommunikation mit unseren Konsument:innen über alle Kanäle hinweg ist entscheidend, um mit ihnen in Verbindung zu bleiben. Am Ende sind es die Kund:innen selbst, die entscheiden, wo sie einkaufen. Noch sind 70 Prozent des Geschäfts ja auch auf der OfflineSeite. Was ist denn Ihrer Meinung nach die Stärke der Parfümerie? Wir leben in einer Zeit mit steter Veränderung. Und da kommt verstärkt etwas zum Tragen, das unsere CEO Sue Nabi den „Parfüm-Faktor“ nennt: Die Konsument:innen suchen in unseren Kategorien, insbesondere im Duft, einen Anker, der für ihre Stimmung sehr entscheidend ist, der auch eine gewisse Sicherheit vermittelt. Und genau da können wir die Brücke zum Parfümerie-Fachhandel schlagen. Der Fachhandel spielt hier eine ganz große Rolle, weil er seine Kund:innen sehr viel genauer kennt. Wie unterstützen Sie die Parfümerie? Eine wichtige Rolle spielt unsere Coty Luxury Experts-Plattform, über die wir das Verkaufspersonal ansprechen. Unsere Experts sind für die Parfümerie da, um die Inhaber:innen und Mitarbeiter:innen über ihr Fachwissen und ihre Beratungskompetenz hinaus mit Informationen und den entsprechenden Geschichten zu unseren Marken zu unterstützen. Wir gehen auch in die tägliche Interaktion: Über WhatsApp beispielsweise gehen wir in die 1:1 Kommunikation. Unsere Live-Trainings mussten wir während der Pandemie zurückfahren und haben digitale Formate angeboten. Inzwischen setzen wir auf Hybrid-Formate. Das Jahr nähert sich dem Ende: Wie gehen Sie mit Coty ins Jahr 2024? In den letzten drei Jahren haben wir global in jedem Quartal die Erwartungen übertroffen. Trotz all der Unsicherheit in der Welt sehe ich die Chance, in unserer Branche den Konsument:innen etwas Sicherheit zu geben und die Kategorie über den Parfum-Effekt weiterhin zum Wachsen zu bringen und auch das Potenzial in der Hautpflege und der Kosmetik weiter auszubauen. Ich verstehe Coty auch als Impulsgeber für den Markt: Unsere Impulse wie etwa. die #UndefineBeauty Kampagne* werden sich für die komplette Branche auszahlen, weil sie den Markt beleben und beflügeln. Und was haben Sie sich persönlich für 2024 vorgenommen? Als ich Anfang des Jahres nach Deutschland gekommen bin, war mir wichtig, jeden Tag mit einem Lächeln ins Büro zu kommen. Mit dieser Einstellung gehe ich auch ins neue Jahr. Ich bin fest davon überzeugt, dass wir alle mit Offenheit und positiver Energie es schaffen, die Freude in dieser Kategorie an unsere Konsument:innen weiterzugeben. Interview: Silke Bruns * Die #UndefineBeauty-Kampagne zeigt auf, dass die aktuellen englischsprachigen Definitionen des Begriffs „Beauty“ überholt sind und die Werte der heutigen Gesellschaft nicht mehr reflektieren. „Die Konsument:innen suchen vor allem im Duft einen Anker, der für die Stimmung entscheidend ist.” Der Trainingsbereich von Coty setzt Maßstäbe, hier eine Veranstaltung für die Parfümerie.
14 PROFILE 6/2023 Wir brauchen als Führungskräfte künftig mehr Glaubwürdigkeit in unserer Führungsrolle. Wir haben daher die Pflicht, Vielfalt und Inklusion tatsächlich im Berufsalltag zu leben. Dann vertrauen uns auch mehr Menschen ihre Leistungsbereitschaft an und arbeiten gerne in unseren Teams in den Unternehmen“, erklärte der Präsident des Deutschen Führungskräfteverbands ULA, Roland Angst, jetzt auf der MixedLeadership Konferenz, die in Kooperation mit der Deutschen Telekom AG veranstaltet wurde. „Junge Nachwuchskräfte werden in Zeiten des Fachkräftemangels gar nicht erst bei einem Unternehmen anheuern, in dem eine Diskrepanz zwischen den Hochglanzbroschüren von HR und dem tatsächlichen Verhalten der Vorgesetzten besteht.“ Dass Diversity für die Lösung des Fachkräftemangels eine Rolle spiele, bestätigte die Arbeitsdirektorin und Vorstandsmitglied der Deutschen Telekom AG, Birgit Bohle, in ihrer Keynote. „Vielfalt kann ein wirksamer Hebel von vielen sein, um den Arbeitsmarkt globaler, interdisziplinärer und inklusiver zu machen. Dennoch genügt es nicht allein, diverse Teams einzustellen. Vielmehr geht es darum, ob Menschen sich bei uns im Konzern wirklich wohlfühlen, ihr volles Potenzial entfalten und damit erfolgreich sind. Für sich selbst und fürs Unternehmen.“ Vielfalt und Inklusion am Arbeitsplatz leisten einen wichtigen Beitrag, den aktuellen Fachkräftemangel in Deutschland zu mildern. PFLICHT ZUR VIELFALT Aktuelle Daten aus der neu erschienen Studie GfK Consumer Life zeigen, was die Deutschen derzeit am meisten umtreibt: Wie im Vorjahr ist die Angst vor der Inflation weiterhin auf Rang 1. Entsprechend wächst die Sorge der Deutschen, nicht genug Geld zu haben, um ihre Rechnungen zu bezahlen. Sie ist mittlerweile die zweitgrößte Angst der Verbraucher:innen und verdrängt damit die Sorge um den Klimawandel auf den dritten Platz. DIE SORGEN DER DEUTSCHEN Nach dem Film jetzt die Ausstellung: Zum 65. Geburtstag von Barbie wird das Design Museum in London die Geschichte der weltbekannten Puppe mit einer neuen Ausstellung würdigen. Vom 5. Juli 2024 an sollen seltene und einzigartige Stücke die Geschichte der Puppe erzählen. Dabei werde die Schau sowohl auf die Anfänge zurückblicken als auch den Einfluss der Figur auf Mode, Architektur, Möbel- und Fahrzeugdesign zeigen. Die Ausstellung soll bis zum Februar 2025 zu sehen sein. Barbie museumsreif ist Fotos: iStockphoto (2); Mattel (1) szene TRENDS
15 PROFILE 6/2023 2023 ist ein großer Moment in der Geschichte von La vie est belle, dem Duft des Glücks. In diesem Herbst überrascht die ikonische, florale Gourmandnote mit einer völlig neuen Komposition, in der kraftvolles Oud die Hauptrolle spielt. Das neue Extrait de Parfum ist ein luxuriöses Statement. Das kommt durch jeden einzelnen Inhaltsstoff der Formel zum Ausdruck. DIE KOMPOSITION: ELEGANT UND SINNLICH Anne Flipo und Dominique Ropion gehören zu Frankreichs berühmtesten Parfümeuren und haben schon 2012 bei der Kreation von La vie est belle mitgewirkt. Das neue, hochkonzentrierte Extrait de Parfum besticht durch seine Eleganz und Sinnlichkeit. In der Kopfnote verleiht Weihrauch dem frisch-fruchtigen Auftakt mit Bergamotte und roten Früchten eine würzige Note. Im Herzen der Komposition belebt die Damaszener Rose das Bouquet, während die pudrige Iris Pallida seine Raffinesse unterstreicht. Im Fond besticht ein Oud-Akkord, kombiniert mit Amber, mit seiner holzigen Signatur, die für Wärme und Sinnlichkeit sorgt. Sie haftet warm und sinnlich auf der Haut und gibt L’Extrait seine beispiellose Opulenz. DER FLAKON: EIN GOLDENES LÄCHELN Die kostbarste Variante von La vie est belle, die je kreiert wurde, braucht einen besonderen Flakon, der ganz in Gold getaucht wird. Der emblematische Glaskörper strahlt ein warmes Licht aus, das bis in die Spitze seiner schimmernden Flügel reicht. Durch ein innovatives ProDas Glück besteht aus kostbaren Momenten: Das neue La vie est belle L‘Extrait ist die Erinnerung daran, jeden schönen Moment gemeinsam zu genießen. Glück ist das wertvollste Geschenk „Für L‘Extrait haben wir die charakteristischen Noten von La vie est belle beibehalten, aber die holzige Note mit komplexen, fesselnden Facetten intensiviert. Es ist ein mysteriöser, geheimnisvoller Duft.“ Anne Flipo duktionsverfahren bleibt die Transparenz des Flakons trotz der goldenen Oberfläche erhalten und lässt so das kristallene Lächeln im Inneren durchscheinen. Entstanden ist die limitierte Sammleredition in Zusammenarbeit mit der brasilianischen Schmuckdesignerin Paola Vilas, die mit ihren Kreationen die Weiblichkeit feiert. MARKEN+MENSCHEN schönheit Fotos: Lancôme
16 PROFILE 6/2023 szene TRENDS
17 PROFILE 6/2023 für die Haut, für die Umwelt Gut gut NACHHALTIGER UND BEWUSSTER KONSUM IM FOKUS Der hohe Stellenwert von Beauty-Produkten spiegelt sich auch in den Qualitätsansprüchen wider. Rund ein Fünftel der Frauen leistet sich bewusst die beste Qualität bei Kosmetik (21 Prozent) und ein Viertel bei Düften (26 Prozent). Generell ist die Bereitschaft gestiegen, teure Kosmetikprodukte zu kaufen – bei Männern sogar noch stärker als bei Frauen. Gegenüber 2013 leisten sich 16 Prozent mehr Frauen teure Kosmetikprodukte (41 Prozent in 2013 vs. 47 Prozent in 2022). Bei den Männern ist es ein Plus von 61 Prozent (20 Prozent in 2013 vs. 33 Prozent in 2022). Bewusster Konsum umfasst neben Qualitätsaspekten auch In unserer schnelllebigen Welt spielt das Thema Achtsamkeit gegenüber sich selbst, aber auch gegenüber der Umwelt eine immer größere Rolle. Im Beauty-Markt spiegelt sich diese Entwicklung in einem gestiegenen Bewusstsein für Hautgesundheit und dem Wunsch nach natürlichen Produkten wider – auch bei Männern. Das zeigt der aktuelle Branchenbericht Beauty der Gesellschaft für integrierte Kommunikationsforschung (GIK). Der Report stellt dar, wie Frauen und Männer BeautyProdukte nutzen, wie sie sich über das Thema Schönheit informieren und welche Rolle Print für Beauty-Werbetreibende spielt. Für den Report wurden aktuelle Daten der Markt-Media-Studie best for planning (b4p), b4p trends und der Werbewirkungsstudie best for tracking (b4t) ausgewertet. Beauty-Produkte dürfen teuer sein – aber nur, wenn Haut und Umwelt davon profitieren. Der Branchenbericht Beauty der Gesellschaft für integrierte Kommunikationsforschung (GIK) zeigt ein differenziertes Bild des aktuellen Konsumverhaltens.
18 PROFILE 6/2023 die Berücksichtigung von Klima- und Umweltauswirkungen. 63 Prozent der Menschen denken bei allem, was sie tun, auch an die Folgen für die Umwelt. Im Kosmetikbereich zeigt sich das daran, dass immer mehr Menschen möglichst auf Produkte verzichten, die Zusatzstoffe oder Mikroplastik enthalten. Stattdessen setzen sie auf natürliche und ökologische Pflegeprodukte. Mittlerweile greifen 37 Prozent der Frauen zu Naturkosmetik. Aber auch die Funktionalität der Produkte steht im Vordergrund. 42 Prozent der Frauen bevorzugen Kosmetik mit Hightech-Pflegestoffen wie Hyaluronsäure. Im Jahr 2013 war dies nur 21 Prozent wichtig, was einem Anstieg von 101 Prozent entspricht. MÄNNER HOLEN BEIM THEMA BEAUTY AUF Ein bewusster und achtsamer Umgang mit sich selbst und ihrem Körper ist vielen Menschen wichtig. Während Frauen schon lange auf die Gesundheit ihrer Haut achten, wächst das Bewusstsein für Hautgesundheit nun auch bei Männern. Das gestiegene Interesse spiegelt sich auch im Nutzungsverhalten. Der Anteil der Männer, die Pflegeprodukte für Gesicht und Körper verwenden, hat im Vergleich zu 2013 zugenommen. 79 Prozent nutzen Hautcreme, was einer Steigerung von 19 Prozent gegenüber 2013 entspricht. Deutlich größer ist der Zuwachs bei Waschgel für das Gesicht aus: 38 Prozent der Männer nutzen diese Art der Pflege – 62 Prozent mehr als im Jahr 2013. Hinzu kommt, dass Männer nicht nur vermehrt Pflegeprodukte verwenden, sondern sie zunehmend auch selbst kaufen. DUFT- UND PRODUKTPROBEN IN ZEITSCHRIFTEN INSPIRIEREN Online-Shopping wird immer beliebter: Seit 2019 hat sich der Anteil der Kosmetikkäufe im Internet mehr als verdoppelt – ein treibender Faktor hierbei war mit Sicherheit die Pandemie. Das gilt auch für den Kauf von Parfüm. 22 Prozent sagen, dass sich ihr Einkaufsverhalten für Düfte seit der Pandemie verändert hat. Die Hälfte von ihnen kauft Parfüm mittlerweile online. Die sinnliche Erfahrung des Dufts am Point of Sale geht bei einem Online-Kauf natürlich verloren. Marken müssen hier andere Wege gehen, um potenziellen Neukund:innen eine Dufterfahrung zu bieten. Das funktioniert am besten durch Duft- oder Warenproben in Zeitschriften. Die Hälfte der Frauen und ein Drittel der Männer, die sich für Düfte interessieren, haben sich schon von diesen Proben zum Kauf inspirieren lassen. BEAUTY-MULTIPLIKATORINNEN SIND INTENSIVE LESERINNEN Frauen, die von anderen Menschen nach Beauty-Tipps gefragt werden, haben ein unverzichtbares Potenzial für Marken. Diese Beauty-Multiplikatorinnen sind intensive Leserinnen von Printmedien. Neben Gesprächen mit Freunden, Social Media und dem Internet nutzen sie Zeitschriften als Quelle, um sich über neue Produkte und Trends zu informieren. Damit ist Print nicht nur ein attraktiver Werbeträger für Beauty-Marken, sondern auch ein wichtiges Informationsmedium für Anwender:innen. Die Daten der b4t zeigen immer wieder, dass Fotos: iStockphoto (3) szene TRENDS
Zutritt nur für Fachbesucher Im Verbund mit BIOFACH Weltleitmesse für Bio-Lebensmittel #intonaturalbeauty Paving the path for a sustainable future Tauchen Sie ein in die faszinierende Vielfalt natürlicher Pflege- und Schönheitsprodukte. Entdecken Sie innovative Ideen und erleben Sie hautnah, wie eine nachhaltige Zukunft im Kosmetik-Sektor Wirklichkeit werden kann. Auf der VIVANESS 2024 in Nürnberg trifft sich die internationale Naturkosmetik-Community, um gemeinsam den Weg in eine natürlichere Welt zu ebnen. Sind Sie dabei? vivaness.de/newsletter Internationale Fachmesse für Naturkosmetik Nürnberg, Germany 13.-16.2.2024 Print im Mediamix nicht fehlen darf, da es die Werbewirkung maßgeblich unterstützt: Die Menschen erinnern sich besser, schenken mehr Sympathie, kaufen lieber und empfehlen gerne weiter, wenn Publikumszeitschriften den Mediamix bereichern. „Die hier zugrundeliegenden Analysen sind eine wichtige Orientierungshilfe für Marken- und Werbeverantwortliche, die die teils unterschiedlichen Bedürfnisse der Kund:innen im Bereich Beauty offenlegen. Die aktuellen Ergebnisse zeigen, dass die Achtsamkeit für den eigenen Körper und für die Umwelt steigt. Natürliche Produkte sind daher sehr gefragt, aber auch Hightech-Pflegestoffe erfreuen sich großer Beliebtheit“, sagt Tanja Seiter, Mitglied Forscherkreis bei der GIK und Director Media Research bei Hubert Burda Media, dem für den Branchenbericht zuständigen Medienhaus.
20 PROFILE 6/2023 Die Generation Z, also die heutigen Teenager und Twentysomethings, die bis 2030 ein Viertel der Weltbevölkerung ausmachen werden, hat einen enormen Einfluss auf die Beauty-Branche, so die McKinsey-Autoren. Denn sie beherrschen nicht nur die Social-Media-Kanäle, in denen sie ihre Vorlieben und Abneigungen zum Ausdruck bringen, sondern beeinflussen auch ältere Verbrauchergenerationen und fordern die gängigen Vorstellungen von Schönheit heraus. Mehr als jede andere Kohorte ist die Generation Z der Schönheit tief verbunden. Die digital versierten Teenager:innen und Zwanzigjährigen, die zwischen 1996 und 2010 geboren wurden, haben sich von klein auf mit dem Thema Schönheit auseinandergesetzt. Sie kennen die von Influencern und Prominenten gegründeten Produktlinien und begeistern sich für die „Get ready with me“-Videos auf TikTok und YouTube. Sie sind eher bereit als ältere Jahrgänge, mit Make-up-, Hautpflege- und Haarprodukten zu experimentieren – vielleicht weil sich die viralen Schönheitstrends in den sozialen Medien so schnell verbreiten. Laut der globalen Verbraucher:innenumfrage 2023 von McKinsey gaben 45 Prozent der befragten GenZ an, alle zwei bis drei Monate neue Marken auszuprobieren. Bei Marken, die sie sie überzeugen, zeigen die GenZ-Käufer:innen jedoch mit fast 60 Prozent eine hohe Loyalität. Die GenZ definiert aber auch Schönheit neu. Das bedeutet, dass Beauty für sie mehr ist als Lippenstifte, Gesichtsmasken und Parfüms, die mit der Branche in Verbindung gebracht werden. Es geht nicht nur darum, gut auszusehen, sondern sich auch wohlzufühlen. Nirgendwo wird dies deutlicher als bei der ständigen Weiterentwicklung von Schönheit in Richtung Wellness. Als Teil der heute 1,5 Billion Dollar schweren globalen Wellness-Industrie können sich von Wellness inspirierte Produkte – von Nahrungsergänzungsmitteln zum Einnehmen über Schlafmittel bis hin zu Lotionen, die auf der Grundlage alter medizinischer Traditionen hergestellt werden – der Aufmerksamkeit der Verbraucher:innen sicher sein. McKinsey erwartet, dass sich die Verschmelzung von Wellness und Schönheit noch verstärken wird, und prognostiziert für die Wellnessbranche ein jährliches Wachstum von 10 Prozent bis 2027. Wie entwickelt sich der Beautymarkt bis 2027? In seiner Sonderausgabe zum jährlichen The State of Fashion Report weist das Beratungsunternehmen McKinsey der jungen Generation eine besondere Rolle zu. treibt voran GenZ Wandel Foto: iStockphoto szene TRENDS
PROFILE 6/2023 21 Haben wir nicht alle ein Arsenal an Lippenstiften, von denen jeder einen anderen Zweck erfüllt? Long Lasting Lipsticks überzeugen in Sachen Haltbarkeit, allerdings trocknen sie häufig aus. Glossy Lipsticks sehen unmittelbar nach dem Auftragen super aus, allerdings verlaufen sie leicht und verlieren schnell die Haftung. Die Suche nach dem ultimativen Alleskönner hat mit dem LASTING PLUMP LIPSTICK nun ein Ende! Inspiriert von Roiro-nuri, der traditionell japanischen Lackiertechnik, die seit Jahrhunderten für die Tiefe ihres frischen, glasurgleichen Glanzes bewundert wird, ermöglicht SENSAI diesen einzigartigen Lackeffekt nun auch auf den Lippen. Die Lippen werden in eine faszinierende Brillanz getaucht. LASTING PLUMP LIPSTICK verfügt dabei über eine cremige Textur, die beim Auftragen schmilzt und sich in einen gelartigen Film verwandelt, der die Lippen sichtbar glatter und voller erscheinen lässt. Die angenehme, feuchtigkeitsspendende Formel polstert die Lippen auf und verleiht ihnen ein sinnliches Finish. Die Lasting Plump Formula kombiniert ein speziell entwickeltes Plumping Powder mit einer Zusammensetzung aus Ölen für einen satten, frischen Lackeffekt. Nach dem Auftragen agiert das Colour Fix Oil wie ein Bindemittel, indem es in einen aufpolsternden, gelartigen Film verwandelt wird. Dieser bleibt gut auf den Lippen haften und gewährt die langanhaltende Farbe. LASTING PLUMP LIPSTICK ist in 12 leuchtenden Farben erhältlich. LUXURIÖSES ACCESSOIRE Inspiriert von japanischen Lackwaren ist LASTING PLUMP LIPSTICK der Inbegriff dezenter Eleganz. Schlicht und exklusiv zugleich, enthält die schwarz lackierte Lippenstifthülle ein goldenes Refill und eine rote Innenkappe. Gemäß dem Nachhaltigkeitsgedanken von SENSAI kann die elegante Lippenstifthülle ressourcenschonend wiederverwendet werden. Lippen auf Hochglanz: Der neue LASTING PLUMP LIPSTICK ist der erste Lippenstift von SENSAI, der einen langanhaltenden Glanz, pflegende Farben und höchsten Komfort miteinander verbindet. Sinnliche BRILLANZ
22 PROFILE 6/2023 Vor über 15 Jahren wurde die erste Ausgabe veröffentlicht, eine Zusammenarbeit zwischen der Bundesfachschule des Parfümerie-Einzelhandels, dem Bundesverband Parfümerien und verschiedenen großen Unternehmen. Das Buch legte erstmals einen verbindlichen Lehrplan für die Ausbildung von Mitarbeiter:innen im Parfümerie-Einzelhandel fest. Es dient seitdem nicht nur als Lehrbuch, sondern auch als Nachschlagewerk für den täglichen Beratungseinsatz. Im Buch geht es um Düfte, Kosmetik, Make-up, den Parfümerie-Einzelhandel, dessen Entwicklung sowie wirtschaftliche Rahmenbedingungen, Kosmetikrecht, Verbraucherschutz, Dienstleistung und natürlich Beratung und Verkauf. Ziel ist es, Fachberaterinnen und Fachberater bei ihrer Aufgabe, Kund:innen optimal zu beraten, praxisnah zu unterstützen. Im Laufe der Jahre wurde das Buch ständig aktualisiert und an die Anforderungen angepasst. In der neuesten, fünften Auflage ist es ein integraler Bestandteil der Multichannel-Schulungen, die auf der neuen Lernplattform der Bundesfachschule des Parfümerie-Einzelhandels unter www.youbu.de zu finden sind. Das Buch hat auch in anderen deutschsprachigen Ländern einen festen Platz in der Branche. Es ist offizielles Fachbuch der österreichischen Berufsschulen, wo es auch vorgestellt wurde, und wird ebenfalls in Südtirol und der Schweiz verwendet. Die 5. überarbeitete Auflage des „Praxishandbuch Parfümerien“ der Bundesfachschule des ParfümerieEinzelhandels e. V. ist jetzt offiziell vorgestellt worden. GMB Gesellschaft für Marketing & Betriebsberatung mbH Fördergesellschaft des Bundesverbandes Parfümerien e.V. Kaiserstraße 42a · D-40479 Düsseldorf Telefon +49 (0)211 301818-90 · Telefax +49 (0)211 301818-99 gmb@parfuemerieverband.de · www.praxishandbuch-parfuemerie.de www.bvpkw.de PRAXISHANDBUCH PARFÜMERIE Duft, Kosmetik und Verkauf 5. ÜBERARBEITETE AUFLAGE PRAXISHANDBUCH LERNEN NACHSCHLAGEN VERSTEHEN Duft, Kosmetik und Verkauf Parfümerie Neue Auflage des PRAXISHANDBUCH PARFÜMERIEN Für Unternehmen und Selbstständige bilden Konflikte rund um VertragsAngelegenheiten das größte Rechtsrisiko. Außerdem gehören Konflikte im Straßenverkehr, Ärgernisse um Schadenersatz, Streit am Arbeitsplatz und Risiken rund um Immobilien zu den häufigsten Streitpunkten. Dies zeigt die Auswertung der über 70.000 Leistungsfälle, die der Roland-Rechtsschutz im vergangenen Jahr für Gewerbekunden reguliert hat. Do you speak english? Start-ups in Deutschland fokussieren sich angesichts des Mangels an Fachkräften stark auf internationale Bewerberinnen und Bewerber. In 6 von 10 deutschen Start-ups (59 Prozent) brauchen Fachkräfte keine Deutschkenntnisse. In rund der Hälfte der Start-ups (54 Prozent) ist sogar die offizielle Unternehmenssprache Englisch. Das sind Ergebnisse aus einer Befragung von 203 Tech-Start-ups im Auftrag des Digitalverbands Bitkom, die im „Startup-Report 2023“ veröffentlicht wurden. RECHTSRISIKEN DIE GRÖSSTEN Fotos: iStockphoto (2) szene TRENDS
PROFILE 6/2023 24 schönheit MARKEN+MENSCHEN Um die Haut optimal auf die gezielte Pflege vorzubereiten, hat Shiseido drei aufeinander aufbauende Produkte entwickelt. Es sind der Clarifying Cleansing Foam, der Treatment Softener und der Shiseido Bestseller Ultimune Power Infusing Concentrate. Sie können für jedes Hautbedürfnis verwendet werden und sind daher sowohl im Vital Perfection Holiday Set als auch im Benefiance Holiday Set enthalten. Clarifying Cleansing Foam 15 ml: Der sanfte Reiniger ist für die tägliche Anwendung konzipiert und gleicht die Haut mit typisch japanischen Inhaltsstoffen aus. Weißer Ton nimmt überschüssiges Öl auf, Yomogi-Extrakt verhindert Rauheit, Reiskeimöl macht weicher und reines Kirishima Mineral Spring Water hilft, die essenziellen Mineralien der Haut zu ergänzen. Treatment Softener 30 ml: Die 24-Stunden-Feuchtigkeitslotion ist für normale und Misch- bis fettige Haut geeignet. Die Haut wird intensiv und langanhaltend befeuchtet. Der Softener zieht schnell ein und die Haut fühlt sich frisch an. Die Haut ist dadurch ganztägig mit Feuchtigkeit versorgt. Reinigen, befeuchten, stärken, pflegen – die Pflegeroutine von Shiseido folgt einem ganzheitlichen Ansatz. Die Tagescreme der beiden wichtigsten Linien – Vital Perfection und Benefiance – gibt es jetzt als limitiertes Holiday Set mit drei Basisprodukten. The Art of Ultimune Power Infusing Concentrate 10 ml: Das Anti-Aging-Serum stärkt die Haut mit einer innovativen, zweifachen Anti-Aging-Technologie und enthält acht botanische Inhaltsstoffen, darunter Roselle- und Herzblattextrakt, Reishi-Pilz, Ingwerextrakt sowie Ginko und Lotus. Die Haut wird widerstandsfähiger und ist gegen täglichen Stress, Zeichen von Hautalterung sowie Umwelteinflüsse geschützt. VITAL PERFECTION – LIFTING & STRAFFUNG Die Vital Perfection Uplifting and Firming Cream Enriched mit reichhaltiger, luxuriöser Textur wirkt Konturverlust, Falten und Pigmentflecken entgegen. Die Haut wird intensiv mit Feuchtigkeit versorgt und gestrafft. Vital Perfection ist mit der ReNeura Technology formuliert – für bessere und schnelle Anti-AgingErgebnisse – sowie dem exklusiven KURENAI-TruLiftKomplex, der die Spannkraft und Elastizität fördert und so die Festigkeit der Haut verbessert.
25 PROFILE 6/2023 GINZA-SET: POWER-DUFT TRIFFT AUF POWER-SERUM Ginza Eau de Parfum ist ein Duft, der die dynamischen und kraftvollen Facetten der Weiblichkeit unterstreicht. Ein florales Bouquet mit Hölzern veredelt – die perfekte Balance aus Stärke und Weiblichkeit. Das stilvolle Holiday Set beinhaltet Ginza Eau de Parfum 50 ml, Ginza Body Lotion 50 ml und das Ultimune Power Infusing Concentrate 10 ml. Ginza ist ein florales Bouquet, mit Hölzern veredelt. Die natürliche Eleganz von floralen Düften wird mit intensiven, holzigen Duftnoten kombiniert, um eine perfekte Balance zu schaffen. Im Herzen des floralen Bouquets entfaltet Jasmin seine Duftfacetten. Magnolie und japanische Orchideenblätter ergänzen das florale Bouquet, welches durch Hinoki-Holz veredelt wird. Der Duft der japanischen Zypresse ist ebenso stark wie sanft und erinnert an die Intensität von Patschuli und die Tiefe von Sandelholz. Auf der Haut ist dieser holzig-florale Duft so feminin wie dynamisch und dadurch einzigartig. BENEFIANCE – ANTI FALTEN Die Benefiance Wrinkle Smoothing Cream Enriched ist eine reichhaltige 24-StundenCreme, die Falten schnell und effektiv mildert. Die seidige Creme ermöglicht dank exklusiver ReNeura Technology optimale und schnellere Anti-Aging-Ergebnisse. Falten werden sichtbar geglättet, feine Linien gemildert und die Haut wird intensiv mit Feuchtigkeit versorgt. Die Pflege richtet sich an Frauen ab 35+, die sich geschmeidige, jüngere und prallere Haut wünschen.
26 PROFILE 6/2023 Die Parfümerie SMARTE szene TRENDS
27 PROFILE 6/2023 Ob virtuelle Hautanalysen wie von Shiseido oder das „Rouge sur Mesure“- Device von YSL Beauty: In der Parfümerie gibt es viele Berührungspunkte mit Künstlicher Intelligenz, die mitunter schon ganz selbstverständlich erscheinen. Da vergleicht Shiseido die Haut in weniger als zwei Minuten mit 30.000 Bildern von echten Menschen mit verschiedenen Herkünften und aus unterschiedlichen Altersgruppen, um dann personalisierte Produktempfehlungen geben. Und der smarte Lippenfarbengenerator ermöglicht es, maßgeschneiderte Lippenfarbtöne zu mischen und auszugeben. Jeder Farbton kann vorab dank integrierter Augmented Reality (AR) digital ausprobiert werden. Solche KI-Tools der Hersteller können die Beratung von Kund:innen in der Parfümerie erheblich erleichtern und deutlich verbessern. Die smarte Parfümerie setzt aber auch auf Werkzeuge Künstlicher Intelligenz, die Unternehmer:innen gerade im Bereich der Bürokommunikation oder im Marketing gezielt unterstützen. Solche Anwendungen verbreiten sich rasant. Beispiel: der ChatBot ChatGPT. Seit der Einführung vor gut einem Jahr haben schon 83 Prozent der Bundesbürger:innen von ChatGPT gehört. Fast jede*r Vierte hat ChatGPT bereits für berufliche oder private Zwecke genutzt (23 Prozent). Das hat eine repräsentative Forsa-Umfrage im Auftrag des TÜVVerbands unter 1.021 Personen ab 16 Jahren ergeben. Vorreiter sind die Jüngeren: 43 Prozent der 16- bis 35-Jährigen haben ChatGPT mittlerweile genutzt. In der Altersgruppe der 36- bis 55-Jährigen sind es 20 Prozent und unter den 56- bis 75-Jährigen nur 7 Prozent. Laut Digitalverband Bitkom trauen Unternehmen Künstlicher Intelligenz – verWährend das Thema Künstliche Intelligenz in vielen Branchen noch skeptisch gesehen wird, haben die Kosmetikhersteller die Vorteile der neuen Technologie schon früh erkannt und genutzt. Mit Programmen ChatGPT & Co. kann KI jetzt auch den Arbeitsalltag in der Parfümerie erleichtern. glichen mit dem Vorjahr – vor allem rund um Text und Sprache mehr zu. So sprechen 84 Prozent KI sehr großes oder eher großes Potenzial für Textanalyse und Textverständnis im eigenen Unternehmen zu, vor einem Jahr waren es erst 74 Prozent. Spracherkennung hat für 74 Prozent großes Potenzial (2022: 66 Prozent), für generative KI zur Erstellung von Texten, Bildern oder Musik sagen das 70 Prozent. Tatsächlich entpuppen sich ChatGPT & Co. im unternehmerischen Alltag gerade in kleineren Unternehmen als Ideengeber und Arbeitshilfe – was Zeit und Kosten spart. Mit intelligenter Software lassen sich Texte für Social Media schneller erstellen, Werbeaktivitäten besser konzipieren, Produktpräsentationen gezielter aufbauen, attraktiver Videocontent entwickeln und vieles mehr. BESSER SCHREIBEN, KREATIVER SEIN Besser schreiben kann man mit DeepL Write, der kostenlosen Textsoftware des wirklich sehr guten Übersetzungsdienstes, noch in der Beta-Version. Man kann einen vorhandenen Text eingeben, die Software korrigiert dann Grammatik- und Rechtschreibfehler, formuliert Sätze um und bringt sprachliche Feinheiten zum Ausdruck. Mit letzterem hapert es in der Praxis hin und wieder, aber das Tool ist praktisch, stärkt die eigenen Schreibfähigkeiten und ist einfach handhabbar. Ein ähnlicher Dienst ist LanguageTool, ein mehrsprachiges OnlineProgramm zur Grammatik- und Rechtschreibprüfung, das dabei hilft, Texte zu korrigieren oder umzuschreiben. Auch hier kann man den vorhandenen Text einfach in eine Maske eingeben. Beide Programme sind auch ideal, um beispielsweise wichtige EMails kurz überprüfen zu lassen. Komplett eigene Texte – wie ChatGPT – schreibt auch Neuroflash: Das Spektrum reicht von der Erstellung eines kurzen Social-Media-Posts bis hin zum Buch. Ganz unverbindlich kann man kostenlos starten. Die ebenfalls vielfach gelobte Software Jasper kann man auch umsonst testen, danach entsprechende Pakete buchen. Ob sich kostenpflichtige Versionen lohnen, kommt darauf an, wie regelmäßig Texte gebraucht werden. Daneben gibt es inzwischen auch eine Vielzahl von Foto- und Video-Software wie Synthesia (Video), die mithilfe von Künstlicher Intelligenz ganz ohne Beteiligung von Profis brauchbare bis spektakuläre Ergebnisse liefert. Neuroflash beispielsweise bietet neben dem Text- auch einen Bildgenerator an. Die Technologie ermöglicht es, komplexe und fotorealistische Bilder zu erzeugen, die auf einer Menge von Trainingsdaten basieren. Dazu müssen allerdings exakte Vorgaben gemacht werden: Die Nutzer:innen müssen das Bild quasi im Kopf haben. Ausprobieren lohnt sich! Fotos: iStockphoto (2)
Die Top-Tee-Trends hat der Deutsche Tee & Kräutertee Verband ermittelt. So entdecken derzeit immer mehr Verbraucher:innen als neue Option gegenüber dem traditionellen Heißaufguss neue Tees, die sich schnell und unkompliziert kalt zubereiten lassen. Außerdem erfreuen sich sogenannte Beauty- und Functional-Teas mit Zusatznutzen stark steigender Beliebtheit. Sei es der kräftige Koffein-Kick von z. B. Mate, die beruhigende Wirkung einiger Kräuter oder erhoffte Wellness- und Entspannungs-Effekte. Tee, Kräuter- und Früchtetees, die nicht nur als reines Getränk wahrgenommen werden, liegen in der Käufergunst weiter vorne. Der Trend zu mehr bewusster Ernährung und mehr Wellness im Leben wirkt sich auch auf den Alkoholkonsum aus. Besonders in der Generation Z wird Alkohol nicht mehr automatisch mit einem unbeschwerten Lifestyle gleichgesetzt. Alkoholfreie Cocktails, also sogenannte Mocktails, schließen hier die Lücke. Dabei basieren viele der Rezepte auf Tees, Kräuter- und Früchtetees, mit deren natürlicher Vielfalt sich immer wieder neue alkoholfreie Varianten für Bar, Pool und Party kreieren lassen. Zusatznutzen Tee braucht heute leben TRENDS 28 PROFILE 6/2023 Die Mehrheit der Fachkräfte sieht in Arbeitgeberangeboten in Stellenanzeigen wie dem „großen Gestaltungsspielraum“ (58,1 Prozent) ebenso eine inhaltsleere Floskel wie im „dynamisch wachsenden Arbeitsumfeld“ (57,7 Prozent) oder den „flachen Hierarchien“ (56,6 Prozent). Statt Phrasen wünschen sich Fachkräfte handfeste Informationen in der Stellenanzeige: 58,2 Prozent ist die Aufzählung der Arbeitsinhalte „sehr wichtig“, ebenso Auskünfte zur Sicherheit der angebotenen Jobs (50,2 Prozent) oder konkrete Gehaltsangaben (49 Prozent). Das zeigt eine repräsentative, branchenübergreifende Befragung des Marktforschungsinstitut Bilendi im Auftrag des Jobportals meinestadt.de. Fachkräfte sind am Arbeitsmarkt begehrt – und das wissen sie auch. Weil für 85 Prozent die Stellenanzeige bei der Jobsuche nach wie vor eine wichtige Rolle spielt, sollten Arbeitgeber:innen besonders sorgfältig formulieren. in Stellenanzeigen K.O.-KRITERIEN Tatsächlich gibt es eine Reihe von K.o.- Kriterien in Stellenanzeigen, die dazu führen, dass sich die Leser:innen bei dem Unternehmen auf keinen Fall bewerben würden. Rund ein Viertel (24,3 Prozent) gab in einem Freitextfeld das Gehalt als K.o.-Kriterium an. Dabei kann sowohl ein zu geringes Gehalt als auch die fehlende Gehaltsangabe ein Ausschlussfaktor sein. Unpassende Arbeitszeiten wurden von 17,4 Prozent genannt, mangelnde Jobsicherheit von 14 Prozent. Zudem ist alles, was auf alte Strukturen, 24/7 Erreichbarkeit, eine hohe körperliche oder psychische Belastung über das normale Maß hinaus hindeutet, für Bewerber:innen heute ein K.o.-Kriterium. Fotos: iStockphoto (2)
PROFILE 6/2023 30 schönheit MARKEN+MENSCHEN Alle vier Sekunden wird weltweit ein Original BOSS Bottled Flakon verkauft und der Duft ist seit langem ein unverzichtbarer Bestandteil der männlichen Pflegeroutine. Der ikonische, zeitlose Duft zollt einer natürlichen Eleganz Tribut und wurde für die vielen Facetten des modernen Manns kreiert. Die Kreation der legendären Meisterparfümeurin Annick Menardo verkörpert Beständigkeit in jeglicher Hinsicht. Der ikonische Duft öffnet sich mit einer unglaublich lang haltenden Kopfnote mit saftigem Apfel und spritzigen, frischen Zitrusaromen. Würzige Akzente sorgen für das perfekte Gleichgewicht und ein warmes Gefühl auf der Haut, bevor der Duft in einer geschmeidigen, holzigen Basisnote seinen Ausklang findet. Ein Duft, der seinen Träger nicht nur durch den ganzen Tag begleitet, sondern auch durch die Jahrzehnte. WANDEL DES MÄNNERBILDS Das Narrativ von BOSS Bottled hat sich im Laufe der Jahre und mit den verschiedenen Gesichtern der Kampagne bestänDer Duft des modernen Manns wird In 2023 feiert BOSS Bottled Eau de Toilette 25-jähriges Bestehen. Um diesen Anlass spektakulär zu feiern, lässt BOSS Parfums die Komposition des Eau de Toilettes in einem neuen Licht als moderne Duftikone erscheinen.
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